林辰/文

當白酒成為品牌溢價高漲的“快奢品”，漩渦中心的商标之争卻是一場漫長的拉鋸戰。

近日，财經網由天眼查獲悉，泸州老窖與國家知識産權局在“世紀榮耀之和及圖”、“世紀榮耀之順及圖”等商标注冊申請一事上，因與金楓酒業、山西老陳醋集團、貴州安酒集團等所屬商标構成近似，被判敗訴。

而就在2個月前，一份泸州老窖在與國家工商總局商标評審委員會就“世紀榮耀及圖”商标一案二審中敗訴的判決也剛剛公開。這意味着在經曆了近一年的拉鋸戰後，由于與在先注冊商标構成近似，泸州老窖依然無法使用“世紀榮耀及圖”商标。

一位接近泸州老窖方面的知情人士向财經網透露，世紀榮耀已被戰略性雪藏，目前老窖主推的還是國窖1573為代表的五大單品。其更是認為，早期白酒行業缺乏商标注冊意識，注冊商标更像是一場資源搶占。

無可挽回的“世紀榮耀”

在近期公布的判決文書中，各路酒企對商标争奪的激烈程度窺見一斑。

據天眼查公示的上述案件的“世紀榮耀及圖”案一二審判決文書，以及商标公示系統顯示，訴争文字商标“世紀榮耀”，由泸州老窖于2017年1月19日提起注冊申請。但早在2008年3月，陳小林所在的貴州省仁懷市茅台鎮名人酒荘酒業有限公司就在第33類酒中注冊了商标“榮耀”。該引證商标的專用權期限從2010年3月28日起算，至2020年3月27日。

圖片來源：天眼查截圖

根據判決披露，商評委在去年10月作出決定，認為“世紀榮耀”與“榮耀”已構成使用在同一種或者類似商品上的近似商标。且泸州老窖未提交證據證明訴争商标經使用可與引證商标相區分。故将訴争商标的注冊申請予以駁回。

但泸州老窖方面認為，首先，訴争商标與引證商标未構成商标法意義上的商标近似，未違反《中華人民共和國商标法》。其次，引證商标正處于撤銷複審中，鑒于引證商标的權利狀态不穩定，懇請法院中止審理。故請求法院撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。

财經網查閱商标局系統發現，引證商标在2017年12月因以連續三年停止使用為理由，進入撤銷商标注冊狀态，後于2018年9月3日獲得繼續有效通知。但兩天後再次出現申請撤銷，直至2019年6月獲得繼續有效通知發文。不過，在今年7月3日，該商标再次遭遇撤銷注冊申請。

鑒于《商标法》第49條規定，注冊商标成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商标局申請撤銷該注冊商标。财經網據此詢問泸州老窖方面，對引證商标“榮耀”（注冊号：6581494）的撤銷申請，是否由泸州老窖方面或代表泸州老窖意志的法務團隊、商标代理機構等第三方作出？但截至發稿，泸州老窖方面未對該問題進行正面回複。

即使提請撤銷主體不明，從程序上看，老窖試圖以權利狀态不确定作為中止審理的依據，也很難獲得支持。

來自廈門的法律工作者林潔穎向财經網分析道，即便引證商标由于連續三年未使用已被申請撤銷，但隻要商标評審委員會未作出正式的撤銷決定，引證商标仍然是有效注冊的在先商标，構成對訴争商标注冊的權利阻卻。

其同時提及，《行政訴訟案》第六十一條規定，“在行政訴訟中，人民法院認為行政案件的審理需以民事訴訟的裁判為依據的，可以裁定中止行政訴訟。”但泸州老窖認為應當中止訴訟的理由并不屬于上述法律規定應當中止審理的事由。

而北京知識産權法院與北京市高級人民法院在此案的一、二審判決中，也均認為，引證商标仍為在先注冊的有效商标，仍然構成訴争商标獲準注冊的權利障礙。而針對引證商标提起撤銷複審不屬于法定的中止審理理由。

程序之外，對于是否構成近似的實質性審查方面，北京市高院在二審判決書中表示，訴争商标由漢字“世紀榮耀”構成，引證商标由漢字“榮耀”構成。對比訴争商标與引證商标，二者均帶有“榮耀”二字，訴争商标的文字完整包含了引證商标，且文字含義讀音、差别不大。

如果訴争商标與引證商标在類似商品上共存，相關公衆以一般注意力難以對其進行區分，容易對商品來源産生混淆誤認，已構成商标法第三十條所指的使用在同一種或類似商品上的近似商标。

林潔穎對此分析道，北京市高院作出相關判斷的考慮依據可能是，首先，判斷是否近似應當以相關公衆的一般注意力為标準，即介于消費者極高和極低的注意力之間才是“一般注意力”；其次，訴争商标與引證商标應當進行“隔離觀察比較”，即應當分别觀察後憑借記憶印象進行比較。

再次，訴争商标與引證商标還應當進行“顯著部分比較”，觀察兩個商标最顯著、印象最深的部分是否相同。最後，訴争商标與引證商标還應當進行“整體觀察比較”，即便兩個商标均無特别突出的顯著要素，且兩個商标的構成元素也各不相同，但是在整體的排版或者結構上大緻相同，那也容易被認定為商标近似。

因此，無論從何種角度看，泸州老窖都已在此案中落敗。而世紀榮耀也難以被其作為注冊商标繼續于酒類産品中使用。

岌岌可危的“中國榮耀”

值得玩味的是，泸州老窖丢了“世紀榮耀”，其“中國榮耀”的稱謂同樣“岌岌可危”。衆所周知，泸州老窖股份有限公司官方微博名稱為“泸州老窖中國榮耀”，公開資料上也多有與“中國榮耀”相關宣傳物料。但财經網查閱商标局信息公示系統發現，目前隻有彙天下茶葉有限公司曾申請注冊“中國榮耀”的商标，但因被駁回或不予受理等處于無效狀态。

圖片來源：泸州老窖微博首頁截圖

财經網據此詢問泸州老窖方面，對于“中國榮耀”有無商标申請計劃。若“中國榮耀”因與同國家名稱相同或者近似，違反《商标法》第10條，無法申請商标注冊，泸州老窖方面如何維護“中國榮耀”的權益，對此，泸州老窖方面沒有回複。

而上述知情人士也僅表示，與作為既定品牌的國窖相似，“中國榮耀”的經銷商和普通消費者的認知度比較高，大概率還是會繼續使用。但考慮到國酒茅台商标事件，未來可能集中于口碑宣傳。

即便向後退讓一步，泸州老窖的商标困境也遠不止于此。

财經網在檢索2017年1月的世紀榮耀商标注冊信息時，發現泸州老窖于2017年4月申請的“永天益”商标被駁回或不予受理。而四川綿竹劍南春酒廠有限公司早在2014年12月成功申請了“永天益”商标注冊，并獲得2016年2月至2026年2月的專用權。更有趣的是，2011年2月，泸州老窖就申請了“永天益”的商标注冊，但到2014年11月3日，顯示實審裁文發文，商标狀态為無效。換句話說，注冊時間在後的劍南春反而成功申請。

對此，酒水行業資深觀察者歐陽千裡向财經網推測道，劍南春的前身之一是“天益老号”（創始人為朱天益），出于對文化遺産的保護，劍南春早在2001年5月便申請“天益老号”商标，于2005年2月申請“天益”商标，均注冊成功。而泸州老窖（前身之一“永盛燒坊”）申請“永天益”商标，一定程度上會與“天益”、“天益老号”出現混淆，所以被駁回。故劍南春在擁有“天益”、“天益老号”商标的前提下，即使晚于其他人申請，也不會與早期商标發生沖突，反而會保護早期商标。

财經網據此詢問泸州老窖和劍南春方面，對于在劍南春申請成功後，泸州老窖再次申請“永天益”的行為如何評價？未來，泸州老窖方面對于“永天益”商标是否還有後續跟進計劃？兩家川酒龍頭之間有無協調商讨？但泸州老窖并未正面回答此事，劍南春方面也未對财經網作出回複。

結語

消費類企業的資産龐雜，核心資産卻總是屈指可數，代表品牌的商标就是其中最重要的知識産權。也正是如此，貼牌、子品牌開發等商标亂象一直是白酒行業的頑疾。

如果說，絢麗的廣告宣傳塑造了品牌形象，那硬核式的商标注冊，則是品牌走入正式保護軌道的起點。近期火熱的茶飲賽道上，不少明星公司就曾因商标瑕疵被迫更名或錯失發展黃金期，而對于曆史久遠的白酒業，這同樣是無法回避的問題。

品牌開發不易，多品牌、多商标的思路既是分散風險，也是服務産品多元化戰略。但若商标在注冊之初就留有隐患，對試圖借此構築品牌護城河的企業而言，無異于釜底抽薪。