每經記者：許戀戀 袁東 每經編輯：杜毅

百億遊戲直播江湖，風雲再起。

王者榮耀職業聯賽迎來三周年慶；TI9中國隊落敗的遺憾和不甘在微博留下一個個熱搜；英雄聯盟S9更是萬衆矚目。越來越多的人願意看遊戲直播，短視頻巨頭自然不會放過正在崛起的遊戲直播産業。

今年7月，快手推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”，強勢入局遊戲直播，并公開了頗為亮眼的數據。

在行業人士眼中，家大業大的快手入局，或将改變鬥魚、虎牙“二分天下”局面，助推遊戲直播“三國鼎立”格局的形成，

從長遠來看，短視頻巨頭和遊戲直播巨頭的PK，才剛剛開始。

背靠騰訊 快手高調進軍遊戲直播

《王者榮耀》《和平精英》《絕地求生》《英雄聯盟》《穿越火線》，快手遊戲直播主頁上，幾乎囊括了目前最為火爆的遊戲IP，大部分是騰訊旗下遊戲。騰訊曾多次參與快手融資，有遊戲江湖老大騰訊的加持，快手做起遊戲直播顯得如魚得水。

圖片來源：攝圖網

每經記者體驗快手直播發現，目前快手非常重視遊戲垂類，短視頻、遊戲中心和直播構成了快手遊戲業務的三大版塊。推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”時，快手曾公布過相關數據，當時，快手遊戲直播DAU已達3500萬，每月開播的遊戲主播超過200萬。

如今快手遊戲直播表現是否如意？快手回應每經記者表示，目前快手遊戲直播整體數據和主站DAU一樣，是增長态勢，但快手并未透露具體的數據。

為什麼快手想做遊戲直播？快手相關負責人在接受每經記者采訪時表示，遊戲直播各項數據在站内表現都是比較優秀的，而且明顯有供不應求的狀态。“整體大環境下，我們覺得快手做遊戲直播有一些優勢，比如‘視頻 直播’的閉環等，這些促使我們在遊戲直播的垂類上多做一些努力。”

想做遊戲直播的不僅是快手，抖音對遊戲直播這一垂類也表現出渴望。公開信息顯示，抖音也将直播作為今年重要的業務方向之一。2019年，抖音負責人從任立峰換為朱俊，向抖音總裁張楠彙報。朱俊上任後将抖音産品重點和組織架構一并收縮，産品重點放在了社交、關注上，力推關注頁和直播環節。

“抖音做遊戲直播目前進展沒那麼快，主要由于頭條系和騰訊之間的頻繁摩擦，讓抖音無法直播騰訊的遊戲，字節跳動自己也要做遊戲，但這需要時間。”一位互聯網分析人士告訴每經記者，這也是目前明面上抖音對遊戲直播态度并不熱情的原因。

艾瑞相關報告顯示，今年頭部短視頻平台均開拓了直播業務，快手甚至獨立設置了遊戲直播平台，表明短視頻平台正在積極探索遊戲直播市場。目前遊戲直播平台主要滿足核心電競人群的觀看需求，基于地區化的特色遊戲直播内容與輕度電競内容這些細分領域上仍存在市場空缺。

艾瑞分析師認為，在發展這類垂直細分領域的遊戲直播内容上短視頻平台具有一定優勢。此外，遊戲直播内容能夠給短視頻平台提供更多内容，在提高用戶活躍度的同時進行變現。

不過一位行業人士也向每經記者坦言，遊戲直播平台面臨着用戶付費率不太高的現狀，快手能否改變這樣的窘境，或許要看其能否創造出短視頻特色的盈利模式。

“雙寡頭”時代結束 “三國殺”格局初現

鬥魚上市時，行業普遍認為遊戲直播領域已經形成“魚虎相争”的雙寡頭格局，但短視頻的加入，讓“三國鼎立”成為一種可能。

鬥魚上市後的第一次财報電話會上，鬥魚直播創始人、CEO陳少傑在回答美銀美林銀行分析師提問時表示，遊戲直播行業的賽道目前足夠大，可以允許多家公司将這一市場一起做大，快手會吸引來新的用戶，會對整個行業格局帶來一定的影響，但對鬥魚的影響還是有限的。

陳少傑認為，鬥魚的用戶主要是在硬核遊戲用戶以及重度遊戲玩家上面，都是質量非常好的用戶。硬核遊戲用戶占到了鬥魚用戶40%以上的比重，而一二線城市用戶大概占比50%，整體和快手重疊度不高，二者在用戶屬性上各有不同。

快手相關負責人對每經記者直言：“整體行業還是要尋找新鮮的流量來進入，目前硬核遊戲直播用戶已經很久沒有實質性的增長了。”

二季度财報顯示，鬥魚平均MAU（月活用戶數）為1.6億，較2018年同期1.2億增長32.6%。虎牙2019年第二季度的平均MAU為1.439億，相比2018年同期9150萬增長57.3%。

對快手來說，做遊戲直播，主站的流量能夠帶來優勢，其内部是一個“直播 視頻 社交”的閉環。遊戲内容方面，用戶能夠在快手實現一站式的消費，快手的流量也能讓很多輕度用戶和新用戶迅速了解遊戲内容，并産生消費。

可以說，在直播打賞的盈利方式以外，短視頻為遊戲直播行業的盈利方式帶來了新的可能性。對于遊戲直播業務對快手營收的貢獻，快手方面透露：“營收上目前有一些增長，但我們目前更關注整體流量增長的問題。”

上述互聯網人士表示，以快手為代表的短視頻玩家在遊戲直播裡的角色更像是為整個行業做增量，短時間内不會對老牌直播平台造成巨大沖擊，但是快手持續深耕下去，無疑會深入到遊戲直播腹地。

無論是傳統直播平台還是短視頻入局者，想做遊戲直播，最核心的資源依然是遊戲主播。可以想象，未來對遊戲主播的争奪，将不再是鬥魚、虎牙等老玩家之間的暗戰。據了解，快手一直在簽約各種站内的優秀主播，目前每個月簽約的主播在百名以上。快手向每經記者透露：“外站的優秀主播我們也在持續引進，并且給予必要的流量扶持。”

每日經濟新聞