關于冬奧會的冰雪之旅?北京冬奧會的舉辦令冰雪旅遊迎來巨大機遇據中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》，2020年-2021年冰雪季全國冰雪休閑旅遊達2.54億人次，預計2021年-2022年冰雪季我國冰雪休閑旅遊将達3.05億人次，冰雪休閑旅遊收入有望達到3233億元，今天小編就來聊一聊關于關于冬奧會的冰雪之旅?接下來我們就一起去研究一下吧!

關于冬奧會的冰雪之旅

北京冬奧會的舉辦令冰雪旅遊迎來巨大機遇。據中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》，2020年-2021年冰雪季全國冰雪休閑旅遊達2.54億人次，預計2021年-2022年冰雪季我國冰雪休閑旅遊将達3.05億人次，冰雪休閑旅遊收入有望達到3233億元。

“後冬奧”時代如何延續冰雪旅遊熱度，并發揮比賽場館的作用，成為相關行業關注的重點。眼下，國内迎來了北京冬奧會結束後的首個夏季。通常而言，冰雪旅遊季節性較強，暑期為傳統出遊淡季。對冰雪旅遊行業，尤其是室外滑雪場來說，如何實現“淡季不淡”始終是一大挑戰。

冬奧賽場“紮堆”開啟夏季運營

7月16日，張家口崇禮奧林匹克公園開園儀式在國家跳台滑雪中心“雪如意”舉行。張家口崇禮奧林匹克公園由國際奧委會命名，是北京冬奧會張家口賽區的主要場館群，包括國家跳台滑雪中心、國家冬季兩項中心、國家越野滑雪中心三個競賽場館以及冰玉環、山地轉播中心、山地演播室等設施和非競賽場館，也是2022年北京冬奧會重要遺産。

據悉，張家口崇禮奧林匹克公園和冬奧村的賽後利用工作，由中青旅奧體文化體育發展有限公司負責，未來拟将以造節、造勢、造賽的方式，将張家口崇禮奧林匹克公園打造成為集專業賽事、會展節演、康養度假、研學培訓等功能于一體的世界級“體文旅”目的地。

目前，張家口崇禮奧林匹克公園已于7月15日開園挂牌。根據防疫要求，現階段園區遊覽僅通過團隊預約方式開放，暫不接待散客。

同在7月15日，冬奧賽場之一的密苑雲頂樂園也正式開啟夏季運營。此外，張家口崇禮的萬龍滑雪場、翠雲山國際旅遊度假區、富龍四季小鎮等，也于近日紛紛拉開夏季活動的大幕。

不久前的7月9日，國家速滑館“冰絲帶”也正式對外開放，場館先期開放約6000平方米冰面，供遊客體驗上冰滑行。根據場館規定，現階段計劃每天接待不超過2萬人次，遊客可現場購票，也可在國家速滑館微信公衆号或官方指定購票平台進行分時預約購票，遊客入館時須出示72小時核酸檢測陰性證明。

旅遊專家王興斌表示：“冬奧設施非常完善，對于成為夏天避暑勝地、休閑娛樂場所等方面具備優勢。若能增加夏季避暑和山野活動，特别是與普及奧運知識、宣傳奧運成就有機結合起來的話，有望成為華北地區休閑度假的好去處。”

“後冬奧”時代，冰雪旅遊如何實現“淡季不淡”？

相較于室内項目，室外項目受環境影響，暑期運營更是各出奇招。新京報貝殼财經記者梳理目前已開始夏季運營的室外項目發現，“避暑”成為關鍵詞。其中，密苑雲頂樂園推出了卡丁車、露天電影院、徒步、UTV駕駛、纜車等活動。萬龍滑雪場也推出了纜車以及兒童夏令營、兒童樂園、戶外燒烤等。

随着露營熱的升溫，位于山地的室外滑雪場也紛紛展開布局。富龍四季小鎮便推出了巢·野奢營地，自搭營位110個，可租賃帳篷88頂，并設有46個房車車頂帳營位。位于吉林的北大湖滑雪度假區和松花湖度假區，同樣推出了露營産品。

“室外滑雪場受季節性影響，夏季結合生态環境比較好的場地情況，在近些年遊客露營旅遊需求高漲的情況下，可以開展汽車露營、帳篷露營等項目，還可以開展親子旅遊、研學旅遊等一般不需要大體量建築和設施的旅遊休閑形式，進而保障夏季也可以有一定的營收。”北京聯合大學旅遊學院教授張金山表示。

此外，在業内人士看來，在冰雪旅遊淡旺季中，遊客的來源也存在一定差異，因而需針對性地展開差異化運營。據《2021中國滑雪度假消費發展報告》，吉林和河北的外地滑雪度假遊客占比約七成。其中，吉林的遠程遊客占比達27.1%，位居全國首位，河北以17.9%位居第二。滑雪度假的省級客源地則以華北、東北及東南沿海的省份為主。另據《中國滑雪産業白皮書》，截至2020年，國内目的地度假型滑雪場共21家，大型目的地滑雪度假村僅10家。

“例如北大湖、松花湖、萬龍這樣的滑雪場，冬天的遊客來自五湖四海，是全國級的旅遊目的地。到了夏季，客源市場就近變成了京津冀、内蒙古等，相當于是周邊近距離的遊客。”王興斌表示，“因此在淡季，滑雪場應該着重突出高頻次或者比較具有新鮮感的項目，以吸引周邊遊客反複前來。一方面要提升服務設施水平，另一方面也要不斷補充完善旅遊休閑項目。”

近段時間，一系列措施的出台也為京津冀滑雪度假的區域性客源帶來利好。6月，張家口《優化旅遊産品 打造精品線路 紮實推動後奧運文旅産業高質量發展工作方案》出台，策劃推出冬奧文化體驗之旅、壯美風光天路之旅等20條文化旅遊精品線路。7月1日起，京張高鐵崇禮鐵路恢複運行。此外，文旅部宣布恢複旅行社和在線旅遊企業經營旅遊專列業務，北京市宣布調整首都疫情防控政策措施等，均為旅遊業複蘇注入強心劑。

張金山表示，受北京冬奧會影響，人們對冰雪體育高度關注，冰雪旅遊的發展也不斷受到鼓勵。在北京冬奧會期間，崇禮雲頂、北京冰絲帶等重點冬奧會場所備受矚目，特别是相關運動場所具備夏季開展冰雪運動項目的運營能力，隻要在做好疫情防控前提下進行開放，就能被冰雪體育運動休閑愛好者高度關注。

新京報貝殼财經記者 鄭藝佳

編輯 李铮

校對 劉軍

封圖 新京報記者 陶冉 攝