今天，華為在各個階段市場百花齊放，除了走在市場前沿的P系列和Mate系列，輕旗艦NOVA系列，以及千元精品華為暢享系列，還有備受年輕人喜愛的麥芒系列，以“無畏生長”的品牌精神，麥芒系列手機在2000元左右的中端市場擁有巨大的粉絲群，雖然默默陪伴消費者走過了6年，卻依然保持着青春活力，今天該系列又迎來全新麥芒8的正式發布。

華為消費者業務手機産品線總裁何剛

面對全球手機市場瞬息萬變，多少個爆款僅昙花一現，能夠生存的市場越來越小，數以百計“無立錐之地”的手機品牌一夜之間消失。而麥芒系列卻在“無畏生長”品牌精神的指引下，持續以創新産品力引爆市場，它的生存邏輯是什麼？

6月5日，麥芒8在西部科技之都成都上市。相比上一代麥芒7，在設計和配置性能方面都發生了脫胎換骨的變化。

根據曝光信息顯示，麥芒8采用了6.21英寸LCD珍珠屏，提供6GB RAM 128GB ROM（可支持SD卡擴展）。拍照方面，後置2400萬超廣角AI三攝，前置攝像頭像素為800萬；後置指紋識别，電池容量為3400mAh。

“無畏前行，視野全開”的口号，意味着麥芒8通過“超廣角AI三攝”、“6.21英寸珍珠屏”和6GB 128GB大運存讓年輕人視野全開，充分享受新一代麥芒手機帶來的精彩。

麥芒8後置采用縱向排列三攝像頭的設計，主鏡頭2400萬像素，超廣角鏡頭1600萬像素，景深鏡頭200萬像素，這也是麥芒系列品牌下第一款後置超廣角三攝手機。

麥芒8采用了麒麟710芯片，同時支持GPU Turbo以及雙卡雙VoLTE技術。GPU Turbo是一種軟硬協同的圖形加速技術，類似汽車上渦輪增壓的技術，能夠提高手機GPU的性能，圖形處理效率提高60%，能耗降低30%，與八核處理器配合，為用戶帶來暢爽遊戲體驗。

定價方面，麥芒8 6GB 128GB版售價1899元。

從産品力角度分析，麥芒8以“2400萬超廣角三攝”為核心突破點，為更多年輕用戶帶來市場前沿的拍照體驗，同時又通過6.21英寸珍珠屏，大内存組合等諸多顯著升級，全方位滿足年輕用戶對手機的使用需求。

在過去的6年“無畏生長”的麥芒創造了多個輝煌，2013年4月，當時中國4G牌照尚未發放，中國電信針對C網的特殊需求，與華為聯手推出了第一代麥芒手機A199，定價1999元。

當時，提出了“無畏生長”口号，目标用戶為22-25歲年輕群體，品牌與年輕用戶産生共鳴：“他們部分是初入職場的新人，在繁華和喧嚣中充滿激情，不随波逐流，有自己的獨特氣質；他們在人群中并不醒目，但散發出個性氣質；他們部分是有理想有抱負的學生，有着強烈的上進心，大膽、堅持、無畏地生長着；他們都期待從學生到白領的蛻變；他們有很多理想，目前唯一能做的就是堅持！”

4G牌照發放之後，2014年8月推出的麥芒3，Slogan為“青春是一種刺，磨砺鋒芒，生命綻放”，這是麥芒誕生之後的第一款全網通4G手機，可以說重新定義了當年電信4G智能手機在該價位段的行業标準。

這一年，運營商定制機發生了一件大事：結束了運營商定機制時代。

然而，定位精準的麥芒系列逆勢增長。2015年推出的麥芒4，首款采用了指紋識别機型，成為電信在2000-3000元價位檔最受年輕用戶歡迎的機型之一：麥芒4在前8個月内銷售達300萬台，在電信網絡開卡率達到了40%，創造了運營商定制手機的奇迹。

麥芒5于2016年7月在廣州發布，短期内突破銷量500萬台，成為中國電信“青年旗艦”最暢銷的産品，也是運營商定制手機的爆品。

麥芒的奇迹繼續上演。2017年9月發布的麥芒6，是麥芒系列第一款全面屏四攝手機，根據中國電信公布的數據，麥芒6銷量拉升率達到30%，再次刷新了麥芒系列的出貨記錄。

2018年9月，中國電信聯合華為在廣州推出了麥芒7， 麥芒7外觀很像是對華為Mate 10 保時捷系列這代經典産品的“複刻”，采用麒麟710 6GB運行内存 GPU Turbo EMUI 8.2系統的組合。

可以看出，華為麥芒7是一款針對中高端高性價比系列的手機，無論從性能和配置都達到次旗艦級别的水準。這款相比較旗艦手機就是性價比高，得到了多種好評。

由此可見，從麥芒1到麥芒7，盡管都是華為與電信聯合推出的定制機，價格在1999元-2999元，從單一C網到今天的全網通，核心産品力的不斷突破，使其一直占據着中端市場的核心位置，深受年輕用戶喜愛。

在3G時代，終端市場有“得運營商者得天下”，可以看出手機廠商對電信運營商的依賴性有多強，在麥芒系列尚未誕生前，中華酷聯定制機占據了半壁江山。

由于種種原因多家手機廠商退出了定制機的市場，甚至退出了手機市場。而華為能夠持續與中國電信合作，陸續推出麥芒系列手機，主要有以下幾個原因：

第一、華為采用開放市場和定制兩條路線，均取得了巨大的突破。

根據最新數據顯示，華為手機在全球首次份額已超越蘋果排名第二。

華為開放市場勢如破竹，所向披靡。而與中國電信合作的麥芒系列一直堅如磐石。其中最大的原因是華為巨大的研發投入，僅麥芒前5代，研發投入7億元之巨。正是華為研發的投入，麥芒系列才能夠與時俱進。在C網時代，僅滿足中國電信C網需求。而到了全網通時代，能夠很快推出全網通手機。

快速的市場響應機制，滿足了中國電信通過終端赢得海量用戶的需求。

第二、麥芒系列手機定位“生而無畏”的年輕人，2000元左右的中端價位段，這與中國電信天翼用戶群不謀而合。

因此，雙方用戶群有了共同的交集和粘性，其粉絲隊伍不斷壯大。麥芒誕生之後，在手機的開放市場中，運營商定制渠道，尤其是中端市場，留下一個空檔，這給了麥芒生存空間。

第三、在2014年，諸多完全依賴補貼的品牌退出了市場競争，帶來的負面效應是，多家手機廠商産生了動蕩。

相比之下，華為終端團隊從2014年至今，始終保持着穩定狀态，這為麥芒系列的連續性推出，提供了可靠的大後方。

綜上所述，華為和中國電信在特定時期推出的麥芒品牌手機，盡管經過六年市場沖刷，産品性能不斷在提升，軟件和硬件都不斷在更新換代，但是，價格卻仍然在2000元左右，用戶群卻仍然鎖定在年輕中等消費群體，象征着“無畏生長”精神卻不變，這就是麥芒系列作為定制機，能夠代代相傳的秘笈。

正如發布會上，華為消費者業務手機産品線總裁何剛所說：

“麥芒”品牌在創建時就有強烈的氣質和個性，針對的人群是初入的職場新人，他們充滿激情，他們不随波逐流，有自己的獨特氣質，他們有強烈的上進心，大膽、堅持、勇往直前、無畏向前。

從2013年發布第一代麥芒産品以來，麥芒已經走過七代，從青春的“宣言”、“磨砺鋒芒”，到跟随内心的“行走”、“洞見真我”；從“充滿勇氣，不畏什麼”，到“超越邊界”、“加速前行”，麥芒始終遵從年輕人的内心，也在以創新産品力踐行這種精神。正因為如此，麥芒獲得了非常良好的口碑，尤其受到了千千萬萬年輕消費者的喜愛。

今天，全新麥芒8再次以“無畏前行，視野全開”起航，希望“麥芒”能夠滿足和承載年輕人的需求，成為更多年輕人的生活伴侶。

全新麥芒8不僅在品質做工方面得到傳承，更在産品力方面又迎顯著突破，繼續以優質的用戶體驗與積極向上的品牌精神，幫助年輕人無畏前行，野蠻生長，而這也是麥芒成功的秘籍。