中秋月餅提前開售，高折扣刺激消費市場。

中秋、國慶“雙節”将至，又一輪節日商戰即将打響。月餅提前上櫃，商場促銷預熱……各大商家放出“大招”，各種促銷優惠活動全面展開。今年的中秋、國慶消費市場呈現哪些特點，消費者又有怎樣的心态？記者對泸州市部分超市、商場進行了走訪。

月餅提前上架 折扣銷售刺激消費市場

近日，記者在重百、步步高、彙通、好利蛋糕、元祖食品等多家超市、蛋糕門店走訪了解到，月餅基本在本月初開始銷售。元祖食品在8月初就開始了月餅銷售，先于其他品牌。元祖食品泸州總店店員鐵莉莎告訴記者，月餅作為應節性商品，節前消費多，且多采用售券模式。售券模式不僅可以為消費者提供便利，還能根據禮券的銷量提前備貨，避免後期因滞銷造成的影響。

據了解，今年月餅标價與去年基本持平，但實際售價則比去年有所下降，折扣力度大。目前，重百超市所售月餅折扣為3.5折起，冠生園、百威、稻香村等多個品牌還推出多款特價月餅禮盒；彙通超市所售月餅折扣為6至8折；步步高超市所售月餅折扣為5至6折。

相對于超市的折扣銷售，蛋糕門店則多實行會員優惠。如好利蛋糕對會員充值300元送78元月餅一盒；充值500元送138元月餅一盒；充值1000元送268元月餅一盒。元祖食品則在前期售券過程中對會員實行8.8折優惠。

步步高超市水井溝店副店長王進表示，市場上所售月餅品牌過多，生産廠家很難在口味和包裝方面做出較大差異。當前消費者日趨理性化，商家多通過折扣和特價等手段提高銷量。同樣，重百超市店長助理範玲也表示，随着中秋節的臨近，該超市還會進一步調整月餅銷售折扣，推出更多的爆款月餅禮盒，刺激消費市場。

商場預熱促銷 線上 線下搶占市場

與中秋節月餅銷售大戰相同，泸州市各大商場也提前開啟了“雙節”優惠活動。

泸州萬象彙在9月25日至26日，10月1日至8日分兩個時段開展“折扣大放送”活動，包括單店滿300元返200元、珠寶數碼滿1000元返100元等優惠促銷；彙通百貨在雙節期間推出“歡度國慶情滿中秋”購物活動，包括百貨類滿300元送200元禮券，會員積分換禮券等活動；重百泸州商場則借助12周年店慶于9月25日至27日提前開啟國慶購物活動的預熱，其中包括微商城500元換購600消費券，12元搶購100元消費券，多品牌超低折扣等活動。

“今年‘雙節’同慶，是各大商家較為看重的節點，我們利用店慶活動既是對‘雙節’銷售的預熱，更希望以此聚集人氣。”重百泸州商場綜合部經理劉靜認為，國慶節作為爆點性節日，在全年的銷量中占有較大比重，因此商場的預熱和宣傳十分重要。為此，商場特意在前期店慶活動中将微商城預售券使用時間延長至國慶期間，通過活動的延續性增加銷售的疊加效應。

在今年的活動宣傳中，各大商家也更加重視線上平台的推廣。微信公衆号、微商城、抖音公衆号等線上平台的加入，讓商家從過去的線下實體銷售轉變為“線上 線下”的立體銷售模式。記者了解到，目前，泸州市的各大商場、購物中心幾乎無一例外注冊有微信公衆号，線上平台逐漸成為集宣傳、銷售于一體的綜合平台。

市場反應平靜 消費者理性看待商戰

對于提前開啟的“雙節”促銷活動，廣大消費者又持怎樣的心态，是否願意買單呢？

“今年月餅的銷量比去年差了不少。”重百超市月餅銷售員葉大姐告訴記者，目前她所負責的月餅品牌每日銷售額為1000元左右，較去年同期銷量下降30%，且多以散裝為主。之所以出現這樣的情況，主要是因為現在市民消費更加理性。同時，消費者也基本掌握了越臨近節日優惠力度越大的銷售規律。

市民羅薇則對商場的各類活動有自己的看法，她認為，當下的節日經濟過為密集，無論是線上還是線下，各種節日類促銷已經讓人應接不暇。作為消費者如果盲目跟風每一個節日促銷活動，不僅容易造成“審美疲勞”，經濟方面更是難以承受。“日常消費中，我隻會在促銷活動期間購買自己需要的商品，而不會因為高折扣去購買一些實用性不強的商品。”羅薇說。

泸州日報記者 李獨懿 攝影報道