在商品過剩的時代，包裝是決定消費者是否會快速形成購買決策的關鍵因素。也正因如此，包裝成為了産品品牌化過程的一個必要因素。包裝不僅可以很好地對商品起到保護作用，還有助于促進消費者的購買欲望。

① 目标消費者。找出包裝設計所要吸引的目标消費者，是包裝設計邁向成功的第一步。品牌包裝要準确傳達商品的特性，使消費者在短時間内獲得準确的商品信息。企業要建立産品品牌，需要研究典型目标消費者的角色特點，包括對他們的喜好、動機、願望以及他們使用的其他代表性産品進行市場調查。總之清楚地了解目标消費者，會使包裝設計得到消費者的好評，進而吸引消費者的決策。

②産品定位。産品定位決定了産品在市場中的位置，并為設計提供基礎方向。當行銷因素被界定後，包裝設計的目标就會越來越清晰。包裝設計的方法取決于目标的設定，如新産品的開發、已有品牌的系列發展，以及品牌、産品的重新定位等目标。

設計師為産品設計包裝時，為了突出産品的品質與屬性，經常會采用不同的設計方法。這些方法可以說服消費者信任産品的品質，開發出能使産品區别于競争市場的差異點，或側重宣傳品牌本身某方面的因素。

設計師經常要想方設法，從一個想法或概念中提煉出簡潔易懂的圖形符号，來幫助消費者建立品牌認知。符号作為可視化的圖案，消費者由于受到某種共同文化和社會規範的影響，會對其進行特定的解讀。例如，看到奶牛的圖案會聯想到牛奶，看到籃球聯想到運動。符号主要分為象征符号、具象符号、抽象符号三種類型。象征符号是某一概念或事物的象征物。

具象符号通常是通過簡化某個事物或人物的圖像，提煉出立即能識别的特征形象。抽象符号既能脫離現實事物的逼真再現，又能表征該事物。包裝設計師運用這些符号，使得消費者迅速認知某産品的特征，并在心中留下深刻的印象。

品牌運作是為一個産品創造獨特的名稱和圖像，通過廣告、包裝等途徑，使其深入人心。品牌運作的目的，是确立産品在市場中的獨特定位，吸引并留住目标消費者。品牌通常要傳達産品的某些特征和屬性。一個品牌要想獲得成功，它所突出的品質必須真實可信，而且這個品質必須貫穿于整個包裝設計之中，包括外包裝、内包裝、選用的圖形及材料的品質等。

色彩是客觀世界實實在在的東西，本身并沒有什麼感情成分。色彩能吸引人的視線，突出包裝設計的主題，引起消費者的好感和共鳴。色彩也是一種既浪漫又複雜的語言，比其他任何符号或形象更能直接地滲透到人們的心靈深處，并影響人類的精神世界。色彩通過感官的刺激，宣傳企業的經營理念和品牌特點，有利于企業形象和品牌形象的塑造。色彩也能起到對消費者加深記憶的作用，進而在消費者心中留下深刻印象。

當有效地将包裝圖像應用于包裝設計時，則會産生令人深刻的視覺印象。在産品包裝設計中，圖形的表現是不可缺少的部分，圖形語言具有直觀性和生動性特征，比文字語言的傳達更為直接、明晰，且不受語言障礙的影響。圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語言、文化、地域等方面的限制。合理有趣、逼真誘人的圖形設計激發消費者進一步閱讀的興趣，直接引發消費者的購買欲望。所以，圖形設計主導着包裝的成功與失敗。

包裝的一個關鍵作用，就是發掘一個産品與競争産品的不同點。這個不同點建立在産品自身的顯著特點上，包裝對其進行強調和宣傳，創造獨特賣點。包裝設計的個性很重要，包裝設計隻有具有嶄新的視角，才能在同類包裝中脫穎而出，并在商品的海洋中戰勝競争對手。任何洗發水都能洗發，但品牌包裝卻能引導消費者考慮是否去屑，是否柔順，是否止癢，從而促成銷售。

通過使用幽默的手法，設計師力圖将消費者的注意力鎖定在一個品牌上，使他們更容易在零售環境中認出這個品牌。幽默能讓産品帶給消費者愉悅的經曆，并在此基礎上使産品與消費者建立聯系，有助于消費者記住該産品。

包裝是一種商業行為，它不僅是品牌的媒介，也是企業産品的外觀形象，它通過一些标志與消費者建立起了一種對話，将品牌價值觀傳達給消費者。産品包裝設計中的各種元素都要從信息表現、信息傳達的角度進行适當的編排，促使消費者在購買商品時産生相應的視覺判斷和購買欲望，這也是包裝設計在商品競争中的作用。

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