蠱。

這個字的造型，很明顯地表達了其含義：把蟲放在器皿裡。

《諸病源候論·蠱毒候》：

“多取蟲蛇之類，以器皿盛貯，任其自相啖食，唯有一物獨在者，即謂之為蠱，便能變惑，随逐酒食，為人患禍。”

意思就是把各種毒蟲毒蛇放在器皿裡，讓它們互相咬食毒殺，最終隻剩下一個存活着就叫“蠱”。這玩意能附着到酒食之中不被察覺，可以用來禍害人。

本來這是古代苗疆的傳奇，現在卻在“飯圈”瘋狂上演。

不論是前段時間肖戰事件，還是“火箭少女101“成員sunnee的粉絲聽信了某業内人士發布的sunnee将代言銀鹭品牌的消息，在後來被官方辟謠時惱羞成怒，在網絡上大面積辱罵品牌方；抑或某知情人士聲稱江铠同掌掴鄭爽，此消息登上微博熱搜，引發兩家粉絲沖突……

這些發生在粉絲圈中的沖突、粉絲與圈外人的沖突，在各種社交媒體平台上屢見不鮮。

如果僅僅用“粉絲不理性追星”，已經完全不能解釋，背後有着更深層的心理學、社會學、傳播學規律，體現了粉絲群體中一種特殊但不可忽略的現象——“娛樂圈養蠱”。

那麼何謂娛樂圈養蠱呢？有人是這麼認為的：

一些自稱是知道内部消息的業内人士，放出一些明星的相關信息，引發粉絲的圍觀與猜測，并通過長期這樣的行動來塑造自己業内人士的身份，對粉絲群體輸送自己的影響力，操控粉絲群體的行為。[1]

這其實隻是養蠱的手段，而不是養蠱本身。

養蠱有兩大要素：

1. 挑逗群衆鬥群衆；
2. 獲利。

第一個要素本身就是養蠱的基本技法，但是做任何事情都有目的，現代社會做事的動機終歸來說，都會落到“利益”二字上。其實從肖戰事件，背後資本的影子也不時浮現[2]。

其實資本養蠱早已不是什麼新鮮事。早在2018年，騰訊花巨資一舉收購了直播圈兩大巨頭鬥魚和虎牙，讓這兩個直播平台在一個體系内瘋狂競争，誰活下來誰就是蠱，養蠱人最終獲利。

這本質上是将統一生态位的兩個對手封閉起來競争。

本來在開放系統，二者競争雖然劇烈，但是還有差異化空間，但是一旦放到同一生态位，就會加劇競争，讓本來就很劇烈的競争進一步惡化。

競争後産生的高效率，對資本而言是最有利的。這麼有利可圖的方式，怎麼會放過娛樂圈呢？

也就是說，娛樂圈養蠱是通過感情和情緒操控他人，獲取巨大流量，以及巨大利益。

細分下來，養蠱人有三種類型：

1. 利益追求型。以追求直接的經濟利益為目标，這類養蠱人有可靠的信息來源，有較高的語言組織能力，并對粉絲有一定的研究，以刺激受衆情緒、深度控制受衆為主。這種一般是團隊運作；
2. 存在感追求型。以在群體中獲得尊重、認同和追捧為目标的情感獲取類養蠱人，其現實生活中的身份往往很複雜，信息來源也多為“二手信息”。此類人一般比較閑，追求存在感為主，但是還是向往能據此獲得利益；
3. 跟風韭菜型。跟風模仿類養蠱人則是出于從衆心理進行養蠱，其信息準确率低，自我創作成分高，充滿個人情緒。這一類影響範圍有限，反而容易被前兩種養蠱人當成蠱來養。

職業養蠱人一般可以分為人際關系類和資源事業類。前者偏向于情緒，後者側重于資源和商業運作。

養蠱具體步驟可以分為以下幾步：

• 樹立“度中心度”位置。

度中心度 （ Degree Centrality ）是通過點的度數來進行計算的，度數越高說明該點的點度中心度越大，那也說明這個行動者在網絡中與較多的行動者有所關聯。

也就是确立粉絲與明星之間橋梁的位置。如果自己第一手資源越多、玩弄掌控粉絲能力越大，這個數值就越高；

• 産生焦慮、恐懼和憤怒情緒。

用各種各樣的信息刺激粉絲情緒，讓他們的情緒始終處在亢奮—宣洩——亢奮的過山車模式，如此一來粉絲的防護意識、辨别意識被削弱。養蠱人不但會在這種恐慌下适時地出現，也經常是這種恐慌的制造者。模棱兩可、好壞難辨的信息的散布，促使粉絲陷入信息缺失的焦慮中，刺激了其恐慌的産生；

• 互動、引誘、洗腦。

肖戰粉絲逼未成年人氪金。這是一種強制形式（作者：@mk_dc）

互動與洗腦是強化權力的兩種主要方式。現在雖然飯圈還有很多強制措施，不過相比強制，洗腦是更有效的方式。

控制思想不應僅僅理解為純粹的操縱思想，而是指個體以有效的溝通方式接受某些話語并将其内化。

養蠱人在與粉絲的互動中，對粉絲群體持續不斷地進行言語上的勸服，從認識底層影響其思維方式，改變其行為邏輯，最終建立起自己的影響力。

換句話說：養蠱人通過勸服、引誘和洗腦，把一套“自定義”的邏輯架構強加到粉絲腦子裡。

• 向外傳播和感染他人。

在上述操作之下，被洗腦的粉絲已經淪為“喪屍”一樣的東西，隻會按照養蠱人植入的邏輯架構去行動和發表言論。看到不符合那個邏輯的人就開始攻擊，就像喪屍見到活人就開始撲上去狂咬，直到把對方變成喪屍。

與此同時，群體内部的信息傳遞、情感共鳴會産生群體情緒積澱，當這種積澱超過群體負荷時，便會外顯為群體行為，引發群體行動。

其中，如果信息驗證為真，則情緒波動采取行動，養蠱人确立地位和信用價值；如果信息為假，則換新号、編借口，掩飾身份，斷章取義，引發沖突。

在追星過程中，很多人體會到了非常強烈的充實感、存在感和價值感。現代社會物質生活水平的提高，人的求精神應該被滿足，這是具有積極意義的。但是養蠱實質上是“養蠱人”對粉絲心理與行為的操控，利用粉絲對于偶像的關注與愛意進行兇惡地牟利，這就很糟糕了。

粉絲群體在養蠱影響下，會産生自我分化，并且不斷加速這種分化，從而對網絡粉絲群體的穩定性産生影響；并且也可能會引發各種各樣的沖突。

同時在資本的影響下這種惡劣被進一步放大，摧毀很多人心智，挑起各種群體人之間的鬥争，破壞了社會穩定，造成影響十分惡劣。

希望在理解娛樂圈灰色獲利目标和模式的基礎上，大家理性追星，避免被當成“蠱”來養而害人害己。

[1] 豆瓣：佟湘玉(孟美岐沖鴨！)

[2] 盧詩翰：肖戰背後：騰訊的背水一戰