商标與品牌區别?知識經濟時代，企業們的競争不再是資本，而是品牌知名度很多人認為商标就是品牌，或品牌就是商标，甚至很多的企業經營者也是這樣認為的，今天小編就來聊一聊關于商标與品牌區别?接下來我們就一起去研究一下吧!

商标與品牌區别

知識經濟時代，企業們的競争不再是資本，而是品牌知名度。很多人認為商标就是品牌，或品牌就是商标，甚至很多的企業經營者也是這樣認為的。

品牌和商标是極易混淆的一對概念，兩者既有聯系，又有區别。在企業的營銷實踐中，品牌與商标的基本目的也都是為了區别商品來源，便于消費者識别商品，以利于競争，但品牌并不完全等同于商标。

商标對企業發展而言如虎添翼，商标價值越高，對企業的發展促進作用越大。企業想要在市場競争中得到發展與壯大，必須重視品牌的力量，規劃好品牌戰略，走品牌競争的道路。

商标是品牌不可分割的一部分，它具有區分商品或服務來源的功能。另一方面，品牌具有更豐富的外延，不僅包括商标等有形部分，還包括企業文化、消費者口碑、産品或服務受歡迎程度等無形部分，具有直接向公衆展示企業文化和價值的功能。

注冊商标和品牌是企業的無形資産。企業可以通過建設自己獨特的注冊商标和品牌文化來增強自身的經濟實力，實現經濟效益。同時，注冊商标和品牌也可以轉讓，為企業創造更多财富。

商标和品牌的區别

1、定義不同

商标是指文字、圖形、字母、數字、三維标志和顔色組合，以及上述要素組合的生産者、經營者把自己的商品或服務區别于别的商品或服務的商品标記。當商标使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商标。

品牌指公司的名稱、産品或服務的商标，和其它可以有别于競争對手的标示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資産。包含兩個層次的含義：一是指産品的名稱、術語、标記、符号、設計等方面的組合體；二是代表有關産品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：産品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。品牌的塑造，離不開營銷的具體工作，包括了解市場狀況，找出産品概念和品牌概念，并有營銷費用的支持。

2、概念不同

商标是一個法律概念，在法律上表現獨占性。商标的掌控權在注冊人手中，商标注冊人亦可轉讓商标，在自己的商标受到侵權時，适時拿起法律武器維護自己的商标權益。

而品牌是一個市場概念，其價值來自于消費者的信任。品牌是企業在市場中長期營銷所得。

3、價值不同

品牌是否有價值要看消費者對産品或者服務是否認可，隻有得到廣泛認可的品牌才更具有價值，但是商标的價值主要來自于它的合法性，受國家保護的商标就是具有價值的。

4、保護區域不同

品牌沒有國界，但《商标法》中規定，在國内申請注冊成功的商标到了國外是不受保護的。

5、審批程序不同

品牌不需要官方部門的審批，可以由企業自行決定，但是商标想要使用，就必須走正式的流程，經過商标局審批通過之後才能使用，周期在一年以上，并且商标不能進行擅自更改，需要變更必須到相關部門履行變更手續。

商标與品牌價值評估影響因素

商标價值評估即商标權價值評估。商标與品牌本身并不産生收益，它們的經濟價值均受企業産品帶來的經濟效益和宏觀經濟狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。

1、商标價值評估影響因素

（1）相對于品牌來說，商标價值評估主要區别就是它受商标的法律狀況影響。首先是商标注冊情況。商标評估即商标專用權的評估，而商标專用權是注冊商标所有人專享的權利，隻有注冊商标的評估才有價值和意義，也隻有注冊了的商标才有經濟價值。未注冊的商标即使能帶來經濟價值，但由于權屬未定，法律不為其提供必要的保護，其經濟價值也得不到确認，而且沒有必要對其經濟價值予以确認。

（2）其次是商标的使用情況。注冊商标的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續展，則商标的注冊将遭注銷，商标權失效。注冊商标有效期滿，需要繼續使用的商标注冊人可以按期提出續展申請注冊，經商标局核準可以無限續展。這樣，商标權可能成為永久性收益的無形資産。接近續展期和保護期末的商标，其價值具有很大的不确定性。

（3）商标權有嚴格的地域性，商标權隻有在法律認可的一定地域範圍内受到保護。商标權的地域範圍對商标權的價值有很大影響。評估商标資産價值時，也要注意商标注冊的商品種類及範圍，要考慮商标的使用範圍是否與注冊範圍相符合，商标權隻有在核定的商品上使用時才受法律保護，超出這個範圍則不具有專用權，對于超出使用範圍的部分所帶來的經濟收益不應計入商标權的預期收益額中。因此商标注冊的商品種類及範圍也是影響商标資産的價值。

2、品牌價值評估影響因素

品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分别是基礎要素和附加要素。基礎要素即構成品牌的名稱、産品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強化企業特有的産品和品牌個性，在消費者心中構建完整的品牌形象。品牌價值基礎要素是附加要素的支持基礎。品牌的附加要素是在企業的持續的生産經營過程中逐漸建設和形成的，因消費者的認同才有價值，例如品牌所代表的企業的價值觀，責任義務等。其中最主要的是企業的核心價值觀，穩定的核心價值觀對企業、産品以及消費者對品牌的認知有着長期的指導意義和影響。因此企業往往要對品牌附加要素進行不斷的維護并進行相應的溝通傳播工作。