昨天在點外賣的時候，發現餓了麼的slogan已經從之前的“餓不餓，都上餓了麼”改換成現在“好而不貴，有滋有味”。
雖然隻是一個slogan的變化，但是确實感覺餓了麼和之前有一些不同，好像是有點大牌品牌的感覺了。
去翻了翻餓了麼以前的slogan，發現餓了麼的slogan在這幾年變換了多次，從最早的“叫外賣，上餓了麼”，到現在的“好而不貴 有滋有味”，換了有五六次。
不僅如此，除了餓了麼，其他的品牌也在頻繁的更換着自家的slogan，對于它們來說，更換slogan好像是家常便飯一樣。
為了弄明白這個問題，我去查了下這幾年更換slogan最勤的幾個品牌，先來一起看看吧~
“叫外賣，上餓了麼 ”
“餓了别叫媽，叫餓了麼”
“餓了，就要餓了麼”
“餓不餓，都上餓了麼”
“好而不貴 有滋有味”
“因為信任，所以簡單”
“支付寶，知托付！”
“支付就用支付寶”
“生活好，支付寶”
“讓好奇心不再孤單”
“發現更大的世界”
“與世界分享你的經驗、知識和見解”
“從小的好奇，到大的世界”
“有問題 上知乎”
“尚天貓，就購了”
“上天貓，就夠了”
“理想生活上天貓”
“生活·各自理想”
“我是陌陌分之一”
“總有新奇在身邊”
“做一隻動物”
“用視頻認識我”
“很高興認識你”
“讓崇拜從這裡開始”
“記錄美好生活”
“聽見好時光”
“音樂的力量”
騰訊遊戲
“用心創造快樂”
“去發現，無限可能”
為啥品牌熱衷于換slogan呢？
弄明白這個問題之前，我們首先要明确slogan是啥？
slogan是品牌的門面、産品的靈魂以及消費者的印象、公司的風向等一系列評價指标的高度凝練化表達。
一個逼格滿滿、響當當的slogan，能瞬間提升品牌形象。
slogan的存在，是能讓消費者在品牌的各個階段快速理解品牌的意圖。
比如說，當我們第一次聽到“天貓“這個品牌名時，可能會聯想到跟動物相關的産品，但不會意識到這是一個線上購物平台。
而天貓14年的slogan“上天貓，就夠了！”，解決了我們的基礎認知問題，讓我們意識到這是一個電商平台。
等到17年時，天貓已經擁有龐大的用戶群體，上天貓購物已經成為消費習慣。對于消費者而言，購物網站也不再隻是局限于買買買的平台。
面對消費者需求的變化，品牌升級之路在所難免。于是天貓品牌slogan從“上天貓，就夠了”升級為“理想生活上天貓”。
所以，slogan的目的，是為了在不同階段，協同整個品牌體系的表達。而每一次slogan的疊代，背後都伴随着品牌的升級。
如此看來，品牌slogan升級就是一個基于消費者心理和時勢背景的洞察，伴随品牌發展策略和方向進行調整的一個過程。
畢竟消費者和消費環境都在發生變化，作為品牌方也要一直根據變化做出相應的改變，順勢而為，才是一個明智的抉擇。
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