讓外資空調始料未及-tft每日頭條

20年前，上海等一線城市的用戶提起高端空調就說出兩個名字：三菱電機和大金。高端、質量好是外資品牌給人們的第一印象，吸引着中國最早一批高端用戶。高端空調這塊"蛋糕"幾乎被默認為外資品牌的囊中物。就在這幾年，這種情況有了變化，中國高端空調市場出現了"三巨頭"：卡薩帝空調、三菱電機、格力空調。

據中怡康統計數據顯示，截至44周，1.5萬以上家用空調市場，卡薩帝份額41.23%，三菱電機份額18.19%，格力空調為14.01%。從線上來看，今年"雙11"期間，卡薩帝空調在線上賣出1.2萬以上第一的成績，在北京、上海、杭州等多個城市線下市場也實現突破。其中，北京區域"雙11"期間卡薩帝空調零售近千套，同比增幅達4倍多。

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相對格力、三菱電機來說，卡薩帝空調布局高端較晚，可以說是高端空調品牌中的年輕品牌。不過僅僅3年多的高端經驗，卡薩帝空調已經實現高端份額增長，而且在高端家用空調市場的價格優勢也從2017年的2萬以上擴展到2019年的1.5萬元以上。

為什麼高端消費者不光隻認外資品牌了？一方面是高端需求的轉變，用戶買空調不看品牌看品質，不重價格重體驗。另一方面，卡薩帝空調的出現告訴了行業一個"新玩法"，根據用戶需求造産品，每款産品都是針對用戶痛點而生。比如雲鼎空調以"溫、濕、淨"科技提供生态養護型空氣，天玺空調雙溫區送風滿足用戶定制專屬空調風需求，"指揮家"說句話就能聽人指揮讓用戶使用更方便；實際上，是更舒适的使用體驗讓高端用戶把焦點轉向了卡薩帝。

從高端空調品牌前三名來看，格力近幾年發力高端也做出了成績。意識到消費升級的，格力最近兩年推出了幾款搭載智能語音操控技術的高端産品，獲得了不錯的市場口碑。

三菱電機這個有着近百年曆史的空調企業之所以能夠屹立前三，主要是因為它在行業有過硬的質量和技術，其最長壽命的一台空調被授予吉尼斯空調最長壽命獎。這也說明在這個全新的高端空調時代，如果有過硬的"老本"，也可以有蛋糕可吃。

從最新的年累數據看，卡薩帝、三菱電機和格力穩站前三位置。但未來如何，還要看幾個品牌是否能抓住用戶根本的需求，及時反應創新。而在這點上，以場景生态為核心發展的卡薩帝空調優勢比較明顯，三菱電機、格力也有足夠的技術實力。