瑞幸和星巴克之争-tft每日頭條

2月16日，星巴克某門店驅趕警察的事情熱度還沒有下去，就又因為産品漲價上了熱搜，而且直接沖到熱搜第一。

瑞幸和星巴克之争（上個風波還沒停息）1

星巴克是美國的咖啡連鎖品牌，與肯德基、麥當勞類似，但這兩家漢堡店有許多競争對手，如漢堡王、華萊士、德克士等，星巴克卻沒有什麼有實力的對手，所以迅速成為了國内一線咖啡品牌。在某些人心中，星巴克就是高端的代名詞。

說到産品質量，星巴克未必強于國内著名咖啡品牌瑞幸，大家基本都是速溶咖啡，又不是現磨的，沒有多大差别。話說回來，這一次美式咖啡、拿鐵咖啡等産品漲價1~2元，對于星巴克并沒有什麼影響，畢竟價格原本就比較貴，這點漲價幅度不高。隻是大衆還記得星巴克驅趕警察的事，現在産品又漲價，肯定會影響口碑。

瑞幸和星巴克之争（上個風波還沒停息）2

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當然，瑞幸也出過财務造假的事，通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元。不過瑞幸咖啡是在美股上市，這種行為相當于用美國投資者的錢補貼國内消費者，所以國人對瑞幸咖啡财務造假的事件基本沒有什麼感覺。

現如今瑞幸咖啡浴火重生，并且簽約了最近大火的冬奧會冠軍選手谷愛淩，有意重鑄榮光。星巴克醜聞和産品漲價，會影響自己的聲譽，簡直是在給瑞幸咖啡機會，一旦瑞幸咖啡抓住機會擴張，星巴克在國内的份額很可能會受到影響。

瑞幸和星巴克之争（上個風波還沒停息）3

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尤其是在其他飲品紛紛降價的情況下，星巴克卻因種種原因選擇漲價，很有可能會讓許多星巴克的消費者轉投其他企業懷抱。不過星巴克的定位比較高，主要消費群體也是生活水平較高的白領及以上，産品價格原本就比較高，1~2元的漲價幅度并不高。

在漲價之前，星巴克肯定也經過了計算，這次漲價是否會影響消費者的選擇。但星巴克咖啡漲價對于營收到底會有多少影響，還是要看接下來一段時間消費者的反饋。