小奶狗，2018年1月22日被錄入了百度百科詞條，定義是90後女生對男友的分類，指年紀小，以女友為中心、粘人、忠誠，喜歡吃醋等特點的男朋友。

讓我們重溫下過去爆紅的影視作品理想男性對象人設的變化

2009年熱播的《蝸居》權貴大叔宋思明，帶着平民出身的海藻體驗這榮華富貴、山珍海味、前呼後擁的貴婦人生，一時多少女性私下表達非常喜歡這樣的男人帶自己裝逼帶自己飛，哪怕這樣的角色是犯罪分子。

2013年《北京遇上西雅圖》裡，月子中心司機的備胎大叔是小三洗盡鉛華後，安穩踏實的一個肩膀和依靠，又有許多受過傷的女性說需要這樣的踏實老成的男人來陪伴和療傷。

到2018年，小奶狗爆紅，特征是以女友為中心、粘人、甜蜜、忠誠的形象，大家體會一下：

為什麼喜歡狗陪自己，女性們說因為不會離開自己，讓自己傷心。

這段時間，社交網絡上有非常多的90後女生公開表示，小奶狗人設的男朋友是他們的理想男朋友形象。

理想男友人設的變化

過去社交網絡中，社會普遍流行的女性共同的理想對象形象主要是高富帥（同齡）、富二（同齡）、土豪（大一輩以上）、大叔（大一輩以上），這代表着經濟能力、穩定、成熟。

而小奶狗關于以女性為中心、粘人、忠誠的特征和過去的經濟能力、成熟穩定的女性擇偶标準背道而馳。

我認為原因至少有三方面，一女性受教育程度提升、二就業率提升、三社會貧富加劇或者沒有明顯改善，導緻女性經濟地位持續提高，而适齡的男性的經濟條件總體沒有顯著改善，社會無法供給足夠多傳統的理想男友人設，高富帥、土豪等擁有優渥物質條件男性細分人群依然稀缺，而願意等待陪伴的成熟溫暖大叔備胎，按社會常理看視乎更稀缺。

于是，我認為小奶狗男友人設在網絡爆紅，代表了普遍年輕社會女性群體在擇偶标準上的群體性自我調節，疊加了這群年輕女孩又是特别願意分享表達、在網絡上尋找認同感的網絡原住民群體特點。

都市女性和男性在受教育水平方面的增長變化

2012-2016北京男女受大專以上教育抽樣統計表

以北京為觀察對象，看過去5年男女性獲得大專以上教育比例的變化，可以看出，自2012年，男性受大專以上教育人口增加了1.68%，而女性增加更多，增加了2.29%；受大專以上教育人口性别比例差異方面，自2012年男性比女性多0.83%，到2016年男性僅比女性多0.23%的水平，從每年的男女差異變化，可看出女性受高等教育從趨勢上逐年在提升。

中國女性就業率水平

勞動力市場中心組織撰寫的《2016中國勞動力市場發展報告》指出，與世界女性勞動參與率平均水平50.3%相比，2014年中國女性的勞動參與率要高出約14個百分點。

關于女性男性就業、收入水平差異是否在縮小的數據，沒找到，這方面數據也不多。不過總體上，參與就業往往代表具有經濟獨立的能力，這方面中國女性比發達國家的水平還高。

貧富差異水平

北京大學中國社會科學調查中心2014年發布了《中國民生發展報告2014》，支出中國的财産不平等程度在迅速升高：1995年我國财産的基尼系數為0.45，2002年為0.55（1995和2002數字來自以往研究），2012年我國家庭淨财産的基尼系數達到0.73，頂端1%的家庭占有全國三分之一以上的财産，底端25%的家庭擁有的财産總量僅在1%左右。中國的财産不平等程度明顯高于收入不平等。基尼系數約高代表貧富差異越大。

參考下其他國家的情況：

塞拉利昂，是萊奧納多主演的揭露和抨擊了鑽石貿易、軍火買賣、内戰導緻生靈塗炭、人間悲劇的電影《血鑽》的國家背景。我們的基尼系數比它還高？!當然了，十八大以來，領導層在解決貧困問題上做出了非常多的工作。

下圖是我根據《中國民生報告2014》的數據，大緻畫的一個示意圖，圖例中的分界線是大概的示意。

說到這裡，為什麼聊活色生香的小奶狗話題，要聊貧富差異這種殘酷的現實呢？大家要小心了、以及要有心理準備，以下的一些觀點可能會給大家引起不适，心理承受能力不強的朋友，請盡快關閉本文。

其實啊，大家都是人，将心比心，如果有來自TOP1%的高富帥作為選擇，誰要選小奶狗？！大部分普通人在更高的階層吸引下，隻要有機會肯定躍躍欲試。哪怕不是高富帥，在其他方面大大打折扣，大部分人也是心甘情願、求之不得。

然而，要圍獵TOP1%要面對99%競争者拼了老命的攻勢，而且往往其婚姻是被指定的；那再來看看TOP10%，也非常不錯，但是依然要面對其他同樣身為90%的人競争，我個人認為這10%的人往往婚姻也是被指定的。

高富帥、土豪的稀缺性

對于高富帥、土豪有多稀缺，我舉個形象的例子，在帝都臘月寒冬的好幾個周末，感謝某些土豪看得上，約我一起喝東西，好幾次席間他都提議說邀請些女性朋友一起喝點。

我知道在大都市的周末都是非常黃金的時間，面向找對象市場的女孩早就經過缜密周到的考量，在上周工作日或者好幾周前就把時間訂給了潛在能發展的一些男伴，精明的女孩們一般一個周末晚上能排上3-5個局，從晚飯飯局、到Lounge、到KTV、到夜店、到夜宵等等等。

但是土豪就是有魅力，周末晚上10：30左右的時間，在半個小時左右，動動手指，發下微信就能在如此黃金的時間裡，臨時約出半打女孩，都打扮得花枝招展、妝容精細、穿着時髦來一起喝東西、聊天；而我，真的不太好意思承認，臨時約，一個都約不出。

可見，這麼多女孩為了土豪臨時改變了早就訂出去的約會，或者中途抛棄原來的約會者，臨時來赴會土豪，看來土豪的局對于這些女孩們來說是非常重要需要把握的機會，那遑論高富帥了。

除非TOP10%财富家庭的勢能，否則現代獨立女性難以持續将就

讓我們回到上圖的财富分布金字塔，其中間的40%家庭占有30.7%的财富，平均來大概是中産左右的階層，要知道經濟學上有一個叫“邊際遞減效應”，最頂端的權貴體驗，類似天天出現在全國新聞裡接見各國名流，活在聚光燈之下這種級别的體驗，或許可以讓非常有野心的人壓抑或者舍棄其他方面的需求。

否則，再舒适的生活、飛機遊艇嫩模鮮肉，在日複一日的日子裡，物質的“邊際效應”不斷遞減，生活越是富足，窒息感越強烈。這種窒息感可能來自于事業沒有方向，可能來自情感沒有歸處，可能的原因有很多。

插播一條正能量，讓大家好受些：

三大門戶之一的老闆在上市後，達到财富自由，聲色犬馬的生活反而讓迷失了自我，非常痛苦，得了非常嚴重的抑郁症，一度幾乎要出家。

當然，隻要有條件的，涉世未深的大部分人都選高富帥，适婚年齡、完美的戀人、在圈子裡衆人豔羨目光注視下，步入婚姻殿堂，至少這是在從外人的眼光看到的形象——誰又能抵制社會對這種幻社會集體性的童話式的憧憬？！

然而，教育水平不斷提高、經濟上不斷獨立的新一代女性群體，極大部分都沒法找到過去影視文藝作品宣揚的理想對象人設——高富帥、土豪（僅有在總人口不超過10%，其中還有長相、性格、地理位置、性取向、健康、年齡差異等等各類因素導緻不能在擇偶考慮範圍中）。

小奶狗、好老公、高富帥、戀與制作人的微信指數

高富帥和小奶狗的搜索指數鬥得難分難解，也反映出世人的矛盾糾結

于是乎，選擇小奶狗是新年輕女性群體普遍性的次優選擇（這個詞用得很殘酷，透露出矛盾糾結與對高富帥完美人設的不舍，但卻非常真實）。這個群體又是網絡原住民，希望獲得社會的認可，熱衷于表達。

所以，我們就看到了過去不可想象的現象，這些女孩竟然不以家庭出身、職業工作，或者上進、有責任心、感擔當等，這些明示或者暗示着對其擇偶對象的物質條件方面的評價，竟然主動爆料自己的男朋友是以女友為中心、粘人、忠誠的特征？試想下，高富帥、土豪等人設可能以女友為中心麼、可能特别的粘人、忠誠麼？！

我認為在網絡裡大膽宣揚小奶狗是自己理想擇偶人設标準的新一代女性，肯定是與過去社會給她們形成擇偶标準的執念和解了，更一定是在潛意識裡深思熟慮了，受過高等教育、經濟獨立，甚至是富足的她們，這個人群集體無意識的開始向過去社會理想擇偶标準設定在那TOP1-10%家庭裡的觀念進行開戰。

小奶狗這個詞，以及新世相一篇《她們戀愛隻要弟弟》文章的爆紅傳播，标志着中國年輕女性，群體性的從物質享樂主義進入到了情感享樂主義階段，她們不再像過去的女性群體在擇偶裡考量男性對象時，普遍以負責、成熟、長遠等社會隐晦衡量物質基礎、關系穩定的價值觀念為親密關系的第一條件，甚至以此為代價來犧牲其他需求；今天，年輕的情感享樂主義女性，第一次通過社交網絡，以如此大膽和誇張的方式向社會宣示自己兩性關系第一條件的變化，群體性表達自己相對于過去更看重的物質條件而言，現在她們更重視情感陪伴和呵護。

這代表新女性群體在兩性關系中的第一需求已經從将物質和安全作為第一考量要素，轉變為在親密交往中感到快樂愉悅、被需要、忠誠作為第一要素，這個群體開始普遍的不再考量對象的年齡和成熟度，也默契的不再提關于物質方面的評價。這在過去是無法想象的，過去認為隻要獲得了可以生活上給自己依靠的男人，其他方面都可以忍受，快樂、愉悅、忠誠？好像都可以被忽視，這顯然是巨大的社會進步。

甚至，這個群體對情感需求的重視可能走到了另一個極端，為了非常美好的情感體驗，能夠忽略過去被認為是情感關系前提條件的嚴肅性、真實性、可持續性，這種偏激這或許是最近“好想和渣男談戀愛，被渣男傷害”爆紅的原因。

當然了，随着這群年輕女孩的成長成熟，她們在交往中的價值取向會不會回歸到傳統女性對擇偶對象在責任、成熟、長遠方面的重視，需要持續觀察。

不一樣的觀點

女性情感和女性向遊戲2017年賺得盤滿缽滿

扯了這麼多，說點和互聯網創業和投資相關的。

2018年初，在經曆了王者榮耀和吃雞遊戲狂歡之後，整個手遊行業，憂心忡忡的認為手遊進入了巨頭收割的階段，中小公司籠罩着沒有出頭天的絕望；然而就在此時，社交網絡突然爆紅傳播着雲養野男人的女性向手遊，傳月流水峰值達到3億，據說是自己做發行，那估計毛利非常誇張，然後有大公司要給超過100億的現金 來收購都不鳥！！！一時間，行業突然看到了光、看到了希望。

小夥子太狠了！！！

我認為這個現象級的遊戲，是我們新一代女性群體進入了情感享樂主義的一個象征。

此外，2017年，有很多女性情感服務平台發展得特别快，獲得了整個主流風險投資市場的關注，其中頭部的項目一年内獲得多輪融資，女性情感需求市場正在蓬勃的發展。

正是因為，新一代女性，至少是都市女性普遍獲得教育水平的提升、經濟的獨立，她們大膽的釋放自己的情感需求，因标的稀缺供不應求，導緻傳統高富帥和土豪社會理想擇偶标準的破産。

我非常期待，并在此預測，市場強大需求的催生，今年2018年很可能出現新的現象級傳播能力的女性向遊戲産品，将獲得更巨大的收入表現，以及新的服務女性情感需求的現象級産品形态将出現。

題外話，預計不久将來，新一代年輕男性群體裡很可能會流行他們的新的和傳統完全不同的擇偶标準，沒準叫“姐姐老公”或者“老公姐姐”，或者類似意思的其他詞，形成由女主外，女生賺錢養家，男生在家養娃的新社會角色分工。

讓我們拭目以待。

注：本文對各類社會現象不做任何道德評判，僅為簡單列舉和作相應的預測。