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戶外保暖衣怎麼樣
戶外保暖衣怎麼樣
更新时间:2025-03-19 00:57:11

冷了,很多人開始紛紛購買保暖内衣,本人爸媽也不例外,在樓下的小店買了兩套南極人保暖内衣,才不到100元。。。

由于職業的原因,接觸過不少南極人的商家,再此想給大家科普下這類品牌

戶外保暖衣怎麼樣(冬天保暖注意這幾個品牌)1

上某寶和某東随便一搜,大家都會發現一個怪象:南極人等知名品牌從秋衣秋褲,到甩脂機、玻璃杯、汽車坐墊,琳琅滿目。其實,這背後是廠家的吊牌銷售模式。

近日,有媒體揭露了包括南極人在内,當年叱咤上海灘的四大保暖服裝品牌(北*絨、恒*祥、俞*林)不約而同地砍掉了生産線,低調轉型賣起了吊牌。所以,你從網上買到的南極人、恒*祥這些“品牌貨”,很可能不是“正品”,商家隻是挂了牌子的羊頭,賣了貼牌的狗肉。

戶外保暖衣怎麼樣(冬天保暖注意這幾個品牌)2

僅僅賣商标品牌服務費

去年南極電商就創造了5.3114億利潤

從2012年開始,南極人便砍掉了所有線下渠道,專注線上。

打開任何一家上述四大品牌的天貓店,正品兩字出現在每一個産品的介紹頁面上,暗示它的品牌背書。絕大多數消費者并不知情的是,這些所謂的正品吊牌,都是商家買來的。

南極人的銷售員告訴記者,他們的合作客戶主要是兩種,一種就是經銷商即合作經銷商,另一種是供應商,自己開工廠。前者為合作經銷商,後者為授權經銷商。

戶外保暖衣怎麼樣(冬天保暖注意這幾個品牌)3

經銷商隻需要同工廠簽訂名義上的合同,就可以以工廠的名義去自主進貨,購買南極人商标再銷售。

公司自己不生産商品,隻把商标授權給代工廠,這樣的模式并不鮮見。國際知名的耐克、阿迪達斯、飛利浦等公司,都通過品牌授權,擴充産品線。某種意義上,品牌是一家公司對商品的背書,因此品牌授權方對代工廠的資質與産品的質量都有着嚴格的控制。

在南極人等品牌這裡,這種模式被進一步發揚光大。有統計顯示,南極人旗下全品牌授權生産商有846家,授權經銷商3427家,授權店鋪4442家。其中,南極人的家紡類目三年時間做到了行業第一。僅僅依靠“南極人”商标品牌服務費,2017年南極電商創造了5.3114億利潤。

戶外保暖衣怎麼樣(冬天保暖注意這幾個品牌)4

南極人的合作客戶主要有兩種,一種是合作經銷商,另一種是授權經銷商。

經銷商找工廠,簽個名義上的代加工合同,然後自己出去找地方進貨,最後把買來的南極人商标吊牌一裝,本來隻能賣幾十塊錢的白牌産品,就能賣到上百元。

以轉化率較高的南極人男裝為例,其标費大約為産品出廠價的15%左右,例如50元出廠價的基礎款,标費在8元左右。

在天貓上一搜“南極人”三個字,各種南極人專賣店映入眼簾,現在看來就不難理解了,基本都是經銷商在運營的

戶外保暖衣怎麼樣(冬天保暖注意這幾個品牌)5

與之形成鮮明對比的,則是産品參差不齊的質量。在護膝、拖鞋、搓澡巾之類的小商品領域,很少有知名度特别高的品牌,一個印着“南極人”商标的商品,很容易給消費者質優的暗示。但實際情況往往令人大跌眼鏡,比如一些号稱高科技傍身的保暖内衣,不過是某些村子生産的普通産品貼上“南極人”的标。據統計,僅2018年,南極人就已經14次登上國家質監部門及地方消費者協會的不合格産品黑名單,各個渠道的投訴、差評更是不計其數。

戶外保暖衣怎麼樣(冬天保暖注意這幾個品牌)6

做雜貨店的服飾公司越來越多,出産的精品卻越來越少。雖然廠商“一本萬利”,但無異于竭澤而漁。這些品牌現在還能靠着過去積攢的口碑與情懷,網羅一部分消費者,但質量關一旦失守,品牌價值将注定被透支。

以後夠買這些品牌的商品,一定不要隻看品牌,不看質量

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