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日本1号店會帶來怎樣的驚喜？

已邁入30周年的誠品生活，從很早就發現，比起圖書，“生活方式”更好賣。作為台北的城市文化地标，今年終于打開海外市場，有了新的據點。

中國台灣超人氣文創品牌誠品書店終于進軍日本，在東京日本橋開出首店，打開生活與閱讀的文化之旅。

誠品日本1号店

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2019年9月27日，誠品生活首次進駐日本，在東京傳統商業區日本橋開店，與所在的購物中心COREDO室町Terrace同步開業，作為“日本橋再生計劃”的重要環節之一。

“誠品生活日本橋店”作為“COREDO室町TERASU”的主力商戶，占據了整個2F樓層，占地面積870坪（約2875平米），連同另外30家店鋪一起進駐“日本橋室町三井大廈”的B1至2F。

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這家店由台灣建築師姚仁喜融合“古今交錯、新舊融合”的概念負責空間設計，融合江戶時代特色與當代日本工藝精神，诠釋出誠品獨有的文化調性。

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走進“誠品生活日本橋店”，店内四個角落以文字為主題的春夏秋冬四色九宮燈，梯廳壁面的主題牆、藍色暖簾、30米的“文化回廊”都以江戶知名繪卷〈熙代勝覽〉為靈感，呈現江戶與現代人物古今交錯的趣味景象，打造一處典雅甯靜的文化場所，給誠品的粉絲帶來不一樣的新鮮感。

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據悉，三井不動産方面表示，将誠品生活引入日本有助于以新的方式诠釋日本傳統工藝與文化，吸引更多的旅客。消費者既可以了解台灣文化，也可以體驗日本傳統文化。

而誠品董事長吳旻潔則表示，用品牌授權的模式，更能确保兼顧誠品生活的場所精神與氣質，也能抓住在地精髓、把握日本市場，兼顧兩者調性。誠品生活日本橋店期許是台灣與日本的文化擺渡人，緻力成為亞洲文化生活的交流平台。

“日式 x 台式”生活美學，彙聚近百個品牌

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以“生活與讀書的文化世界”為理念，誠品生活日本橋店将呈現“日式 × 台式”的生活美學，主要分成四大區域：書籍區、誠品expo選貨店&工作坊、餐飲＆食品販售區以及文具雜貨區。彰顯誠品核心閱讀精神的同時，串接閱讀、品茗、料理實演、工藝手作等多元豐富的文化體驗。

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這裡彙聚了近百個品牌，包括50多個台灣原生品牌及設計好物。包括P.Seven的茶香水、台灣百年工藝品牌林三益、LSY刷具品牌、DAQICONCPT大器創意、織品品牌布物設計BUWU、護膚品“Daylily”等品牌，13家店鋪中有5家是首次進入日本市場。

此外，還有精選日本職人品牌，例如來自大阪手染布品牌NIJIYURA、山梨縣的首飾老鋪L&Co.、手工雜貨品牌Creema STORE等。

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書籍區：店内打造了近30米長的“文學長廊”，彙集世界經典文學作品，書籍的擺放方式采取日式經典模矩與序列元素，打造結構層次清晰的回字廊道，搭配日式暖簾，營造甯靜和諧的氛圍。

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餐飲食品區：“誠品生活市集”力求呈現台灣當地特色美食文化，以24節氣為讀者引薦四季旬味，分享紅燒牛肉面、紅蟳米糕等台灣美食。更攜手日本150年老店“銀座木村屋”推出5款獨家限量誠品面包，台灣餐飲品牌富錦樹集團也把富錦樹台菜香槟開進了日本誠品。

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誠品生活expo集中了買手零售區和手作體驗工坊，此外，還引入台灣百年老字号王德傳茶莊，并且設置茶文化沙龍，以推廣台灣茶文化。還有台灣本土奶茶品牌鹿角巷也在此。

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文具區：精選全球經典特色文具、創意設計物物件，以及誠品原創設計品，搭配定期舉辦文具主題策展。

為了配合古今融合的豐富的文化日本橋，開幕期間，還以”時間之橋、文化之流“為主題，推出了八大主題書展，以文學講座、料理實驗、工藝手作、音樂表演、插畫創作等活動輪番上演。誠品行旅中餐主廚林彥諄特地赴日舉辦COOKING STUDIO料理實演活動。

與茑屋書店 “直面競争”

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據了解，早在2014年，日本三井不動産就主動提出合作方案。與台北、香港、蘇州、深圳店的直營形式不同，誠品在日本的經營模式，是由誠品生活 日本三井不動産共同成立合資公司，并授權給日本連鎖書店“有鄰堂”負責經營。誠品生活預計未來還會進駐由三井經營的購物中心Lalaport。

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一提到誠品，必然會讓人聯想到整體風格相仿的日本最大連鎖書店——茑屋書店，誠品日本橋店的選址正好緊挨着茑屋書店。茑屋書店在日本有1400多家門店，全日本有50%以上的人是該品牌的會員。

這兩個品牌都以生活方式為重心，雙方知名度不相上下，難免會被拿來相比較，TA們“正面競争”也不是第一次。

2020年，茑屋書店将進入中國市場，在杭州開出首店。2017年，誠品書店也在中國内地開出第一家門店，位于蘇州工業園區。

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2017年1月，茑屋書店在台北開出台灣地區首店，地點選在台北信義區“統一時代百貨”，而這家店也正好位于誠品信義旗艦店的對面。

成立30周年，50家店“連鎖不複制”

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1989年創立的誠品書店，今年是品牌成立30周年之際，因此赴日本開店别具意義。誠品通過30年的“人、空間、活動”來塑造自己獨特的“場所的精神性”。截至目前，誠品旗下共有50家店，其中台灣地區44家，香港地區3家，蘇州和深圳各1家，以及東京1家。

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作為複合型書店的鼻祖，誠品生活圍繞着“人文、藝術、創意、生活 ”這一價值觀，發展成生活方式類的文化休閑場所。并且由此延伸出許多自營品牌：誠品兒童書店、誠品風格文具館、誠品精品文具館、誠品音樂館、誠品音樂黑膠館、COOKING STUDIO 、誠品知味、living project、eslite x PEGACASA、誠品設計等。

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秉承着“連鎖不複制”的理念，誠品也有不少特别的門店，比如2018年開業的首家誠品知味MACHE市集；亞洲首家24小時營業的誠品書店台北敦南店；涵蓋藝術電影院的誠品松煙店；為病患及醫療人員提供服務的誠品台大醫院店等等。

*總結*

書店不再隻是情懷，書店提供的附加價值也越來越多。

誠品生活，不止是書店，它是一個文化平台。在碎片化閱讀時代，誠品不斷創新改造，在打造多元深度閱讀場景, 帶來更多“書店 ”的可能，販賣一種文藝、優雅、緩慢的生活方式，來适應市場與讀者的需求。

面對文化産業非常豐富的日本，面對如此多的日本連鎖書店品牌，以及百年老字号品牌，誠品生活能否站穩腳跟，獲得當地市場的認可，還有待時間的檢驗。

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