行業商标前沿資訊彙集美妝企業商标糾紛典型案例。通過實際案例，最直觀展現美妝領域有關商标的沖突點和争議點，幫助美妝企業了解司法動向、裁判趨勢、行業準則等内容，為美妝企業應對侵權、主動維權提供參考。

樂敦公司成功無效惡意摹仿商标“紫宸肌妍”

2020年9月28日，南京某公司（以下簡稱“被異議人”）申請第50125860号商标（以下簡稱“被異議商标”），指定使用于第3類“增白霜,防皺霜,浴液,洗面奶,祛斑霜,減肥用化妝品,香皂,化妝品,美容面膜,洗澡用化妝品”等商品。該商标于2021年3月6日獲得初審公告，樂敦制藥株式會社（以下簡稱“樂敦公司”）在法定期限内對其提出異議申請，2022年3月2日，商标審查機關作出《第50125860号“紫宸肌妍”商标不予注冊的決定》，認為異議人引證在先經國際注冊并領土延伸至中國受保護的第G938495号“肌研”等商标核定使用在第3類“肥皂，美容面膜”等商品上。雙方商标指定使用商品屬于同一種或類似商品，被異議商标完整包含與異議人引證商标“肌研”高度近似的文字“肌妍”，且未形成明顯有别的其他含義，已構成對異議人在先注冊使用并具有一定知名度商标的抄襲、摹仿，因此雙方商标已構成指定使用于同一種或類似商品上的近似商标。最終依據《商标法》第三十條、第三十五條規定決定：第50125860号商标不予注冊。

評析：判定商标相同或者近似時，首先應認定指定使用的商品或者服務是否屬于同一種或者類似商品（服務)；其次應從商标本身的“形、音、義”和整體表現形式等方面，以相關公衆的一般注意力和認知力為标準，采用隔離觀察、整體比對和要部比對的方法，判斷商标标志本身是否相同或者近似。同時考慮商标本身的顯著性、在先商标知名度等因素判定是否易使相關公衆對商品或者服務的來源産生混淆。

本案中，被異議商标與異議人在先引證商标指定使用商品屬于同一種或類似商品。從商标文字構成的角度，被異議商标中“肌妍”文字與引證商标“高度雷同，二部分具有相同的結構、外形、讀音，被異議人僅将尾字“研”進行了偏旁的替換，演繹為外形雷同、讀音相同的“妍”。“肌妍”與“肌研”高度雷同，公衆極易産生混淆。在替換尾字偏旁後，被異議人在“肌妍”前加上了“紫宸”，被異議商标“紫宸肌妍”同為被異議人字号。但即便如此，基于異議人引證商标在被異議人成立前、被異議商标申請日前已具有一定知名度，因此，商标審查機關依舊認定被異議商标與引證商标構成近似，并最終作出被異議商标不予核準注冊的決定。

在上述案件中，商标審查機關在認定雙方商标指定使用商品屬于同一種或類似商品的基礎上，對商标标志是否構成近似進行判斷。在判斷商标近似時，考慮到了引證商标本身的顯著性、在先商标知名度等因素，對提出此類異議案件具有一定指導意義。

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• 知名企業商标動态

企業商标動态将在一定程度上反映企業新産品、新品牌的發展動向。本期“知名企業商标動态”以美妝行業部分知名企業為對象，以商标新申請及初審情況為展開面，幫助美妝行業經營者了解商标布局新動态，窺見行業品牌發展新趨勢。

美妝頭部企業商标動态

注：①表中僅選取部分美妝頭部企業在我國的商标注冊情況進行列表分析。②表中商标申請量數據的統計時間截至2022年05月31日。數據來源于中國商标網官網及摩知輪等第三方商标檢索網站。統計對象為圖中所列企業名下商标，不包括其子公司或其他關聯公司名下的商标。③下同。

在上述統計企業中，商标申請總量排名前三的企業分别為花王株式會社（3500件）、株式會社愛茉莉太平洋（3298件）、株式會社資生堂（3251件），商标申請總量均在3000件以上。商标申請總量排名第四的企業是聯合利華知識産權控股私人有限公司，商标申請量在2000件以上，約為排名前三企業的商标申請總量的三分之二。商标申請總量排名第五至第八的企業分别為上海家化聯合股份有限公司、上海百鳳投資有限公司、株式會社高絲、珀萊雅化妝品股份有限公司，商标申請量均在1000件以上，約為排名前三企業的商标申請總量的三分之一。其餘企業的商标申請量不足1000件。

從商标申請類别的角度來看，第3類商品上商标申請數量最多的是商标申請總量排名第一的花王株式會社（2172件），第3類商品上商标申請數量最少的是商标申請總量排名第九的福建省青蛙王子品牌管理有限公司（165件）。

從商标申請第3類商标占比來看，第3類商标占比最高的企業是商标申請總量排名第七的株式會社高絲（76.86%）；第3類商标占比最低的企業是商标申請總量排名第九的福建省青蛙王子品牌管理有限公司（22.82%）；商标申請總量排名第一的花王株式會社，其第3類商标占比（62.06%）排名第三。

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美妝新銳品牌商标動态

注：①表中僅選取部分新銳美妝品牌進行列表分析。②本表中“申請”數量指對應公司名下截至2022年06月21日的商标申請總量；“初審及注冊”數量指對應公司名下截至2022年06月21日所申請注冊的商标中，獲準注冊或初審公告的商标總量。

上述新銳品牌所屬公司，有近三年成立的初創企業，也有成立二十餘年，已在行業内享譽盛名的老牌企業，對比商标申請總量以及第3類的占比可以看出，初創美妝企業的品牌建設圍繞核心業務，第3類商标占比較高，而對于長期發展的老牌企業，雖然主營業務是美妝，但第3類商标在商标總量中占比并不算高，這是因為老牌美妝企業更注重商标的全面保護，尤其對于旗下已經具有較高知名度的品牌，往往會進行全類别注冊，另一方面，老牌美妝企業的業務面較廣，如上表中的華熙生物，建立了從原料到功能性護膚品、功能性食品、醫療終端産品的全産業鍊業務體系，橫跨醫藥、化妝品、食品等多個行業。

另外，各個新銳美妝品牌均有區别與其他品牌的突出特色，從值得關注的新商标可以看出，新銳美妝品牌申請的中普遍存在直接體現其品牌特色的商标，比如，“溪木源”主打功能性護膚品，其所屬公司近期申請注冊了“淡印淨膚技術”“痘印無痕技術”商标，這兩枚商标直接描述了“溪木源”産品的技術、功效，可預計的是，這兩枚商标存在極大的駁回風險，駁回的原因在于《商标法》第十條第一款第（七）項規定的，具有欺騙性，易導緻相關公衆誤認；又比如，“和風雨”品牌專注男士護理，其所屬公司申請注冊的新商标中，有男士剪影的圖形商标，體現了其品牌受衆。

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知名美妝企業海外商标布局

滋色（英文名：ZEESEA）為廣州名悅廣告策劃有限公司（以下簡稱廣州名悅）旗下品牌，是源自中國的時尚彩妝品牌，同時也是國貨出海先鋒，是最早一批投身出海浪潮的國貨美妝品牌，布局海外市場僅一年便成功成為第一個搶占日本主流美妝市場的國潮彩妝。ZEESEA滋色憑借硬核的産品和制造力以及獨特的品牌價值，在海外圈粉無數。

據統計，ZEESEA滋色是日本亞馬遜銷售體量排名TOP1的國貨彩妝品牌。據sortime 數據統計工具顯示，2020年11月，ZEESEA滋色的眼影類目、睫毛膏類目均位列亞馬遜銷售榜TOP1。ZEESEA滋色被亞馬遜授予“跨界轉型年度賣家”榮譽，是“2020年度彩妝品牌出海唯一代表”品牌。除了電商領域，在線下市場的布局上，ZEESEA滋色是鋪設日本線下銷售點位最多的國貨彩妝品牌，也是首個入駐松本清的國貨彩妝品牌。入駐松本清後，ZEESEA滋色眼妝類目迅速躍居類目銷售前列，其中，滋色液體眼影占據松本清眼妝類目TOP1；ZEESEA滋色彩色睫毛膏一經上架口碑爆棚。目前ZEESEA滋色在日本的線下銷售網絡已覆蓋近4000家點位。

除了日本市場以外，ZEESEA滋色在進入美國4個月後，月銷售額平均突破200萬人民币。自2021年開始，ZEESEA滋色把目光投向更多的發達國家美妝市場。

廣州名悅在海外商标布局采取統一申請人名義的方式，即其海外商标注冊申請均在廣州名悅廣告策劃有限公司（GUANGZHOU MINGYUE ADVERTISEMENT PLANNING CO.,LTD.）名義下。統一申請人名義的方式有利于商标整體布局的統籌管理、商标的統一維護。

注：數據來源IPSENSUS，以上數據僅供參考（馬德裡注冊申請計算為1件）。

從廣州名悅海外商标布局的商标來看，比較明顯地可以看出其采用的是單品牌路線，即以“滋色”（ZEESEA）作為核心品牌，“正宮禦品”“透蜜”作為系列品牌或者細分産品線進行布局。從申請的商标類型來看，核心商标“滋色”（ZEESEA）的中英文分開申請，最大程度上保障了使用的靈活；而“正宮禦品”采用圖形、中文、英文組合的方式申請，整體設計感較強。

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• 行業優質商标展示

行業優質商标信息可以為美妝行業經營者提供商标品牌價值的定價參照，同時也能夠展現美妝行業對品牌命名的偏好特點。此次“行業優質商标信息”彙總了美妝商品上的部分商标及其市場價值等信息，這些信息同樣可以為企業轉讓、受讓商标提供一定的參考。

注：表中商标市場價值信息由業内有關機構提供。

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