咖啡與新茶飲的快速崛起,讓傳統行業的巨頭們坐不住了,大品牌跨界賣奶茶、賣咖啡的事情屢見不鮮。中國郵政、中國石化、李甯等都開始涉獵咖啡生意,萬達也不例外。
近期,大連萬達集團股份有限公司申請注冊多個“咖WAY”商标,國際分類包括啤酒飲料、方便食品、餐飲住宿、廣告銷售等。目前商标狀态均為等待實質審查。
萬達此舉,被認為是入局咖啡領域的信号。
而在今年上半年,萬達曾申請多個奶茶商标“萬茶”,當前這些商标狀态仍為等待實質審查。
實際上,萬達集團在奶茶領域的嘗試較早。早在2017年,萬達就與英國咖啡品牌COSTA開展深度合作;2019年,萬達試水新茶飲,推出奶茶店“萬小茶”;此後,萬達推出自有茶飲品牌“萬茶”,門店形式包括獨立店和COSTA快選融合店兩種形式,目前在萬達旗下約140家影院内進行銷售。
賣咖啡這麼賺錢嗎?為何大品牌都想來插一腳?殼牌零售業務總裁柯一凡曾對媒體稱:殼牌便利店每年賣出約2.5億杯咖啡,咖啡生意“比石油的利潤率要高得多”。
除了利潤之外,像萬達、中國郵政這些傳統企業進軍咖啡奶茶業,也是為了打造年輕态的新産品,吸引新生代消費者。用戶黏性的增強,以及新利潤點的增加,是巨頭們看重的關鍵。
隻是不知,萬達電影一手養大的“萬茶”,以及“咖WAY”,在喜茶、瑞幸等高手如林的新茶飲江湖,能出圈嗎?
,