8 月 27 日，IKEA 在上海西岸藝術中心舉行 2021 财年的發布會活動，這也是 IKEA 一年一度的大型活動，現場除了帶來新一年的部分新品外，也會分享新的一年 IKEA 的新主題，這會幫助我們更完整地了解 IKEA 的計劃和策略——這甚至也可以成為整個行業走向的參考。

今年 IKEA 在西岸藝術中心 B1 館帶來了近 2400 平方米的展館，大部分空間用于了産品的陳列——類似我們在 IKEA 商場看到的那樣，不過這次是圍繞“家的無限值”的活動主題進行的專門布置，現場帶來了“綠值”、 “靈感值”、“顔值”、“健康值”、“更值”、 “成長值”、“效率值”、“美味值”8 個區域，基本上看名字就能想到它們的特點和希望表達的内容了。

在媒體發布環節，IKEA 方面除了繼續表達品牌願景和“民主設計”的一貫追求外，也正式宣布了新财年 IKEA 的兩個品牌重點是“可持續”和“可負擔”，前者體現更多環保的屬性，在滿足功能需求和質量标準的同時減少資源損耗，而後者希望強調的是高性價比，讓老百姓在“負擔得起”的範疇下擁有“漂亮且實用的家”。

分享願景和“緻力于”

也舉了幾個調價的例子

并且兩個品牌重點其實是相輔相成的。舉例來說，最近 IKEA 宣布了兩款經典産品的價格下調，原價 499 元的波昂扶手椅降到 399 元，原價 599 元的畢利書架降到 499 元，而它們其實是通過“可持續”來實現了更好的“可負擔”——波昂扶手椅是通過減小平闆包裝來實現運輸和倉儲成本的控制，畢利書架則是通過采用可快速生長的竹子材料來減少了材料成本。

兩款明星産品通過不同方式實現了降價

現場有專門一個區域來強調 IKEA 對竹子材料的運用

還有更多新品也在體現環保和可持續。這次展館進門區域有非常顯眼的 3 個空間，第 1 個是用塑料可樂瓶搭建的一個小房子，它提醒着我們廢棄塑料瓶對環境的嚴重影響——IKEA 也利用了回收塑料材料，這次的窗簾新品“古恩裡德”100% 采用了 PET 塑料材料制成，并且它還具備空氣淨化功能，對于甲醛等具備吸附和分解的能力（通過光觸媒的原理）。

旁邊空間分别介紹了用玉米原料制成的 PLA 塑料制品，以及用甘蔗為原料制成的密封袋。前者有希羅斯和塔利卡兩個餐具系列，系列下的餐具們都可用于微波爐和洗碗機，而作為塑料制品，它們隻需要 6 個月就能自然降解（傳統塑料在自然環境下降解時間長的需要上千年……）。後者替換的是石油基這種原料，這款密封袋每年預計節省了 75000 桶油的消耗。

按 IKEA 的說法，這款密封袋是 IKEA 賣得最好的單品之一

今年疫情的大環境在客觀上也促成了 IKEA 确定新财年的這兩個品牌重點。而疫情期間大家有大量的時間待在家裡，這也讓很多人重新思考家庭環境的意義——過去幾年 IKEA 定的新财年主題主要是聚焦在單獨的空間（比如 2015 财年關注卧室和浴室、2016 财年關注廚房、2018 财年關注客廳），而這次 IKEA 選擇回歸到整個家庭，以健康、舒适、實惠等角度關注“家的無限值”。

演示 PAX 帕克思産品的區域從帕克思的櫃門進入，然後地面和天花闆都是鏡面的

上面 4 張圖主要用的都是同樣的 4 款單品，你看出來了嗎？

兩個兒童房間，注意旁邊有标注年齡，但用的産品是一樣的（體現“成長性”主題）

這次發布會環節還提到了一些進展，比如過去一年 IKEA 進行的更多嘗試：更多城市更多新商場的開業、上海靜安“城市店”的開出，以及更新的 app 和天貓旗艦店，此外還包括 IKEA 全新升級的“全屋設計服務”（這個大家有興趣可以試試看，解決“商場裡的布置帶回家後總感覺不像那麼回事”的問題）等，一些新品接下來也會在各城市商場陸續上市，當地的同學可以留意。