分享｜慕容繼承 整理編輯｜YH、韓俊傑

來源｜饅頭商學院「ID：mantousxy」

這兩年，抖音、快手等短視頻平台迅速崛起，抓住人們的時間與注意力，成為新的流量高地。

随之而來的，是湧進來的諸多自媒體創作者，和各大官方媒體。毛毛姐、刀小刀、李會長、四川觀察……一個又一個爆款視頻誕生，一個又一個頭部IP出圈。

在如今頭部IP林立的短視頻賽道，新手入局是否還有機會？如何從0基礎做起？又能否有機會脫穎而出，做出爆款視頻？對此，饅頭商學院導師——慕容繼承，曾在直播中專門分享過新手入門短視頻的方法。

慕容繼承，國内知名MCN機構新動傳媒創始人兼CEO，公司旗下有祝曉晗、老丈人說車、能能叔等多個抖音頭部賬号，全網粉絲超過1.2億。

以下内容節選自慕容老師的直播分享，希望能為大家帶來參考。

“現在，0基礎小白，入門抖音還有機會嗎？”

這個問題，可以給大家一個明确的答案：即使你是0基礎，現在入局抖音，依然有機會。大家不要猶豫，也不要懷疑。

在抖音這種以算法為驅動的平台，無論是頭部IP，還是0粉絲的新賬号，某種程度來說，大家做出爆款的機會是一樣的。

據極光大數據顯示，如今，移動網民人均App每日使用時長，即時通訊（微信、QQ等）占比22.8%，短視頻占比21.1%。并且，短視頻的比重還在不斷上升。

從某種意義上講，互聯網産品的競争，就是用戶使用時長的競争。無論是阿裡，騰訊，還是字節跳動，大家實際競争的，都是用戶在App上的停留時長。

這一點，對抖音核心算法的邏輯，産生了影響。

許多人曾對抖音推薦産生過好奇，想不明白為什麼抖音會推薦這條短視頻？為什麼這條短視頻能成為爆款？為什麼其他視頻沒有人看？

實際上，這都是因為抖音選擇推薦的這些視頻，能夠增加用戶在App上的停留時長。

在創作短視頻内容時，創作者就要遵循一個思考邏輯，即自己的視頻，能否讓抖音推薦給更多的人，能否讓更多的人看完視頻，能否讓更多的人反複觀看，能否讓打開抖音的人先刷到這條視頻，并在這條視頻上停留的時間更長。

0基礎的小白，想要入門短視頻，做出爆款，需要做的就是讓視頻内容，更适合抖音平台，提升視頻被抖音推薦的幾率。

另外，大家也不必對短視頻和直播的發展趨勢、前景感到擔憂。至少未來的3-5年時間裡，短視頻和直播，依然是移動互聯網非常熱門的應用。

并且，從當前趨勢來看，短視頻 直播會變成一個移動互聯網的基礎設施。在短視頻平台，可以産生足夠高效的連接，以及完成足夠多價值的事情。

在我看來，短視頻平台的DAU（日活用戶）超過10億，隻是時間問題。如今，短視頻的用戶量正處于持續增長的階段。選擇在這個時候進入短視頻領域，恰恰是最好的時機，大家依然可以吃到用戶增長的紅利。

但如果，等到未來的2-3年以後，再去接觸這個領域，那麼你能吃到的紅利就會越來越少。

很多過去做廣告視頻、影視劇的優秀團隊，在進入短視頻領域後，多少都會出現“水土不服”的情況。究其原因，就是缺少短視頻思維。

傳統的視頻内容，隻考慮給粉絲看，但不會考慮給機器看。在抖音，我們發布的短視頻，一半是給粉絲看的，一半則是給抖音機器看的。

在抖音的推薦算法邏輯裡，萬物皆數據。要相信，機器是能夠識别出視頻内容的。這一點，視頻制作團隊的每一個人，都應該有這樣的意識。

在産出内容時，想辦法讓抖音的機器，盡可能多地識别視頻裡出現的人物、場景、坐标等視頻内容，從而影響到抖音推薦，提升視頻的完播率、複播率、評論率、分享率和轉粉率。這就是我所強調的短視頻思維。

在抖音，任何一條爆款視頻的背後，都有方法論與内在邏輯。

普通用戶，在看到一條好玩的視頻，可能“哈哈一笑”就過去了。但當你把短視頻當成事業來做，變成視頻創作者時，就必須要具備短視頻思維，學會看數據，分析數據，以從業者的角度，審視每一條爆款視頻。

簡單來說，抖音的算法邏輯就是：抖音會通過機器來分析用戶、視頻、流行度，将三者進行匹配，實現個性化推薦，即為用戶推薦愛看的内容。

比如，用戶評論過、分享過哪些類型的内容，抖音都會有記錄。通過這些記錄，來了解每個用戶的基本特征、畫像與喜好。

這就要求我們要想辦法在視頻中，加入更多抖音機器可以識别的因素，如場景、人物等，讓視頻的特征更加明顯，從而影響抖音的算法，增加視頻成為爆款的幾率。

最近，我們讓祝曉晗的寵物貓小七，在短視頻中出鏡。視頻發布後，評論區有很多用戶在讨論小七，讨論貓。

這實際上，就是抖音在識别視頻中的因素後，将這條視頻推薦給曾經點贊過貓咪視頻的用戶們。

另外，流行度意味着，抖音可以分析出某條視頻，能夠推薦給多少人；推薦後，能夠記錄有多少人能看完，有多少人會點贊、評論甚至是分享。

這也是為什麼，有些視頻可以成為爆款，而有些視頻卻沒有點贊，沒有播放的主要原因。

一直以來，很多人都存在一個錯覺，認為抖音給他的視頻限流。事實上，抖音并不會針對個人做限流，除非你違反了社區規則或是相關法律法規。

排除這一點，視頻沒有播放量的真正原因，是因為你發布的短視頻，在推薦給抖音認為的第一批種子用戶時，這些用戶并沒有看，或是沒有看完這條視頻，因此也就不會産生播放量、點贊、評論與分享。

基于流行度的預測，抖音就會“到此為止”，不再把視頻推薦給更多的人。

很多短視頻運營者，在賬号運營初期就追求漲粉。我認為，其實不必要太盲目地追求粉絲增長。

追求粉絲增長本身沒有錯。但是，在新手剛入局時，我并不建議大家對漲粉有太嚴格的要求。我更希望，大家可以回歸到價值本身。

一個賬号能成為頭部IP，一定是因為它存在的價值。

因此，大家不妨改變思路，先思考一下，自己到底有什麼優勢，能夠為用戶創造什麼有價值的内容，如何把這種優勢、内容持續下去……比起一味地關注漲粉， 這才是做好抖音賬号更核心的部分。

很多進入短視頻賽道的人，剛開始都會比較茫然。以至于許多明顯的“坑”，并沒有繞過去；一些基本的技巧，也沒有完全掌握。

因此，新手小白想要入門短視頻，最關鍵的一點就是要“補課”：了解行業大趨勢，抖音的底層邏輯，運營技巧等。在此基礎上，再着手去做短視頻，至少可以少走半年的彎路。

在産出一條短視頻前，我們可以先确定一個内容的生産流程。

首先，每一個IP都會有選題會，團隊成員如導演、編輯、演員等都會參與。大家會一起讨論并确定，一個選題，要表達的核心内容是什麼，視頻中要加入哪些梗。基于團隊成員的想法與讨論的結果，進行初步篩選。

選題會，會幫助大家節省時間成本，避免在劇本創作完成後，因為達不到最初的想法預期，出現被斃稿的情況。

确定要做的選題後，就可以着手創作劇本。劇本并非隻有劇情類的短視頻才需要，電商類、單人出鏡類内容，同樣需要。

初稿完成後，需要對劇本進行打磨，這是很核心也很關鍵的環節。增加劇本看點、增設新梗，完善視頻内容，都是在打磨劇本的過程中完成的。

傳統的影視劇創作，一直強調開篇要引人入勝，中間要有豐富看點，結局要讓觀衆滿意。這3點，同樣适用于短視頻的内容創作。也隻有滿足這3點，才能讓抖音的用戶認可你的視頻，願意為你的視頻點贊。

如果缺少對内容的打磨，劇本就會很粗糙，存在許多無用的部分，占用視頻時長。而視頻時長會影響完播率，完播率又會進一步影響抖音的算法推薦。

因此，對短視頻來說，一個很關鍵的點就是“減梗”。在表達完整的前提下，能少一個字是一個字，能少一秒是一秒。除此之外，剪輯視頻時，也是能少一幀是一幀。

在完成以上流程後，還有審核的環節，短視頻通過審核後，才可以定稿，交由運營做全網的發布。

如果一個人就是一個團隊，内容生産流程的各個環節，依然不能删減。哪怕是一個人去拍攝，也需要準備拍攝道具，選擇場地，隻是相對來說會簡化。

所以你可以對照内容生産流程，想一下如果人少的時候該怎麼做，人多的時候該怎麼做。

在整個運營環節中，還有一點需要強調，就是數據分析。你的每一個作品，作品的每一個創作細節，在抖音後台，幾乎都可以數據化地呈現。

看起來，你好像是拍了一條短視頻，但實際上，這隻是其中一個環節。背後，有更多的工作需要大家去做。數據能夠反哺内容創作，因此，一定要對數據有足夠的分析。

到底是先選人，根據人的特點去選擇賽道，還是說先選擇一個賽道，再去找人。兩者其實并不沖突。

祝曉晗就是先有的内容，才有的人設。很多頭部IP，早期都是先有了爆款的内容，才把人設立下來，然後根據人設，再去生産内容。

當然也有很多做得好的IP，是先确立人設，再去生産内容的。

如果你能立一個很好的人設，基于人設去做内容，自然是沒有問題的；但如果你找不到合适的人設，那可以在内容上多下功夫。

其實，比這兩個更重要的，是你要面臨的，做爆款視頻的問題。IP成立與否，其實就差一個爆款視頻。

不管是你一個人，還是一個團隊，早期就是先要去追求第一個爆款視頻。如果你的視頻，長期沒有爆款，那麼，你選擇的賽道，創作的内容，或立住的人設，可能就存在某些問題。

如果你留心觀察，就會發現，你走在大街上，都能找到素材，想到創意。有靈感的時候，要趕快用手機記錄下來，說不定哪天就派上用場。

除此之外，抖音、快手、微博、豆瓣、知乎……這些平台，都可以成為你的素材來源。甚至是你追的影視劇，也可以作為素材的來源。

關鍵在于，你要養成積累的習慣，并清楚什麼樣的素材，可能在什麼樣的環節會用到。這是一個好的工作習慣，也是基本功。

至于如何創新内容，前文我曾提到，内容生産有一個很重要的環節，是劇本打磨，劇本打磨就可以創新内容，并保證内容的新鮮度。

對于剛入局短視頻的新手小白來說，我的觀點是：不要太刻意強調創新。創新内容，其實很難。你的第一個爆款視頻，不一定通過創新實現，也可以翻拍、模仿達成。

千萬不要覺得模仿是一件容易的事。當你真的去做了，就會發現，想模仿得好并不容易。

一個人當然可以拍好短視頻，這點不要懷疑。但關鍵是，你有沒有這麼全才，可不可以hold得住這麼多環節。

拍攝、剪輯、文案，這是最基本的。

其實這樣的人并不少見，我們很多科班出身的導演，他都具備這樣的能力。表演、拍攝、剪輯、劇本，很全才的一個人。

如果是一個很普通的人，不是科班出身的導演，那麼在拍攝時，就不要設置太高的要求，手機也可以完成拍攝；剪輯，可以依靠剪映等視頻剪輯的App完成；劇本，遵循我剛才講到的流程，做好劇本打磨；發布，隻要掌握一些基本的發行技巧就可以。

所有的事，一個人做是沒有問題的。隻不過，團隊的好處是能夠讓各個環節，有更好的保障。

如果你持續發的視頻，播放量都很低，你就要反思：為什麼？

其實，抖音對你的賬号，是有一定的判斷的。理論上，你發布的每一條視頻，抖音都會給你初始的流量，推薦給相應的種子用戶。

因此，前期發布的視頻播放量低， 與後期出現爆款視頻，并無太大關系，但如果内容的确不佳，我建議大家可以選擇做隐藏處理。

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本文節選自慕容繼承老師的直播分享

圖文編輯：YH

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