文 | AI财經社 唐煜

編|楊舒芳

廠花胡八一最近不太順利。

陳坤投資代言的美妝電商天天網最近被爆出客服停滞、無法下單。天天網APP上，封面代言人仍然是陳坤的照片。

AI财經查詢發現，自去年開始，天天網就已多次被用戶投訴不發貨、不退款，天天網所屬公司此前也曾拖欠供應商貨款和涉及民間借貸糾紛。

近兩年來，明星跨界互聯網已是常态，但并非所有人都能名利雙收。最著名的兩個案例，是黃曉明與快鹿、羽泉與借貸寶的合作，都在當時對明星形成了不小的負面影響。

股票停牌、不發貨不退款，深陷債務糾紛，陳坤出資比例下降

公開資料顯示，天天網主要經營化妝品，隸屬于北京天天美尚信息科技股份有限公司（以下簡稱“天天美尚”），曾獲得國際知名VC賽富亞洲基金等機構投資。

2015年影視明星陳坤加入投資并為天天網代言。同年12月15日，天天美尚挂牌新三闆，成為中國美妝電商第一股，陳坤持股148.80萬。第三方平台顯示，陳坤一共對外投資了15家公司，其中以文化傳播、影業類居多。

最新的情況是，天天網官網首頁的“品牌閃購”一欄已經無法打開，下單時顯示“訂單生成異常”。用天天網APP下單時也顯示：您的訂單異常，請刷新或聯系客服。但聊天頁面顯示客服并不在線。

類似的情況曾經發生在多名消費者身上。AI财經社在中國電子商務投訴與維權公共服務平台搜索發現，自2016年11月，天天網就已多次被用戶投訴發貨遲緩、退換貨難。到了2017年，情況變本加厲，天天網已出現數月不發貨、不退款，用戶聯系客服被拉黑的情況。

這些問題都隻是冰山一角。

6月30日，股轉系統公告稱，截至6月30日，包括天天美尚在内的108家公司，未能按照規定時間披露2016年年度報告，根據《全國中小企業股份轉讓系統業務規則（試行）》的規定，股轉公司應終止上述公司股票挂牌。

事實上，早在2016年，天天美尚就曾身陷兩起法律訴訟。

公開資料顯示，天天美尚曾拖欠理想無限（北京）貿易有限公司貨款，向其開具了約37萬的8張轉賬支票，卻被銀行以“空頭支票”為由拒絕承兌。同時，天天美尚還涉及民間借貸糾紛。據天天美尚于2016年8月9日逾期發布的涉及訴訟公告顯示，公司有年息為24%的民間借貸，涉及金額約932萬元，被自然人李世祿告上法庭。

天天網一系列的生存危機也使得陳坤成為焦點。目前，天天網APP的頁面仍以陳坤為形象代言人，在其右上角還标注陳坤為投資人和代言人。AI财經社注意到，天天網APP下載頁面的評論中，曾有用戶評論說：“很好用，而且是坤坤投資代言的。”

不過，據《每日經濟新聞》報道，在天天美尚已披露的公開信息裡，陳坤的持股比例已由此前的3.58%減持至3.18%。但天天網顯然已經給陳坤帶來了一定的負面影響。

為了規避廣告法，明星都去互聯網公司上班了

陳坤不是唯一一個不走運的明星。

互聯網金融最火的時候，也喜歡請明星做代言人，好給用戶們吃下定心丸。可平台一旦出了問題，不僅用戶會遭受損失，明星也落得一身罵名。

2016年，黃曉明投資并代言的快鹿集團旗下p2p平台“東虹橋金融在線”出現兌付危機，未能按時支付客戶投資款項。一時間，黃曉明微博變成了讨債基地。一位網友留言稱，“看到你代言的東虹橋我才投的，我的4000塊，這學期的生活費都沒了，好失望……”

随後，黃曉明工作室發表聲明稱：黃曉明與涉事公司無任何投資和合作關系。但再次遭到留言轟炸，批評他身為代言人，一出事了就撇清關系逃避責任。

此外，羽泉也有過類似的遭遇。他們代言的熟人借貸平台“借貸寶”一直質疑聲頗多，不僅曾被央視曝出違反個人借款20萬元的上線，還牽涉到了女大學生裸貸事件。這給羽泉的名聲造成了不小的影響。

但是，資本當前，這并不能擋住明星跨界互聯網的熱情。此時，就要繞開攔路虎了。

2015年9月1日推行的《新廣告法》中，對明星代言做出了嚴格規定，要求廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人将受到行政處罰，三年内不能再代言廣告。如果附帶民事責任，廣告代言人還需進行民事賠償。

互聯網企業想到的應對之策是，通過聘請明星擔任企業内部職務，巧妙地規避新廣告法。于是，一大波明星去互聯網公司上班了。

2016年3月25日，唯品會正式聘請周傑倫為CJO(首席驚喜官)。同年4月，360在其官方微博宣布，少年偶像組合TFBOYS成員易烊千玺、王俊凱和王源分别就任360手機助手首席時尚官(CFO)、首席夢想官(CDO)和首席創意官(CIO)。2016年6月6日，柳岩加盟酒仙網擔任首席品酒師。

除了代言人這種基礎玩法外，不少明星已經找到了更高階的跨界方式。

商業小天才任泉與黃曉明、李冰冰聯合成立了風險投資機構“Star VC”，主要投資方向之一是互聯網；趙薇與丈夫黃有龍投資了阿裡影業，成為阿裡影業的第二大股東；馬東加盟愛奇藝後，又創立了米未傳媒，做出了《奇葩說》這個大IP。

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