文 │绯飛

九月的最後一周，《一生一世》依然穩居骨朵網絡劇日榜、周榜第一，這也是自開播以來，《一生一世》一直穩定保持的好成績。

劇裡，周生辰與時宜終于在千年等待之後換得厮守。劇外，在七部風格各異的甜寵劇接連亮相之後，愛奇藝繼迷霧劇場之後的另一大劇場 —— 戀戀劇場也在“辰時夫婦”的甜蜜撒糖中高調收官。

從《變成你的那一天》中的男女身體互換、到《循環初戀》中讓觀衆畫思維導圖理時間線的時空穿梭、再到《喵，請許願》中的“貓女”，亦或是《滿月之下請相愛》中從天而降的女主等元素中不難看出，“奇幻”正是今夏戀戀劇場在劇集市場的“通行密碼”。

那麼，戀戀劇場是否可以與“奇幻愛情劇場”畫上等号？愛奇藝副總裁楊蓓并沒有給出肯定的答案。“或許在觀衆看來，‘奇幻’是戀戀劇場比較突出的一個特點，但我們并沒有刻意将它框定在這個小主題内。”楊蓓表示，“有趣、有愛、有态度，才是戀戀劇場選劇、做劇的核心”。

“做戀戀劇場，底層邏輯是‘造夢’，誰說成年人不需要童話？”

有趣、有愛：

“腦洞”開門，助甜寵劇拓展Z世代受衆

從以往的觀衆畫像來看，甜寵劇受衆的年齡層主要集中在25-30歲，對于這一年齡層觀衆，甜寵劇主要承擔的是“撒糖”、“調劑”、“逃避現實”的作用。在市場上大部分甜寵劇以這類群體為主要目标時，愛奇藝戀戀劇場卻打破常規套路，瞄準以95後、00後為主的Z時代群體，不再以“撒糖”幫助觀衆“逃避現實”為己任，而是選擇通過“造夢”來引導年輕觀衆“相信愛情”。

而“腦洞”則是楊蓓在前期進行市場調查時總結出Z世代的一大特質。

“我們發現，現有的大部分甜寵劇其實并不能滿足Z世代的腦洞和想象力。”楊蓓表示，Z世代的觀劇取向實際上與現有做甜寵劇的邏輯存在一定的沖突性，要做成年人的童話故事，但現代童話早已過了看完美的王子公主幸福生活的年代。“Z世代觀衆更自信，更願意去追求個性，對待愛情也更主動，因此他們期望在愛裡看到一些趣味性的東西，哪怕它在我們的認知裡颠覆了一些常規的邏輯，但相較于邏輯而言，這種‘有趣’對他們來說吸引力是更大的。”

非常規、出乎意料但又邏輯通暢的快速反轉，是楊蓓認為Z世代觀衆想要看到的劇情。

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于是我們可以在戀戀劇場裡看到身體裡裝着一個女孩靈魂的當紅男愛豆（《變成你的那一天》），或是看到一直以來“貓主子”化人的幻想被搬上熒屏（《喵，請許願》），夢幻成為了戀戀劇場最大的标簽。可楊蓓覺得，對于“腦洞”的開發，戀戀劇場做到了，卻還做得不夠大膽。

“從我個人作為制片人的感受，以及收到的一部分用戶反饋來看，戀戀劇場的受衆和我所預期的群體有一點點錯位。”戀戀劇場幾部腦洞最大的劇播出後，在Z世代群體中的受歡迎程度令楊蓓感到有些超乎預期，“或許Z世代對于這些奇幻元素的接受程度遠比我們想象的要更高，他們的腦洞也更大。而我們接下來要做的就是更大膽的創新，跟上他們的想象力。”

關于為何要突破甜寵劇原本的受衆年齡而瞄準Z世代，楊蓓表示“突破”并非她本意，選擇關注更年輕的用戶群體是站在更長遠的角度去考慮問題。“未來的劇集市場是掌握在他們（Z世代）手裡的，隻有我們現在就去了解、關注他們的需求，才能保證在未來跟上他們的節奏——畢竟做劇需要周期。作為制片人，我需要跟着和他們一起成長，如果用我自己這種大齡的觀念去給年輕群體做劇，我認為是不合适的。”

有态度：

人物落地、邏輯成立，童話也能生長于現實

對于戀戀劇場的“首發之作”，有觀衆這樣評價《月光變奏曲》：“《月光》是生活氣息裡帶着一點童話，它雖然并不現實，可是又不會距離我們很遠，剛剛好的程度。”接地氣的角色，邏輯合理的情感推進是令觀衆覺得《月光》中所描繪的愛情“觸手可及”的原因，雖然大神x職場小白的設定在甜寵劇中不算少見，但這種“現實感”卻讓《月光》在一衆甜寵劇中，為戀戀劇場形成夢幻與現實相通的劇場認知。而這也正是楊蓓期望在戀戀劇場中帶給觀衆的觀劇體驗，“理智”是她用來形容戀戀劇場的詞語。

“我們雖然要做成年人的愛情童話，要造夢，但同時我們也要做讓人相信的愛情。雖然選劇會有很多奇幻、科幻的元素，看起來好像離現實生活很遠，但對于兩個人愛情的描繪一定是真實的。這種現實感和夢幻感的平衡，就是我們的理智所在。”

戀戀劇場的“童話性”正在于此——和我們小時候讀童話故事一樣，明知道自己并不是故事裡的公主，也不會真的有王子在某一天帶着水晶鞋來敲門，但作為讀者、作為觀衆也依然相信并向往着這種愛情。

而現實感，則來自于對人物設定的把控。在前期調查中，楊蓓發現，“完美男友”已經不再是Z世代所向往的戀愛關系，相比之下，有點毒舌、有點傲嬌、甚至是腹黑等等小缺點的男主更受Z世代歡迎。

“我們都知道生活中不可能有那麼完美的人，所以即使是《月光》裡，男主晝川是個大神作家，他也要有一些性格上的缺陷，我們希望他去貼近青年觀衆的生活狀态。如此一來，男主才會在生活的迷茫中逐漸成長，而觀衆們也會覺得自己在跟着主角一起成長、一起經曆愛情。”

不止是男主，戀戀劇場的女主角們也不再是從前偶像劇中的模闆式“傻白甜”。不論是面對大明星江熠不卑不亢的記者餘聲聲，還是“霸氣護夫”的貓少女小休，亦或是和渣男前任當斷則斷的雷初夏……都是帶有一定當下年輕女性特質的“新時代女主”，就連最“套路”的職場菜鳥初禮，也是一個會剛敢怼的“新式菜鳥”。

人物真實感的另一面，是選角與角色的高度契合。“不覺得張新成就是江熠本人嗎？”當問到如何為《變成你的那一天》選角時，楊蓓這樣反問記者。“不止張新成和江熠，虞書欣也是另一個世界的初禮。選本身氣質就和角色有着高相似度的演員，是我們選角的第一标準。”

網友對《變成你的那一天》的評價

在之前的采訪中，楊蓓稱《月光變奏曲》是“一個讓人踮起腳尖能夠到的夢”，隻有觀衆願意相信，才會想要伸手去夠它。而這種創作觀念在《月光》之後被同樣延續到了戀戀劇場的每一部作品中，“我們要讓觀衆覺得，雖然設定是夢幻的，但這種愛情一定存在于現實世界中，而真實的人物和符合邏輯的情感關系，是這種設想成立的前提。”

精品資源整合支撐劇場分衆，

戀戀2.0持續升級

之所以選擇《月光變奏曲》作為戀戀劇場的首發劇，楊蓓表示，是因為它是這幾部中最“不奇幻”的一個。

“雖然《月光》整體上看就是一個菜鳥和大神的愛情故事，與曾經有過的很多甜寵劇設定都很類似，但其實這部劇是在做老梗再造的創新，而它這種小的創新又與後面那些奇幻元素很明顯的劇有所不同。如果把它放在後面那些奇幻愛情裡面會打亂它們的隊形，而放在前面，這種小創新就相當于給觀衆做了一個小小的預告。”

《變成你的那一天》無論是男女互換的高概念性，還是主創、演員班底的保障，楊蓓覺得都十分适合用來真正開啟戀戀劇場的“奇幻之旅”。于是從《變你》之後，時空穿梭的《循環初戀》，貓星少女的《喵，請許願》接連上線，奠定戀戀劇場1.0的奇幻愛情基調。

而最終選擇《一生一世》做全劇場收官，楊蓓則是看中了它的“熟齡”特點。戀戀劇場七部劇，從元素設定到情感關系，整體來看是一個層層遞進的結構。由最初《月光》的歡喜冤家，到《一生一世》的先婚後愛，男女主之間的情感模式逐漸走向成熟，而對于一部分對先婚後愛接受度較低的較低年齡群體，這種循序漸進的走向也能幫助他們更容易接受。

值得注意的是，在戀戀劇場《滿月之下請相愛》播出同期，愛奇藝上線了另一部古偶言情劇《周生如故》，并以“絕美BE”收獲了極高熱度。而《一生一世》作為《周生如故》原班人馬打造的最強售後劇，兩部劇在劇情上存在着一定聯動性。《周生如故》的高熱度，讓戀戀劇場無縫接檔的《一生一世》在播出前就受到了極高的期待，并在播出後成功“接手”那些被“辰時夫婦”虐到的《周生如故》劇粉。

楊蓓表示，戀戀劇場的上線并不影響愛奇藝同期在甜寵言情賽道的布局。在她看來，劇場模式的意義在于方便平台進行資源整合。“同一劇場中的劇會有一個共同的價值表達，劇場化就是将他們整合起來，去突出、放大這些項目的共同優勢，通過這種劇場的共同品牌效應，去提升單部劇的商業價值。同時，劇場化也能将平台現有的制作團隊、曝光宣發等優質資源進行整合，形成一個良性的優質資源輸出循環。”

對愛奇藝來說，将戀戀劇場打造成吸引垂類用戶的每年“常駐”劇場是一開始就設定好的目标，但或是受困于主題、亦或是制作周期，還有很多優質劇集無法在每年的戀戀劇場中上線。那麼，這些劇目将會成為愛奇藝戀戀劇場之外的“常态化”言情賽道選手。

對于明年的戀戀劇場2.0，楊蓓表示将不再局限于“奇幻”這一主題，也将會在今年的1.0基礎上汲取經驗，進行升級，加入古裝等更加豐富的題材。