圖源：Ulike脫毛儀官網

“沒有藍寶石，我不脫”，如果你在電梯内看到這樣的廣告标語會有何感受？大多數人應該覺得惡俗難忍吧。近日，據深圳市市場監管局消息，網紅脫毛儀Ulike在深圳多個住宅小區、商業樓宇電梯與大堂發布的“沒有藍寶石，我不脫”系列廣告，因“低俗擦邊球”遭監管部門立案查處，相關電梯廣告被要求全部整改。

據了解，Ulike脫毛儀上述低俗廣告由分衆傳媒旗下的上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司負責發布，最早發布時間是2022年2月7日，通過樓宇電視、框架海報、智能屏三種方式，在深圳市福田、南山、羅湖、寶安、龍華、龍崗、光明七個區進行發布，涉及樓宇電視共1047個，框架海報共308個，智能屏共218個。

圖源：深圳市市場監管局公衆号截圖

記者登錄深圳市市場監管局的公衆号，通報顯示， Ulike脫毛儀廣告“沒有藍寶石，我不脫”涉嫌違反《廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定；同時違反《婦女權益保障法》第四十二條第二款“禁止通過大衆傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”的規定。深圳市市場監督管理局已對該公司立案調查，責令涉事廣告公司停止發布違法廣告并立即進行整改。目前，Ulike脫毛儀品牌方表示已将廣告詞“我不脫”改成“我不脫毛”，部分電梯廣告還會持續同步調整修改。

另據記者了解，這并不是Ulike脫毛儀第一次因為低俗廣告翻車，去年該品牌脫毛儀的視頻廣告就曾因“高級女人用高級的”廣告語引發輿論不滿。在辦公樓電梯間看過這則廣告的陳小姐就告訴記者，當時第一反應就是女人還分高級和低級嗎？而“高級女人”的說法暗含對女性分等級的歧視意味。覺得這個品牌營銷無底線，自己好感全無。

圖源：Ulike天貓官方旗艦店截圖

如此惡習不改的Ulike脫毛儀可不是一個普普通通的“無名之輩”，記者登錄了天眼查APP，發現Ulike品牌歸屬杭州由萊科技有限公司，該公司成立于2016年9月，注冊資本1000萬元。如今，抖音#ulike詞條下顯示有17.3億次播放，Ulike脫毛儀的天貓官方旗艦店介紹上寫着，2016-2021年獲得天貓雙11脫毛儀類目銷量第一，截至去年11月11日，Ulike在天貓平台的銷售額達3.5億元，可謂是天貓脫毛儀賽道當之無愧的“一哥”。記者随即也在旗艦店内發現，該品牌脫毛儀産品大多在2000元左右，最為熱賣的當屬這次“惹事”的藍寶石冰點脫毛儀，月銷售量為5萬多台，其他的脫毛儀月銷售量為2000多台到1萬多台不等。藍寶石冰點脫毛儀底下更有十萬多條評論，大部分為好評，隻有少數顧客提到會有過敏反應。

圖源：Ulike天貓官方旗艦店截圖

記者随即找到一位購買了該産品的消費者，她告訴記者，因為女生夏天總會穿短褲短裙，所以自己之前都是去美容院脫毛，比較麻煩。去年的時候看到抖音、小紅書和微博等平台都在推這款脫毛儀，就買來試試。産品有不同檔位選擇，使用起來感覺也不痛，用了一個月後發現确實汗毛長得慢了。最關鍵的是方便，想什麼時候用就什麼時候用，所以覺得這款産品還不錯。但對于記者提出的是否知道該産品的低俗廣告營銷時，該消費者表示，主打女性消費者的品牌做如此惡俗甚至物化女性的廣告語确實不可取，自己作為消費者也會和客服反映這一情況。

其實，作為一個連續6年在天貓銷售奪冠的品牌實在沒必要一而再地用這種手段來吸引視線。“酒香不怕巷子深”，隻要努力做好産品，就能赢得消費者的喜愛。此外，作為一個企業，也應該有最基本的社會責任感，在小區住宅等公衆場合投放這種低俗廣告，不僅會給青少年造成不良影響，也會讓大衆不适。低俗廣告即使短時間内能讓人記住，獲得流量，但是長期以往肯定會損傷品牌的形象。無底線營銷的短暫流量，撐不起品牌的長遠發展。

校對：淩再青