本周揭曉的2017諾貝爾經濟學獎授予了美國芝加哥大學的理查德·塞勒教授，獲獎理由是他對行為經濟學的貢獻。
塞勒在1980年發表的一篇論文當中，首次提出了“禀賦效應”這個概念，他通過實驗發現，當一個人一旦擁有某種物品之後，他對這個物品價值的評價要比沒有擁有之前大大增加。
什麼意思呢？舉個例子：當範冰冰決定要嫁給李晨之後，她對李晨的好評要遠遠大于決定嫁給他之前。
塞勒教授曾做過一個實驗來證明“禀賦效應”的存在，他先發給一群人每人一個茶杯，然後用巧克力去和大家交換，結果大部分的人都不願意放棄茶杯，然後他又發給另外一群人每人一盒巧克力，他又用茶杯去換大家手裡的巧克力，結果這群人都不願意放棄巧克力。
上面這個實驗結果，就是禀賦效應的作用，一旦我們擁有了某種物件，再讓我們放棄它就很困難了。在這樣的過程中，人們的行為很難說是理性的，相反的，擁有了種種的偏好和固執。
生活中你是不是也有過這種行為呢？你可知道這就是“禀賦效應”？
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