研發角度看營銷-tft每日頭條

一款成功的産品像是一場拔河，研發在這頭，營銷在那頭。

2015年3月5日，知名手機廠商青橙手機上演了一場别開生面的拔河。來自産品研發和産品銷售的兩隻隊伍共60人參加了比賽，隊員都使出了渾身力氣，奮力拼搏。場外啦啦隊也是争先恐後為比賽隊伍搖旗呐喊，加油助威，歡呼聲、加油聲、喝彩聲此起彼伏，現場氣氛熱烈，充分展現了青橙員工朝氣蓬勃的精神風貌。

研發角度看營銷（一場微笑曲線的拔河）1

比賽給員工們帶來了陣陣的歡笑聲，也給元宵節增添了濃厚的節日氣氛。雖然最終結果是産品實現中心的夥伴實力較強，赢得了兩輪比賽，但青橙手機CEO王迅一直對員工強調，産品的研發和營銷，是一條"微笑曲線"的兩端要“兩手都要抓，兩手都要硬”。

“微笑曲線”理論由宏碁集團施振榮先生提出，微笑嘴型是一條曲線，兩端朝上。微笑曲線的中間是制造，左邊是研發，右邊是營銷。在産業鍊中，微笑曲線的兩端——研發與營銷的附加價值高，因此産業未來應朝微笑曲線的兩端發展，這樣企業才“笑”得出來。

研發角度看營銷（一場微笑曲線的拔河）2

無需諱言，相當一部分企業面對經濟波動的嚴峻考驗，腦筋還離不開“微笑曲線”最底部的産品生産，關注點還集中成本指标上，忽略了如何加強客戶的培育、為客戶進行個性化定制等。王迅表示，微笑曲線兩端的咨詢服務、市場研究、研發設計，以及整體解決方案、供應鍊管理、集成服務、物流和個性化定制等，時下已顯現了不同凡響的增值空間。有遠見的企業捷足先登，已經開始導演出一幕又一幕威武雄壯的活劇。創新和轉型，絕不要在“微笑曲線”的底端打鬧，而要在上翹的兩端發力，這才是企業需要的驅動和發展。

2015年1月，青橙戶外運動手機VOGA V1應運而生。這款手機的發布，給移動互聯網用戶帶來了一襲戶外吹來的清風。随着熱愛旅行以及戶外的人數越來越多，戶外運動手機将是智能手機的下一個新拐點，它的發布給了人們一個解放自我回歸自由的理由，也讓人們多了一種生活方式的選擇。

在青橙過去發展的整個過程裡，這樣的戶外運動比比皆是，同時伴随着的是創始人及團隊對戶外運動的熱愛，對生活方式的理解。當然，能将熱愛變成一項事業，并在所處的領域有所建樹，青橙做的，當然不隻是熱愛那麼簡單，在産品邏輯上也有着自己的方向。

無論是線上線下平台的形式還是軟硬件産品的布局，或是為員工為用戶提供生活方式的選擇，青橙都在用自己的節奏，構建着一個高質量的平台及群落，或者說他們自己代表的，并踐行着的，就是戶外運動的生活方式。