嬰配粉追溯小程序上線?随着中國出生人口的下降，嬰幼兒配方乳粉市場競争日益激烈，為尋求更大的市場，多家乳企針對全家營養的概念，開發出新細分産品，試圖拓展消費群體，提高銷售額但業内專家表示，改變企業産業布局，前期需要的資金較多，同時全家營養概念還未在中國普及，企業投資需謹慎，我來為大家科普一下關于嬰配粉追溯小程序上線?以下内容希望對你有幫助!

嬰配粉追溯小程序上線

随着中國出生人口的下降，嬰幼兒配方乳粉市場競争日益激烈，為尋求更大的市場，多家乳企針對全家營養的概念，開發出新細分産品，試圖拓展消費群體，提高銷售額。但業内專家表示，改變企業産業布局，前期需要的資金較多，同時全家營養概念還未在中國普及，企業投資需謹慎。

多企業推出單品卡位市場

目前的嬰配粉企業，為了更好地尋求增量，多數都已經将産品線延伸到全家營養的布局上，期望通過擴充産品線來提升業績。

其中一類企業是從單一的嬰配粉慢慢向全家營養轉型，陸續推出相關産品。例如飛鶴推出茁然兒童奶粉及配方奶新品，深耕3歲後兒童奶粉市場，還有早年的成人奶粉，高端孕産婦定制奶粉——星蘊孕産婦奶粉。君樂寶也推出全維度營養兒童奶粉——小小魯班诠維愛兒童配方奶粉，同時針對成人奶粉市場推出了樂鈣高纖奶粉、馨意乳鐵蛋白奶粉，另外在不久前，君樂寶旗下成人奶粉系列馨意推出3款以年齡定義的高端功能型奶粉，分别是40 健護力配方調制乳粉、50 舒護力配方調制乳粉、60 能護力配方調制乳粉。伊利推出針對3歲以上的QQ星兒童奶粉，對學生奶粉配方進行了全新升級，另外，伊利還有伊利金裝中老年高鈣奶粉、孕婦奶粉等。

還有些企業是搭建全家營養組合，推出多種細分品類。例如近期聖元旗下高端奶粉品牌優博金愛嘉宣布推出4款新品：愛嘉明智兒童配方奶粉、愛嘉臻高兒童配方奶粉、金愛嘉孕産婦配方奶粉、愛嘉優膳中老年配方奶粉。百躍為了滿足不同年齡段消費者的需求，也推出了5款單品，兩款兒童綿羊奶，分别為甄緻高、甄适高兒童成長綿羊奶粉，主打長高益智、長高護眼；3款成人羊奶粉，分别為臻骼力、臻好眠、益高甯成人奶粉。另外，早前澳優在能立多新品發布暨經銷商大會上推出了4款國産新品，分别是能立多睿優嬰幼兒奶粉、澳優優 兒童奶粉、能立多愛優嬰配粉以及澳優優 孕産婦奶粉。

市場增量放緩引企業轉型

由于我國新出生人口數量的減少，嬰配粉市場進入存量競争時期。據弗若斯特沙利文報告顯示，中國嬰配粉市場零售量從2019年開始下降，預計到2025年将下降到76.49萬噸，2020—2025年零售量的年複合增長率為-4.1%。從不少上市企業的半年報中也可以看到，嬰配粉業務增長明顯放緩。如何維持業績持續增長對企業來說是非常重要的問題，全家化、營養品作為近幾年發展較快的一個品類，成為乳企延伸的首選，所以才會使得這麼多乳企進軍全家營養市場。

雖然目前布局營養品領域的企業不少，但行業一直缺少領軍品牌，大企業的進入能否改變這一現狀非常值得關注。企業在推出全家營養時，将品類擴容，擴大了品牌的産品線和品類矩陣。在各個細分領域和消費目标群體中都布局自己的産品，不斷卡位市場，力求覆蓋到全部年齡段的消費群體，以此提升市場競争力。

業内認為，各大乳企針對不同年齡段的消費者布局全家營養市場，有利于乳粉市場的開辟，也加速了全家營養市場的競争，一些企業确實通過延伸産品線取得了一定的增長。這是大部分入局的企業期望看到的，擴大了奶粉的消費周期後，赢得了更多消費者的喜愛和擴大了消費市場。但想要從中發揮出更大的效益，還需要企業在營養配方上不斷優化升級，通過升級奶源、建立強大的科研技術、添加營養元素等，使産品擁有更加科學的營養配比，以此來滿足更多消費者的需求。

乳業分析師宋亮表示，對于企業來說，全家營養既是機遇也是挑戰，企業想要吃透并不容易。乳企想要布局全家營養，前期布局成本相對較高，如果品類規劃不完善，可能會影響整體發展。目前，擋在全家營養面前的阻礙之一就是消費基礎，消費者對于全家營養的意識還比較薄弱，處于剛起步階段。而且從産品的角度來說，現在并不是所有的企業、品牌都能夠做好全家營養，入局全家營養的多數乳企，也隻是為了卡位。怎樣培育這一市場，是企業需要去思考的。（編輯 李闖）

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