在工美大廈旗艦店外，整個隊伍已經甩出去幾百米長，粗略估計已經有近千人參與進來。哪怕喇叭一直呼籲顧客不要盲目排隊，毛絨玩具和盲盒都會陸續到貨，“不是說今天賣完就不幹了”，但排隊人數還是隻增不減。

文 | 曹默涵

編輯 | 周維

運營 | 橞楹

大年初五，我沒拜财神，沒睡懶覺，清早7點半便和同伴打車趕往王府井，想買一隻冰墩墩毛絨玩具。

我滿心以為，提前一個多小時到工美大廈旗艦店就能穩操勝券，等9點半一開門，第一波進場沒問題。

但我天真了。7點50分，我前面已經排了280多号人，隊伍歪歪扭扭地轉了好幾個彎兒。

▲ 2月5日一大早，顧客在冬奧特許商品旗艦店門外排成了長龍。曹默涵 / 攝

接下來的三個鐘頭裡，我遇到了淩晨5點就來蹲守的張家口人民，“抛家舍業”為10歲女兒起早排隊的母親，終于不用羨慕上海朋友可以排玲娜貝兒的北京姑娘，還有排隊排急眼了爆出京罵的男人。

感謝冰墩墩，讓不想走親戚的北京土著，和因為種種原因沒回老家的外鄉青年，有理由相聚到一起，縮手跺腳地過了一個熱鬧的大年初五；也讓我體會了一把，排隊排到最後，想要的一無所有，自己快凍成冰墩墩的感受。

掃了一眼陌生的“隊友”們，我立馬覺察出自己準備不充分的事實。

雖然已經立春，北京的早晨還是猶如冰窖，最低零下7°C的氣溫（體感溫度零下10°C），讓輕視它的人連呼後悔——不是後悔來排隊，因為幾乎沒有中途放棄的選手，而是後悔為什麼不做點功課帶夠禦寒的裝備。

我左邊的姑娘，雙手插在羽絨服兜裡，雙腳夾着折疊凳；後面的大哥，帽子圍巾羽絨服裹得嚴嚴實實，全身上下就露了一雙眼睛。還有人裝備了更具年代感的護具，一件領子可以立起來的軍大衣，穿上它再将手揣進上衣兜，瞬間回到十年前火車站徹夜排隊買票的場景。

最前方的幾個小夥子，熱絡地交談着。可以确定的是，他們是這場排隊遊戲的赢家，将獲得進場掃貨的第一批門票，不止一個人手裡攥着大号的蛇皮袋，似乎在預告要瘋狂血拼。

當然，他們也付出了“慘重”代價——淩晨一兩點，很多人剛入睡的時候，就占上了位置，然後頂着寒氣熬過六七個鐘頭。

小梅比他們到得晚。她在北京工作，家鄉是和北京一起申辦2022年冬奧會的張家口，這讓她的自豪感油然而生：“上一次咱們開北京奧運會的時候，沒有買這些周邊，好不容易這次又辦奧運會，我就想着要參與進來。”

不用說，在場的所有人，都是為了同一個世界、同一個夢想——2022年北京冬奧會吉祥物，熊貓冰墩墩系列。它還有一個夥伴叫做雪容融，冬殘奧會的吉祥物，原型是紅燈籠。

為了确保搶到冰墩墩，小梅淩晨2點多就醒了，生怕來晚了錯過第一批進場的機會。結果，當她和朋友5點出現在王府井大街時，前面已經排了八九個人。聽說我7點多才到的，她悲觀地提醒，昨天有人也是7點多到，最後到了中午才進大門。

被争奪的熱門産品，主要是冰墩墩系列的手辦盲盒和毛絨玩具。

▲ 冰墩墩手辦版與毛絨玩具版對比。圖 / 網絡

盲盒一個系列裡有6個常規款和1個隐藏款，和市面上其他盲盒的玩法無異，可以花118元買一個，也可以直接708元“端盒”買6個，官方公布的隐藏款抽中概率是1/120。毛絨玩具簡單一些，單個冰墩墩192元一個，冰墩墩加上雪容融的套裝288元。

在小梅眼裡，這些商品的定價都有些誇張，“我不知道這東西到底是貴在哪兒”。她隻準備買一個普通款的手辦，現場體驗一下奧運的氛圍。

緊排在我後面的金蝶，對毛絨玩具勢在必得，“我閨女就要那個”。網上都賣斷貨了，她和丈夫隻能起早從頤和園附近的家裡趕到王府井，試試運氣。

事實證明，運氣隻屬于起得更早的人。

8點50分，離商場開門還40分鐘的時候，特許旗艦店的工作人員拿着喇叭出來宣告：冰墩墩毛絨玩具，今天到貨500隻，每人限購一隻。

▲ 王府井工美大廈旗艦店外張貼的告示。曹默涵 / 攝

此時，整個隊伍已經甩出去幾百米長，粗略估計已經有近千人參與進來。哪怕喇叭一直呼籲顧客不要盲目排隊，毛絨玩具和盲盒都會陸續到貨，“不是說今天賣完就不幹了”，但排隊人數還是隻增不減。

雖然奧運特許商品的銷售店鋪不隻這一家，除了王府井，天安門、前門附近還有一些零售店，但旗艦店的名頭還是蓋過了其他家，排隊的人數也是最多的。

我寬慰金蝶說，前面有280多個人，排到我們指定有。她打量了我一圈，笑着問我買不買毛絨玩具，不買的話能不能幫她帶一隻。我和同伴兩個人隻想買一隻，答應了，她立即加我微信，約好待會兒出來就轉賬。

金蝶說，往年春節這幾天，王府井沒多少人來逛，出租車都打不到。排在後面的何穎接過話茬，她說，她去年10月份左右就來這家店逛過，“那時候根本沒什麼人來，價簽髒了，我還給他們擦過一次”。

“大前天（2月2日）時，還沒這麼火。也是奇怪，冬奧會吉祥物也推出來兩年多了，臨到開幕才火了。”何穎說。

2019年9月17日，是冰墩墩和雪容融第一次跟世界見面的日子。當年11月2日，它倆的第一批玩具類特許商品正式首發上市。而位于王府井的特許商品旗艦店，則在2021年2月4日，北京2022年冬奧會倒計時一周年的時候正式亮相。

事态在冬奧會賽事拉開帷幕的這兩天迅速地變化。當農曆新年碰上冬奧會開幕，冰墩墩一躍成為“新晉頂流”，一天能上好幾個熱搜。

值得一提的是，這裡面不乏日本電視台記者辻岡義堂的功勞。

“爆買”一詞本是日本流行語，原本是用來形容赴日旅遊的中國遊客瘋狂購買日本産品的行為。但這次來到冬奧會現場的日本人，成為爆買的主角，對象是冰墩墩徽章、短袖和各式周邊。

辻岡義堂遠程連線時，被問及有沒有花樣滑冰的最新情報，他的回答是，“花滑的情報沒有，但是我有冰墩墩”，随即展示了工作證綁帶上别着的兩個徽章，“請允許我介紹一下今天的冰墩墩的最新消息，可以看到，這裡隻有花樣滑冰‘冰墩墩’……”

日本那邊的主持人調侃他“買太多了，你還不如買件外套”，他的回應是，掀開另一邊衣服，綁帶的另一邊還有4個冰墩墩徽章。

▲ 辻岡義堂介紹“六墩墩”。圖 / 央視網視頻截圖

這次連線之後，辻岡義堂擁有了一個新昵稱——“義墩墩”。為了向同事傳達他的心情，他甚至安排了一次國際快遞，寄了一箱冰墩墩周邊回日本。這也使得更多的朋友找他代購，因為相關商品在日本二手網站上炒到了好幾倍的價格，甚至出高價也買不到。

據說，至少有3億人看了辻岡義堂和冰墩墩相關視頻。有網友調侃，日本記者來華采訪報道冬奧會，因過于癡迷冰墩墩反成為被采訪報道對象。

而在冰墩墩的家鄉，火爆程度當然是比日本有過之而無不及。據《北京日報》消息，2月4日，冬奧旗艦店的單日銷售額突破新高，達到近300萬元。

截至發稿，奧林匹克官方旗艦店數據顯示，冰墩墩和雪容融的手辦擺件月銷量超過4萬件，不管是8cm的還是10cm的，都已經賣光下架；冰墩墩立體包挂鑰匙扣月銷量超過2萬件，有網友曾刷到過短暫補貨，但也都是出來就被“秒光”。

二手網站閑魚已經屏蔽了冰墩墩的搜索詞，搜索“冰dd”“bdd吉祥物”等關鍵詞出現的商品，也已經溢價兩倍甚至更多。

一“墩”難求之後，不少網友們翻出了不久前奧運知識競答的獎品、加油站加油送的贈品，和無意間逛街順便買了結果還沒拆的限量版徽章，原地成為凡爾賽文學的作者，“年前愛答不理，年後高攀不起”。

還有一群人，最先嗅到了風向。一位前些天還在叫賣各家電視台春晚錄制名額的黃牛，大年初四晚上發了一條朋友圈，“現貨，冰墩墩北京地區支持閃送”，配的視頻裡堆滿了紅色包裝的冰墩墩毛絨玩具。

到了初五，他又廣而告之：“現在買不起冰墩墩的，給義烏一點時間，廠子還沒複工，等複工，大家都有了。”

看着冰墩墩的火爆，何穎想到了玲娜貝兒，另一個被瘋搶的“頂流”，周邊到現在都嚴重缺貨。每一次有遊客問她什麼時候才能買到，玲娜貝兒都會做出踩縫紉機的姿勢。“我看别給貝兒踩縫紉機了，都過來踩墩墩吧。”何穎笑道，自己有“大仇得報”的感覺。

作為北京土著，她去年非常羨慕上海的朋友，可以随時有機會去迪士尼排隊買玩偶，自己隻能幹看着；如今北京出了個冰墩墩，她終于可以發揮排隊的熱情了。

▲ 隊伍中基本已是人手一隻冰墩墩。曹默涵 / 攝

冰墩墩能成為“新晉頂流”，在很多人眼裡是一個突發事件。

就連冰墩墩設計團隊的負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪，都對這份熱情始料未及。周邊售罄，以至于他兒子都沒能買到一隻冰墩墩。

2月5日，曹雪發了一條微博：“有許多親朋好友問我們手上還有沒有冰墩墩，或是有沒有什麼特殊的渠道？我們十分抱歉地告訴大家，我們什麼也沒有。”

買不到實實在在的周邊，也别着急，至少表情包可以先用上。傳播較廣的一組圖，來自于三代熊貓吉祥物的對比，将1990年北京亞運會的吉祥物盼盼、2008年北京奧運會的吉祥物晶晶和2022年北京冬奧會的吉祥物冰墩墩放在一起，就是一隻熊貓夥食越來越好、逐漸發福的生動寫照。

▲ 三代熊貓吉祥物對比。圖 / 網絡

不過，冰墩墩誕生的故事，最初和熊貓并沒有關系。曹雪告訴媒體，它外面那一層冰晶外殼，才是冰墩墩的起源，靈感來自北京傳統小吃冰糖葫蘆。

設計團隊總執行人劉平雲對《南方周末》回憶當時冬奧組委的意見：“冰糖葫蘆”很有中國元素，有北方的特點，具備現代化、年輕化的表達方式，能夠把當下的表情包容納進去，也可發展做周邊産品。但唯一的問題是，隻是食物，無法承載國家形象。

最終，冰糖葫蘆的“冰殼”被保留下來，但裡面的内核需要換成另外的元素。老虎、兔子、麋鹿等形象相繼被淘汰，隻留下了熊貓。冬奧組委的意見是，“如果找一個能代表中國的動物，除了熊貓沒有第二個選擇”。

最終，帶着冰殼的熊貓出現了，殼子邊緣還有象征着國家速滑館的“冰絲帶”元素。比起前輩盼盼和晶晶，冰墩墩的形象更加圓潤、軟萌，某種角度看過去，像是一隻漏出一點餡兒的冰糖芝麻湯圓。

▲ 冰墩墩造型介紹。圖 / 視頻截圖

除了公認的粉絲頭子“義墩墩”，還有不少趕赴北京的國際友人被冰墩墩圈粉。

捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃收到的禮物裡，就有冰墩墩玩偶，她為此激動地發了一條vlog：“和我的熊貓的第一個夜晚。”摩洛哥親王阿爾貝二世在人民大會堂體驗面塑制作，完成了一個面人冰墩墩後，他請求工作人員再為他制作一隻，因為家裡有一對雙胞胎等着他。

如果說玲娜貝兒的走紅，是迪士尼快樂造夢的成功，冰墩墩的一夜成名，可能還得歸結于冬奧會的盛大開幕。

大概三天前，我在微博熱搜上第一次看到冰墩墩這三個字時，不以為意。等到初四冬奧會開幕式前，冰墩墩那張抖雪的動圖刷了屏，發現心動為時已晚——熱門周邊已經全網賣斷貨了。

2月4日，冬奧特許商品旗艦店官方微信曬出兩張穿越了時間的對比圖——一張是2008年北京奧運會開幕前夕，消費者們在工美大廈前排隊購買開幕式首發海報；另一張則是2月3日，同樣的地點，這次是為了冬奧會，為了冰墩墩。

十多年前時，電子商務體系尚不發達，想買吉祥物周邊，主要靠線下商場，當年的頂流屬于五隻福娃，哪怕最初一套玩具390元的價格有些貴，也一度賣到斷貨。而在消費者已經熟悉甚至依賴電商的當下，為了搶購一隻熱門的冰墩墩，大家又想起了被遺忘的大賣場。

▲ 刷屏的冰墩墩抖雪。圖 / 網絡

經過前一晚的仔細研判，我認定不能指望線上的奧林匹克官方旗艦店，和冰墩墩仨字兒沾邊的無論擺件、徽章還是毛絨玩具，一概顯示“商品已經賣光啦～”，俏皮的波浪号看着無奈的我。

搜了搜北京的肯德基門店，新春歡聚桶不送冰墩墩的印章擺件了，炸雞和漢堡的套餐也不香了。

在社交媒體信息的連番轟炸下，擁有一隻“冰糖熊貓”開始成為緊迫的事。而排隊成為線上缺貨狀态下，唯一可能的“快速通道”。所以，我決定前往王府井。

願意在寒風中付出時間的人們，敵我觀念分明。一起排隊的陌生人，可以迅速抱團結為戰友，而企圖插隊的外來者就是“敵人”。

在排隊的3個小時裡，何穎無情地回絕了兩名想要加塞的“敵人”：“你也别問我排這兒行不行，我們這都是排了一兩個小時的，你直接問問後邊排隊的人行不行？”

就在前面還剩最後十多個人的時候，把我視作戰友的金蝶邀請我和她一起鑽進旁邊的麥當勞，暖和暖和身體，留下輪值的隊友排隊。此時，我最大的敵人是侵入雙腳的寒意，盡管現場的工作人員給所有排隊的人發放了暖貼，手暖和了，雙腳還是冰冷。

麥當勞的一層，擠滿了進來取暖的“隊友”，包括鄰座的一對母女，準确地說，是一個把頭埋在臂彎裡、渾身寫着不開心的女兒，和一個着急安慰孩子的母親，“等過兩天有貨了，媽媽再給你買好不好？”顯然，她們不屬于幸運的500分之一。

在不遠處的桌子上，堆了好幾個限購的毛絨玩具。有路過的人問玩具的主人，這些賣不賣？一個加50塊、100塊也行。這位母親聽見了，嗆聲道：“人家排了4個小時買到的，50塊讓你去排4小時，你幹不幹？”路人隻好悻悻地離開。

▲ 挑選冰墩墩商品的人們。曹默涵 / 攝

時間來到10點47分，排了3個小時隊的我們，終于踏進了工美大廈的大門。隻是，還沒來得及讓身體回溫，又兜頭迎來了一盆冷水——500份冰墩墩毛絨玩具已經賣光了。

金蝶、何穎還有我，面面相觑。前後打聽了一圈确認了這個消息，何穎擠出了一個疑問句：“合着排了3小時，白排啦？”

有疑問的不止是我們三人。從商場另一側，傳來尖銳的京罵聲：“我X你X的，不排了！”扭頭一看，一個氣沖沖的男子大步離開了隊伍，一旁的保安緊随其後，工作人員一邊道歉，一邊維持秩序。

不隻外面有上千人的長隊，進了商場，還有隊要排。你很容易從中辨認出幸運的人，他們人手拎着一個或者多個冰墩墩。隻是，無法從工作人員口中問出，我們排在300号左右，卻沒能買到冰墩墩的原因，明明剛通知一個隻能買一個。

何穎啥也沒買，扭頭就走了。很多徽章和盲盒她之前都買過了，這次排隊就想要個毛絨玩具。金蝶和我沒有這麼果斷，本着“排都排了再看看”的心态，我們又加入了排徽章的隊伍。這次比較快，十幾分鐘後，我們獲準進入指定區域挑選。

隻要不盯着熱門款，擺在面前的選擇就多了起來。很多顧客拎起小籃子就開始“進貨”，冰墩墩的藍色徽章一抓就是一把。仔細一點的，會細心尋找後面寫着“全球限量5000枚”字樣的小徽章，“限量”在此時顯得尤為珍貴。

我挑了幾枚徽章，根本沒注意到商品背後右下角字小如蠅的标價，結果就是“掃貨”一時爽，結賬的時候需要掩飾一下慌張。雖然最後沒幫上金蝶，但我們還是交換了戰果，我花了600多塊，她花了上千塊。

走出工美大廈的那一刻，已經是正午時分，寒冷的空氣再次襲來。門口的擴音喇叭，傳來沒有感情的女聲播報：吃飯不用排隊，往樓下走。很顯然，沒什麼人對吃飯感興趣，王府井大街上的幾千人覺得排隊更重要，這時的隊尾已經朝着更遠處的北京apm蜿蜒而去。

2月5日晚間，冬奧旗艦店通過微信公衆号發布微信提示：正在盡全力協調備貨，不要着急！不要囤貨！理性消費！

與此同時，限量版冰墩墩首發亮相了。金色的光芒很耀眼，收集的攻略也很簡單，隻要參加本屆冬奧會并獲得一個項目的前三名，就可以100%擁有了。這個，我隻能去閑魚上碰碰運氣了。

（文中人物皆為化名）

▲ 項目前三名專屬的金色冰墩墩。圖 / 微博@央視新聞

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