“本地遊”帶動鄉村遊 新華社發

廣州二沙島 羊城晚報記者 何奔 攝

清遠古龍峽漂流 景區供圖

文/羊城晚報記者 黎存根

2022年“五一”假期落幕，雖然市場數據并不算亮眼，但在旅遊業界和行業權威專家看來，符合當下的市場預期和直觀感受。随着郊野露營成為“五一”旅遊市場頂流話題，“微旅遊”“微度假”也成了熱詞。接下來，如何不斷創新、符合大衆出遊需求成為各方思考重點。

遊客 微度假模式異軍突起

疫情防控常态化下，“微度假、不遠遊”仍是今年“五一”旅遊市場的重要特點。城市公園、開放式景區景點及近郊周邊鄉村表現亮眼，承載了市民遊客主要休閑需求，顯示主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗、郊野露營等微度假成為市場主流，家庭親子休閑自駕遊熱度不減。

據了解，今年4月以來，京東運動露營産品的搜索量比去年同期大幅增長145%，天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍，戶外吊床銷量同比增長超過10倍。攜程數據顯示，“五一”假期廣州、深圳、博羅的露營地熱度最高。中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）專項調查顯示，受所在地區的疫情防控政策調整影響，24.2%的遊客變更了活動場所，将人群聚集區的活動更改為開闊區的野餐、露營等。

廣之旅總裁趙文志表示，“五一”假期，從預訂及出遊情況來看，省内遊市場露營産品成功“出圈”，“家門口”的城市微度假及親子遊持續“走紅”。他分析，家庭遊客是“五一”假期出遊人群的絕對主力，他們相對集中在廣州及周邊地區“2小時旅遊生活圈”，這反映出市民在假日出遊度假、放松身心的需求仍然旺盛。

景區 不斷創新，布局未來

今年“五一”，很多景區的市場表現不如去年同期。即使是九寨溝、杭州西湖等著名景區，客流也較往年有較大幅度下降；而三亞酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。據文化和旅遊部官網消息，2022年“五一”假期5天，全國國内旅遊出遊1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢複至疫情前同期的66.8%；實現國内旅遊收入646.8億元，同比減少42.9%，恢複至疫情前同期的44.0%。

“相比今年春節和清明假期的低迷，我還是看到了旅遊市場複蘇的迹象。”清遠市古龍峽森林探險王國董事副總經理徐偉躍說，古龍峽景區的客源主要以本地為主，還有部分東莞、深圳等珠三角城市的親子自駕遊客，今年“五一”總體比節前預想的好一些。據悉，4月29日，古龍峽國際漂流正式開漂，“五一”期間，不少漂流項目“鐵粉”如期而至。

面對疫情影響下，遊客更加注重安全、品質和個性化。徐偉躍表示：“如何适應市場變化，才能守住自己的市場份額，一直是我們思考的重點。作為清遠地區的龍頭景區，首先安全不能放松，嚴格執行防疫措施，緊緊抓牢古龍峽擁有國際漂流和雲天玻霸兩大王牌産品。此外，還要不斷創新推出新的網紅體驗産品設施。在相對淡的時間裡主動練好内功，才能滿足遊客的需求變化，把遊客體驗做好，形成良好的口碑。待市場雲開霧散時，才能在市場中脫穎而出。”

廣東省溫泉行業協會副會長、龍門縣旅遊協會會長、龍門地派溫泉度假酒店總經理李星凱透露，“五一”期間，高端溫泉酒店無論是入住率還是客單價的話，都優于清明節。尤其像地派溫泉這些講究品質的溫泉景區酒店，客人還是比較多的。

今年“五一”家門口“微度假”成為主流，與以往遊客構成不同，來地派溫泉的惠州本地客人就占了30%左右。這個“五一”假期以年輕人為主，以往節假日的親子家庭遊受制于“學生”的防疫要求，多數家長選擇陪孩子“宅家”，年輕人結伴同行居多，基本都預訂了二房别墅、連住2晚，消費力也比較強。

李星凱認為，在“微度假”成主流的背景下，溫泉度假和鄉村旅遊完全可以融合發展，發揮溫泉景區品牌作用帶動鄉村振興，豐富度假體驗。

專家 旅遊者在哪裡，旅遊業就應當跟到哪裡

針對今年的“五一”假期旅遊市場展現的變化，中國旅遊研究院院長戴斌于5月5日發表了《過去未去 未來已來——2022年勞動節假日旅遊市場特别評論》。他認為，遊客在疫情期間以近處風景和本地生活為導向的休閑行為，讓旅遊豐富精神文化生活和提升生活品質的時代特征更加彰顯，同時，也在改造和豐富着傳統的旅遊空間。在看到旅遊意願和消費潛力仍然處于高位區間的同時，也要看到遊客的信息獲取、目的地選擇、出遊方式、消費結構和核心訴求發生的革命性變化，遊客将更加注重安全、品質和個性化。以往，遊客對旅遊目的地的選擇有着清晰的指向性，對于遊程、線路和時長有着明确的計劃性。但近年來，遊客對于目的地的選擇和旅行計劃趨于模糊化，很多人對于節假日和周末要去哪裡和玩什麼并沒有特别清晰的想法。

城市客源和旅遊消費去哪裡了？戴斌認為，區域和城鄉旅遊目的地非均衡成長格局沒有改變，客源地主導的旅遊經濟新時代已經到來。城市客源和旅遊消費首先是本地休閑、郊野度假，其次是周邊和近程旅遊，然後才是跨省遊、遠程旅遊和出境旅遊。

他還指出，當旅遊的文化屬性和社會功能得到越來越多強調的同時，公共文化體系完善、文化産業活躍度高、藝術時尚氛圍強的城市将對本地居民的消費偏好和出遊決策産生決定性的影響。

他強調，是旅遊者定義旅遊業，而不是旅遊業定義旅遊者。旅遊者在哪裡，旅遊業就應當跟到哪裡，傳統業者不去滿足，自然就會有創業創新者去滿足。節假日期間，我們看見了旅遊休閑新需求，以及由此而來的市場機遇。受疫情影響，遊客将更多目光投向傳統熱門景區以外的旅遊景點和活動，專項調查顯示，86.3%的遊客選擇新興景區，是選擇傳統熱門景區遊客的6.3倍。

來源： 羊城晚報