近年來，智能手機市場競争加劇，品牌廠商之間的戰火早已從新品發布蔓延到全周期銷售場景，如何讓新品持續獲得消費者關注、長期保持“新鮮感”，開始成為越來越多品牌的增長痛點。作為手機新品首發陣地之一，京東基于長期的用戶群體洞察、深入研究線上營銷場景與鍊路，推出“GO ON計劃”，首期與vivo品牌開展合作，共同探索新品發售全周期的數字化營銷路徑，助力手機品牌實現銷售增長。

京東手機“GO ON計劃”意在可持續，利用數智化營銷能力做精細化、長期化的生意。該計劃以“人群擴量、全鍊路提效、策略賦能”為核心策略，為品牌提供新品全周期全鍊路營銷策略，觸達多種消費場景、消費偏好及消費渠道的消費者，助力品牌實現營銷效果最大化。京東商業提升事業部相關業務負責人介紹稱，“GO ON計劃”很好地将vivo品牌與京東的數字化能力進行整合，幫助vivo品牌提升對用戶的了解，并通過有效手段進行轉化觸達，這是vivo與京東達成戰略合作以來最重要的數字營銷項目，也是vivo和京東數字化能力全面融合的開端。

作為首期參與“GO ON計劃”的品牌，vivo選取 2022年4月發布上市的vivo X Note和vivo X80兩款新品機型，率先與京東開展合作。針對新品發布的預售期與熱銷期，京東手機“GO ON計劃”分别制定了不同的精細化推廣策略，落地全鍊路營銷與運營，讓這兩款新品持續吸引用戶關注，進而實現銷售的轉化與增長。京東3C家電事業群運營部相關業務負責人表示，“此次vivo品牌與京東手機GO ON計劃的合作，通過數智化能力與後鍊路方案的充分結合，極大程度上解決了品牌營銷痛點，幫助品牌利用高階智選模型、制定人群策略，助力品牌實現超線性增長”。

對vivo品牌來說，2022年是營銷轉型升級的重要一年，品牌将更加關注營銷對業務增長帶來的增長價值，通過此次京東手機“GO ON計劃”精細化、全鍊路的營銷策略助力，vivo兩款手機的銷售成績超出預期。其中，vivo X Note首銷開售1小時就斬獲京東安卓手機銷量銷售額雙冠軍、vivo X80入選京東安卓高端手機金榜，備受用戶好評，兩款産品的相關話題在微博、今日頭條、B站、抖音、知乎等平台引爆熱議。對此，vivo相關業務數字營銷負責人表示，“vivo今年注重效率提升，在存量市場競争中更看重資源的有效配比。京東GO ON計劃給我們提供了新的思路，幫助我們在用戶之間搭建起橋梁，把我們的産品賣點跟用戶需求做了很好的匹配。未來vivo也會與京東開展更多更深入的數字營銷玩法，進一步提升效率”。

未來，京東手機“GO ON計劃”将為更多品牌提供營銷解決方案及後續長線營銷策略，攜手品牌共同探索增長路徑，延長新品銷售周期，實現更高價值的數字化營銷。