大咖雲集是第五屆文創産業大會·天河峰會的亮點之一。11月23日，在一群粉絲簇擁下，廣州美術學院視覺藝術設計學院院長、北京2022冬奧會吉祥物總設計師曹雪，接受了奧一新聞的專訪。

儒雅、謙和，曹雪有着典型的“藝術家”氣質。作為中國平面設計界的頂級大咖，曹雪針對“如何用設計講好廣州故事、賦能城市高質量發展”等話題，表達了獨特的觀點與見解。

曹雪

奧一記者：文創産業大會已經連續舉辦了五屆，您能否談談你參加本次會議的感受，有哪些收獲？

曹雪：我今年是第一次參加文創産業大會，前幾次都因為工作等原因遺憾錯過了。我對本次大會最為直觀的感受就是“極大拓寬了文創産品的邊界”。

本次大會除邀請了文創産業專業人士外，還請來了各行各業的專家，他們都從各自專業角度談了對文創的看法。多角度探讨文創産業發展，可以打開文創更多的可能性。他山之石，可以攻玉。我們不要隻讓圈内人談圈内事，這樣可能會讓文創越來越狹隘。

奧一記者：站在藝術家的角度，您是如何理解“文創”的？

曹雪：不同的人對文創有不同的認識和定義，從我作為一名設計師的角度來看，文創包羅萬象，不是說搞點傳統文化素材和元素拼貼的小玩意、做一兩款曆史題材的遊戲就是文創。文創不是一個狹隘的概念，而是一個宏大的主題，一項新興的事業。從産業層面來說，文創無處不在，它賦予城市新的動能，給人們生活帶來美的感受。

讓更多其他行業的人士參與文創産業建設，探索更多可能性，是我對于文創的理解與期許。

奧一記者：您對廣州的文化環境有怎樣的看法？

曹雪：我很喜歡廣州，這裡是我的第二故鄉。

（畫外音：曹雪出生于南京，1999年因為工作調動，從江南來到嶺南，已經在廣州生活二十餘年。）

我體會最深的是這座城市展現出的文化包容性。這種包容性體現在一個人隻需要發揮所長，為社會服務，便會得到認可。這一點我非常看重。

其次，廣州擁有完善的公共設施和良好的創作環境，相比國内其他地方來講，它是一座具有人文關懷的城市。設計本身也是一種人文關懷。當一個好設計師，首先要熱愛生活，要體驗、體味生活的方方面面。

（畫外音：或許正因如此，曹雪設計的作品總是既帶着現代感、國際範，又很本土化，引領中國設計、廣州設計驚豔亮相世界舞台。

2019年，北京冬奧吉祥物“冰墩墩”在近6000幅作品中脫穎而出，一亮相就備受人們喜愛，還得到了國際奧組委主席巴赫的高度評價——“我見到吉祥物的第一感覺是，吉祥物選得太棒了！集中國和中國人民的精華和特色于一身，一定會成為中國和北京2022年冬奧會的傑出大使！”

2017年《财富》全球論壇首度落戶廣州，廣州城市形象LOGO一經推出，即得到業界和社會的廣泛認可。由“廣州”二字組合成廣州新地标廣州塔的圖形，具有極強的辨識度和現代美感。同時，“廣州”二字又猶如南來北往的船帆及飛鳥，呈現出一派千年商都海納百川、生機勃勃的繁榮景象。整個圖形凸顯出國際化、智慧型城市的風貌特征。）

奧一記者：設計是創新的起點、是點亮産品、賦能産業與城市的點石成金的金手指。如何用設計講好廣州故事？

曹雪：講故事，要講新的故事。

通過設計來創造新的東西來為城市服務，不管是在審美意義上還是在實際功能上，核心都是“能否讓生活變得更美好”。

專業設計師，眼界要高，身段要低。要有國際化視野，體現設計師自身的格局和審美，同時也要把身段降低、接地氣。

作為設計師，平常對生活的觀察、洞察、積累很重要，在需要創作的時候，可能所有的東西都會自然而然地流露出來。生活中總有些可以改善的地方，這正是設計師們的專業使命所在。

要做好廣州的視覺設計，講好廣州的全新故事，設計師要放眼國際，同時也要立足廣州，回到廣州的生活中。

講好城市故事，和實現我們偉大的中國夢是一脈相承的，隻是每個人實現的中國夢的方式不一樣。每個人都要善用自己的專業來共同實現這個夢。

（畫外音：曹雪和他的團隊曾設計了2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、首個廣州城市形象LOGO、亞洲美食節LOGO、廣州公安LOGO、即将開幕的“讀懂中國”廣州國際會議的新LOGO等。）

奧一新聞：如何通過設計賦能城市高質量發展？

曹雪：中國城市進入高質量發展的新階段，城市品質的提升成為重要的目标。

設計不隻是表面上的美化和裝飾，要落到實處。設計師不是旁觀者，而是參與者、創作者和執行者。

（畫外音：據了解，曹雪曾參加過很多與垃圾分類有關的廣告語、口号、歌曲、動漫等的創作。他曾表示，為了增加人們的垃圾分類意識，創作一些這類作品是有必要的。但是要讓人們由明确态度到産生行為，就要利用專業設計手段，而不是僅僅靠口号标語去改變人們的态度。）

設計是一種人文關懷，是一種文明的體現，它甚至可以直接或間接地去提升一座城市乃至一個國家的文明程度。設計師要多一點設計思維去改善人們的生活方式，城市才會變得更加美好。身處粵港澳大灣區，大到一個建築、一個空間，小到一條街道、角落，都要用我們的專業思維為這個城市服務。

奧一新聞記者 管玉慧 林思思 張潔瑩

攝影記者 姜丹