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日化巨頭寶潔，也向元宇宙「抛出了橄榄枝」。

近日，寶潔旗下 P&G Beauty 在美國消費電子展上推出線上虛拟世界「BeautySphere」，主題為「Responsible Beauty」，但目前體驗隻有兩種。

（寶潔推出線上虛拟世界）1

▲ 植物園迷宮. 動圖制作自：BeautySphere

首先是以英國皇家植物園邱園為原型的迷宮，遊客可在其中玩互動探險遊戲，找齊 5 種重要的植物原料，順帶了解寶潔旗下品牌「Herbal Essences 植感哲學」所使用的植物成分。

每當有一位遊客完成互動遊戲，寶潔将在墨西哥的韋拉克魯斯種植一棵樹，幫助該地區恢複原生森林生态系統，為現實世界帶來積極影響。

其次，BeautySphere 通過沉浸式視頻形式，探讨部分産品的開發理念和背景，将可持續性、安全性、透明度等責任美容原則傳遞給消費者。

（寶潔推出線上虛拟世界）2

▲ 沉浸式視頻. 動圖制作自：BeautySphere

這裡有處設計上的巧思，視頻全部隐藏在一張張巨幅海報之中，而海報漂浮在虛拟大廈之外。

鼠标滑動改變高度，不同的海報出現在眼前，點擊它們即可獲取視頻内容。

看起來，BeautySphere 對于營銷的意義更大。

一方面是突出寶潔在「責任美容」上的努力，另一方面，它展現着一種與時俱進的姿态，意識到「數字優先消費者」将越來越多。

此前，寶潔已對虛拟體驗進行了多番嘗試。

（寶潔推出線上虛拟世界）3

不僅在《動物森友會》中加入了為旗下産品「Gillette Venus」設計的皮膚，還于 2020 年打造了宣傳旗下産品的虛拟平台 LifeLab，并不斷更新玩法升級體驗。

（寶潔推出線上虛拟世界）4

寶潔首席品牌官表示，寶潔對如何在元宇宙平台吸引和保持消費者注意力一直保持着好奇，消費者一旦加入了元宇宙平台，「實際參與活動的時間長得令人吃驚」。