10月29日，徐福記官方宣布龔俊出任其品牌代言人，其追求極緻打磨産品、堅守初心做好産品的理念，與龔俊務實且不忘初心堅持做一位好演員的精神不謀而合。繼徐福記加速營養健康零食新賽道後，官宣期間乘勢推出新品明星代言禮盒“龔喜禮”，為今年“雙十一”消費大潮卯足火力，提前布局新年市場。

此次邀請龔俊作為其代言人，是徐福記與龔俊的相互選擇，是雙方的互相認可，雙方合作相互賦能。徐福記品牌的産品家喻戶曉，不論是過年節慶，還是休閑聚會等場景，都可以找到徐福記産品的身影。龔俊随和且充滿正能量的公衆形象與追求”用美味點亮消費者的幸福時刻“的國民品牌——徐福記的品牌調性相得益彰。

徐福記一直緻力于提供營養、健康、安全、美味的産品。徐福記追求極緻打磨産品，堅守初心做好産品的理念也與龔俊堅持不懈以及不忘初心堅持做一位好演員的精神完美契合。

而更深層次的原因，徐福記相關負責人說到，“為了迎合Z世代的消費者，徐福記在追求年輕化的道路上做出了很多努力，而龔俊在年輕Z世代消費者中極具影響力，雙方合作可以讓年輕消費者感知到品牌更時尚、更健康、更高端的全新面貌，加強與其之間的溝通互動。同時，為品牌注入更多年輕活力，大力推動品牌向年輕化戰略布局轉型。“

據第一财經商業數據中心（以下稱：CBNData）消費大數據表明，2021年線上零食禮包(盒)消費規模穩步攀升，消費者對禮盒的需求依然不減。本次除了明星代言人的官宣，為了順應雙十一消費大潮，徐福記也抓住第一波的黃金時間點，提前售賣明星禮盒“龔喜禮”，禮盒搭配了徐福記的王牌産品，既有經典的沙琪瑪、酥心糖、鳳梨酥、玉米軟糖、果汁橡皮糖，還有今年的非油炸營養新品五谷牛奶酥，更有代言人限量定制周邊，為消費者獻上滿滿誠意。無論是買給自己抑或是走訪親朋、佳節贈禮，都是不錯的選擇。

除此之外，徐福記更推出上新了不少線上專供新品，品類涵蓋居家好物的小口袋零食、辦公必備的下午茶點心、出遊少不了的零食大禮包、還有送禮佳選的經典之作。其中，徐福記更是推出了大師系列禮盒，據CBNData消費大數據表明，堅果炒貨、餅幹膨化食品禮盒在消費占比中位列前茅，是市場主流。徐福記此次推出的部分系列新品大師系列包含三款，分别是富含5種果仁、營養非油炸的堅果酥禮盒、匠心配比的巴旦木牛軋糖禮盒，6次手工拉糖128層糖皮的奇亞籽酥心糖禮盒。三十載工藝沉澱，誠匠心珍意之作。“這些其實是糖果系列的新産品，我們希望可以提前傾聽消費者的反饋，不斷精益求精，做出消費者喜愛的産品。并且我們也非常有信心，因為在2021年接下來所有場景需求，我們的推出的多樣化産品已經為消費者考慮周全。”徐福記相關負責人說到。

據悉，徐福記今年“雙十一“還将會有多種優惠方式齊頭并進，除了直播間的寵粉福利，還能參與徐福記電商平台（天貓、京東）前兩小時活動機制，保證消費者盡享實惠。

有“糖點世家”之稱的徐福記可以一直獲得廣大消費者的喜愛，除了強大的品牌影響力和過硬的企業實力，更重要的是強大的品質保障。從原料選擇，生産、儲存、運輸，到産品送達消費者手中，都有全鍊路質量追溯和管理，每一步都精益求精，層層保證産品質量，加上本身擁有研發設計、生産制造、質量檢測等強大的技術支撐。正因為如此，在追求高品質和産品創新美味的道路上，徐福記閑小酥環遊脆片、芝士味沙琪瑪、雀巢金裝“菘露莓莓“草莓黑巧克力、雀巢奇歐比乳酸菌代可可脂巧克力4款産品還獲得了ITI國際美味獎章，其品牌也赢得“2021國際品質節傑出質造品牌獎”的品質認可。

在擁抱市場變化上，徐福記也及時抓住市場趨勢與時俱進。在後疫情時期，消費者對健康零食的需求不斷提高，徐福記在更健康化、年輕化的産品創新上交出了一份不錯的成績，今年一舉推出減糖、0脂肪、非油炸、乳酸菌等系列新品。

不管是減糖26%的鳳梨酥，減糖30%的沙琪瑪，還是其第一款非油炸新琪瑪，都在業内引起重大的關注。另外，在京東超市最近一次發布的低脂、低卡、低糖食品頭部品牌榜單中，徐福記無糖棒棒糖和0脂肪可吸果凍茶妍輕凍均榜上有名。在不斷變化的市場環境下，徐福記在打造核心競争力上不遺餘力，不忘初心。