前幾年以英倫搖滾風格聞名于世的牛仔褲品牌Lee Cooper也于2010年在法國申請破産保護,這個1908年在倫敦成立的百年品牌最終沒有能夠在經濟危機中挽回頹勢,其逐年下降的銷售額,使得其債務總額一度達到1800萬歐元。後來被美國艾康尼斯品牌集團以7200萬美元收購。
在快時尚品牌大舉入侵時尚界、時裝潮流快速變幻的今天,一條經典牛仔褲穿幾年的時代早已過去了。老牌牛仔褲的款式一般都比較固定,很少有很大的突破,看起來比較死闆,對新時代的消費群體吸引力下降。現在,老牌牛仔褲的魅力,在于它們的品牌曆史、文化底蘊以及産品的經典形象。
例如:經典款 EVISU NO1 和 LEE 101
快時尚品牌快速更換的新鮮款式及低折扣促銷,也分走了一部分客流。
一些老牌牛仔褲品牌永遠秉承經典款路線的做法,讓品牌形象日趨老化,産品卻越來越沒有新鮮感,雖然整個市場仍保持有巨大潛力,但需求已經被不斷稀釋。
例如:堅持手工的45R,也隻是小衆人群所愛
LEVIS依靠經典的501褲型,暫時活得還算滋潤!
老牌有的破産,有的苦苦支撐着!那麼,新一代的牛仔褲應該是怎麼樣的呢?我想ISKO最有發言權了!也許能給未來牛仔褲品牌的發展提供很好的參考!
這是一家來自土耳其的牛仔面料企業,被稱作牛仔領域内的“牛仔世家”,自1989年ISKO第一條生産線成立至今,ISKO不斷的追求技術革新達成公司目标。如今,ISKO已經是世界最大的牛仔布料生産廠,場地面積達30萬平方米,每年生産量大2.5億米布料。它的客戶基本上囊括了全球最為知名的牛仔品牌,如Big John、CalvinKlein、Dsquared、Diesel、Replay等。
ISKO的水洗工藝專家MC Chen說,牛仔面料自19世紀誕生至今,在牛仔的顔色上,開始富有更多的層次感;在牛仔的穿着體驗上,開始擁有越來越舒适的親膚體驗;在牛仔的風格演變上,開始走向獨一無二的交互定制化——經典的材質,煥發出百變的顔值,這是時尚牛仔面料品牌在引領生活方式層面具備的當仁不讓的實力。
區别于工業時代的老牌牛仔褲粗犷風格,它開始具備了更加細膩、更加靈動、更具可塑性的内在禀賦——這使得它被設計的包容度和彈性魅力系數大大提升。新一代時尚牛仔褲,你可以穿着優雅地舞蹈、炫酷地酷跑、舒展地練習瑜伽……
比如意大利牛仔品牌Replay已經與ISKO推出革命性的Replay Hyperflex 超彈力牛仔褲系列産品,大膽挑戰牛仔布生産技術,為時裝界再次帶來驚喜。該系列将牛仔褲的可穿性推至極限,帶來無與倫比的超舒适體驗!
巴薩球星内馬爾親身為你測試Replay Hyperflex牛仔褲,它的彈力讓你踢球也能如魚得水
當然,ISKO還與日本老牌牛仔褲Big John合作打造COMPLETE FREE系列超彈力牛仔褲,将街頭極限運動與時尚舒适完美融合在一起,突破性地引領了牛仔的新風潮!
世界排名第一的soichiro kanashima 金島總一郎穿上BigJohn新款牛仔褲,展示了玩極限運動不緊繃,這就是新科技牛仔布面料的魅力。
未來的牛仔褲,已經不僅僅是穿着單一功能而已了,更是街頭文化和潮流時尚的象征。你喜歡古闆的老牌牛仔褲還是個性的快時尚牛仔褲呢?歡迎留言與我們交流。
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