如何理解品牌名稱能否注冊商标？能否綜合保護？

關鍵詞：品牌名稱注冊商标綜合保護

摘要：品牌名稱能否注冊商标？商标有45個類别，能否綜合保護？“雙創族”有限的資金如何用到刀刃上，才不浪費1分錢？

“雙創族”往往都是找隔壁老劉的财稅公司幫忙注冊拿營業執照，好不容易核過了公司名稱以為萬事大吉，拿到營業執照終于可以開始營業了？隔壁老王又說要花一筆錢注冊商标，商标還要“綜合保護”，有限的資金如何用到刀刃上，才不浪費1分錢？

1、先給大家介紹《中華人民共和國商标法》

《中華人民共和國商标法》經1982年8月23日五屆全國人大常委會第24議通過；根據2013年8月30日十二屆全國人大常委會第4次會議《關于修改〈中華人民共和國商标法〉的決定》第3次修正。《商标法》分總則，商标注冊的申請，商标注冊的審查和核準，注冊商标的續展、變更、轉讓和使用許可，注冊商标的無效宣告，商标使用的管理，注冊商标專用權的保護，附則73條，自1983年3月1日起施行。

商标法将商标劃分為45個類别，相同的商标名稱，不同行業可以在不同的商标類别進行注冊。

随着移動互聯網的發展，雙創保姆提出了“無跨界，不颠覆”，很多企業都是跨行業經營，行業與行業之間的界線越來越模糊，通常情況下，一個企業的經營範圍就涉及到商标的多個類别，比如：廣東大堰河企業管理有限公司注冊的商标就有9個，還有部分近期提交的商标和類别由于系統盲期還沒有顯示出來：

2、品牌起名策劃與商标注冊、綜合保護的正确打開姿勢

2.1 能注冊商标的品牌名稱是基本基本要求

雙創保姆能量哥建議“雙創族”從創業之初便運用互聯網思維策劃有BIG的品牌名稱，這個名稱至少要能夠注冊所在行業的商标類别 第35類（廣告、電商、實體連鎖、外貿等），先注冊2個類别進行基本保護，比如知名服裝花連衣裙品牌“古舞花色”就注冊了25類服裝 35類連鎖的商标。

至于這個品牌名稱能否體現定位，能否産生品類聯想，在推廣過程中能否節省廣告費屬于更高層次的策劃要求。

2.2 相關商标類别提前布局

比如搞餐飲連鎖服務的企業注冊43類 35類屬于基本保護，而注冊29類：肉制品；30類：調味品；31類：新鮮水果蔬菜就屬于相關商标類别提前布局了。

服裝行業基本保護應該注冊25類 35類，而注冊28類：玩具；14類：珠寶手飾；18類：包就屬于相關商标類别提前布局了。

試想，好不容易推起來一個品牌，競争對手就在相關類别進行注冊，這就比較尴尬了。

2.3 防備商标類别提前預防

比如，你做牛奶，他做農藥，你做飲料，他做機油。商标名字一模一樣，電視廣告一前一後播出來會是什麼效果。這酸爽---消費者肯定以為是同一個配方。

3、從案例看品牌名稱沒綜合保護就比較尴尬了

3.1 “非誠勿擾”

金阿歡經營着婚戀交友服務公司，于2009年2月16日申請、2010年9月7日獲得“非誠勿擾”商标注冊，核定服務項目為第45類，包括“交友服務、婚姻介紹所”等。

2015年12月11日，深圳中院二審判決認定，江蘇電視台《非誠勿擾》欄目構成商标侵權，停止使用欄目名稱，江蘇衛視将《非誠勿擾》更名為《緣來非誠勿擾》。

2016年12月30日上午9點30，廣東省高級人民法院副院長徐春建敲響法槌，就備受矚目的江蘇電視台《非誠勿擾》欄目商标權糾紛再審案公開宣判。廣東高院再審認為，由于涉訴商标用于不同的服務類别，不會使相關公衆産生混淆誤認，江蘇電視台不構成侵權。這意味着，一度被要求更名的《非誠勿擾》欄目可以恢複使用了。

3.2 “微信”

2010年11月12日，創博亞太（山東）科技有限公司（以下簡稱創博亞太）在第9、38及42類商品（服務）上對通訊設備計算機、通訊服務和計算機軟件向商标局申請注冊“微信”商标。2011年7月26日，商标局對注冊申請進行了初步裁定，2011年11月21日，該案第三人張新河對“微信”商标申請提出異議。2013年2月26日，商标局認為“微信”是騰訊推出的一款手機聊天軟件，創博亞太在第38類通訊服務上申請注冊“微信”商标容易使消費者産生誤認，并導緻不良的社會影響，裁定不予核準注冊。

3.3 商标狂人“特朗普”的商标案

2006年特朗普準備在中國申請英文“TRUMP”作為商标時，發現該商标已被一個叫董偉的人搶注。為了争奪自己名字在中國的商标權，特朗普幹脆把中國國家工商總局商标評審委員會告上法庭，結果終審被判敗訴。

美國《華爾街日報》2016年10月15日稱， 特朗普成功當選美國總統後僅數天，這位大亨就在一樁拖了十年之久的商标糾紛中勝訴。這起糾紛主要圍繞其名字在中國的使用權展開，在經曆了數年之久的法律訴訟後，其申請于上周日初步獲批。

雖然法院于2015年裁定特朗普敗訴，但裁決後，律所還在繼續就商标的使用權進行争取，并向工商局提出了商标無效申請，所以周丹丹稱目前董偉雖然獲得了“TRUMP”的注冊權，但僅限于在鑽井、采礦領域使用，而商标注冊第37類（主要包括房屋建築，修理，安裝服務）中的其他用途，則歸“ 特朗普總統”所有。

3.4 蕭美人

在清朝時有一位絕色美女：蕭美人，她去到法國留學，主攻西式糕點，回國後終成一代名廚。這就是“蕭美人”廚具品牌的起源，他們主營産品也是與西式糕點相關的西式廚具，後來很多人都直接用深圳市蕭美人廚房用品有限公司的logo注冊了其他類别的商标。

總結：

不查詢商标就設計品牌并進行傳播，不行；

不注冊商标就進行品牌設計并傳播，裸奔！

“雙創族”可根據公司經營的實際情況選擇商标注冊與商标綜合保護，量力而行，不浪費創業1分錢。