導讀：以The Body Shop品牌為代表的全球純素主義美妝市場，正蓬勃發展。

日前，英國美妝品牌The Body Shop美體小鋪表示，将在2023年成為100%素食品牌。這意味着，該品牌的産品将在今後确保産品配方中不含任何動物成分。

同時，品牌還宣布2021年将在全球500家門店推出重複灌裝站項目（refillstations），通過推廣可重複使用的包裝，宣傳可持續發展理念。2022年，The Body Shop計劃再覆蓋300家門店。到2021年底，The Body Shop還将在14個市場的800家門店擴展其店内回收計劃“Return、Recycle、Repeat”（即品牌著名的“3R”政策，意為再回收、再利用、再填充）。

01

The Body Shop由安妮塔·羅迪克（Anita Roddick）于1976年在英國布萊頓（Brighton）創立，四年前，品牌被巴西集團Natura & Co收購，該集團擁有伊索（Aesop）和Natura。

根據Natura & Co.在3月發布的集團Q4季度财報顯示，The Body Shop财報期淨收入增長了47.7%，電子商務和直銷渠道銷售分别增長119%和251%。

簡單來說，美妝品牌聲稱的純素主義，是指化妝品生産過程中不添加任何含有動物成分，這類美妝産品也受到恪守全素主義的素食者們歡迎。

目前，The Body Shop品牌60%的産品都明确标記為”純素”。在接下來的兩年内，The Body Shop所有産品的配方都将通過嚴格素食協會（the Vegan Society）的認證，以确保成為100%素食品牌。

嚴格素食協會是一個注冊慈善機構，于1944年在英國成立，也是世界上最古老的嚴格素食協會。素食協會在檢驗和認證産品時會采取極其細緻的方法，因為該組織與幾乎每一個原材料供應商和生産商都有合作。

據悉，為确保完全符合要求，The Body Shop的大約3700種原材料都經過了精心分析和整體檢查，并頒發了證，證書也将印在該品牌的所有包裝上。

02

全球純素美妝市場早已爆發

根據Data Bridge最新的報告顯示，2021年全球純素美妝市場正在蓬勃發展，到2027年，市場估值将達到236億美元（約合人民币509億元），預期年增長率為6.52%。

在美妝界，純素主義，在歐美國家早已不是個新概念。

2016年3月，美國平價彩妝品牌e.l.f.宣布轉型為純素美妝品牌；2017年12月，彩妝品牌Hourglass宣布将在2020年轉為純素食品牌；被韓國愛茉莉太平洋收購少部分股權的網紅美妝品牌Milk Makeup也是素食主義崇尚者；2018年12月，德國消費品巨頭漢高集團推出純素食美容品牌Nature Box；2019年8月，快時尚品牌Primark也推出了全新素食護膚品系列……

而The Body Shop最大的競争對手——LUSH，雖然一直強調零殘忍，但該品牌仍然在某些配方中使用蜂蜜等動物成分。

然而，在2019年，LUSH 通過從其産品中去除雞蛋，用亞麻籽油和aquafaba（鷹嘴豆鹽水，通常在烹饪中用作純素蛋白替代品）替換，朝着素食友好邁出了一大步。近年來，LUSH還不斷擴大全素食美妝陣營，包括最近專門為卷曲和紋理黑發設計的六種産品護發系列。

03

除了将純素主義寫進企業價值信條，在許多方面，The Body Shop或許是在品牌價值觀傳遞和社會責任行動上最為激進的美妝品牌之一。

首先，在價值理念中，The Body Shop持續關注女性賦權，維護社區公平貿易，踐行環保包裝等。

以環保為例，The Body Shop在1990年就将環保确立為核心價值觀，而該倡議是美體小鋪減少塑料垃圾計劃的一部分。該計劃的目标是到2030年，該品牌使用100%回收或重複使用的包裝。

為外界所知的是，The Body Shop是第一家反對在化妝品中進行動物試驗的化妝品公司，其基本信念是在追求美麗的過程中不傷害動物。品牌在官網強調，永遠反對動物實驗。

相關規定顯示，在中國進口普通化妝品從5月1日起将不再需要進行動物測試，如洗發水、沐浴露、腮紅、睫毛膏、香水等個人護理和美妝産品，隻要公司提供安全評估并獲得“良好安全生産規範”的證書即可，但特殊用途的化妝品包括防曬産品、染發劑、防脫産品、兒童用品等仍然需要接受動物測試。

随着上述政策的逐漸落地，純素主義早已在國外形成風潮，中國美妝市場或許會迎來新變動。