或許你已經隐約注意到，最近越來越多“死去的青春”開始朝我們發起猛烈攻勢，屬于上個十年、二十年乃至更久遠的文化物料，被一個接一個的搬上舞台，包裝成新産品供人們消化。

互聯網上處處可見“經典”“懷舊”标簽，比如重新對多年前的金曲進行排行，以過氣“哥姐”為題材的成團綜藝，又或者是紮堆上線的經典老遊懷舊服，都能看到資本與觀衆對于懷舊産品的追逐。文娛圈、遊戲圈都仿佛一夜之間重回千禧年，那些在舞台上大放異彩的依舊是曾經的舊人舊物。

為何現在的我們越來越喜歡懷舊？通過追憶往昔勾起大衆情懷的營銷手段，又是為何在當下成為主流？

跨越時代的品質保障

直白點來說，新品質量的參差不齊，甚至全大面積衰落，是人們崇尚懷舊的主要原因之一。

自從被智能手機推動着進入流量時代，大量通過批量生産的文娛類新品逐漸開始搶占市場，這種同質化嚴重且品質極低的商品往往能通過噱頭、博眼球或者刷量的方式獲得更多的流量推送，其龐大的産出數量也将真正的優質内容埋沒，讓人需要付出更多精力才能從一衆殘次品中注意到寥寥無幾的合格作品。

這一現象幾乎輻射到了文化産品中的任何一個領域。像是被聲卡戰士和小鮮肉們擠滿的“華語樂壇”，拿數千萬高薪在片場複習啟蒙數學的影視明星，以及用粗制濫的玩法縫合氪金抽卡内核的“賭博”手遊，大衆們在互聯網上的種種娛樂活動，都是被資本和流量裹挾的重災區。

如果打一開始這些領域便是這般模樣，那大家大抵不會有太大的怨言，但這一代人恰恰是被十幾年前的經典作品陪伴成長的，已經被經典佳作把口味養刁了的觀衆，自然不願意再去看那些粗制濫造的作品，隻能将十幾年前的經典作品再次翻出來回顧一番，尋找我們曾經從這些經典作品中體會到的感動。

也正因為如此，周傑倫的新專輯能夠在B站獲得3800w的播放量，11年推出的《甄嬛傳》能夠在抖音相關話題中獲得453億的播放次數。

與此同時，這些已經經曆過時間與社會檢驗的經典作品，在一定程度上也降低了人們的接受成本，面對海量的信息流推送，選擇那些已知的、被大衆所認可的内容，往往能夠省去辨識和篩選的成本，确定不會出現失望情緒，似乎要比探索一個大概率踩雷的新事物，更容易使人獲得精神上的放松。

在這個處處充滿焦慮與迷茫，對未來缺乏安全感的時代，文藝作品往往能成為沉重壓力下的的甜味劑，它能讓人暫且擺脫當下的重擔與對未來不确定性的恐慌，獲得片刻的安甯。而那些包含着青春記憶的懷舊向内容，不僅能給人們帶來精神慰藉，也因其能夠帶來确定性反饋的特點，讓人們更多了一份不必面對未知的惬意。

無時無刻不在的懷舊

如今，懷舊已經擴展到各個領域，除了我們剛剛提到的文娛産業，遊戲行業和體育界也開始出現懷舊的苗頭。

遊戲領域的懷舊基本已經被各大廠商玩的爐火純青，現如今也根據不同的需求分成了兩種截然相反的派系。一種是以卡普空為首，主打重制版的完全重做式的懷舊，利用更加現代的技術對經典IP進行重制，賣情懷的同時也把它當做一份全新的遊戲，給玩家帶來雙重快樂。

這類作品中，無論是《生化危機》系列的重制版，還是FF7重制，都因為優秀的品質得到了玩家的認可，也讓這些曾經的經典作品在次世代換發新的生機，對于玩家和廠商都是一種雙赢的局面。

另一種則是以《魔獸世界》懷舊服為主，主打“原汁原味”特色的懷舊遊戲。這種類型雖然一直都被玩家當做最難接受的炒冷飯行為，但也由于魔獸懷舊服的成功，成為了當下網遊廠商收割情懷的利器。

隻不過，比起前者用心制作全新的内容，輔以新技術加持讓老IP重新面世，這種完全拿來硬蹭情懷，照搬原版再賣一份的行為依舊令人不齒。何況其中還有大量把老玩法與新氪金機制結合，讓遊戲變得更加快餐化，以便再割一次韭菜的家夥存在。

但當懷舊這件事兒發生在體育界，其實就失去了文娛類、遊戲類産品中那層放松惬意的含義，在它身上更多的是觀衆對于現階段情況的不滿。

“一代新人勝舊人”是體育界難以否認的規則，畢竟賽場上的新鮮血液總是象征着更加激烈的對抗與觀賞性，這是年輕人的舞台。但在NBA賽場上，越來越多的觀衆開始表露出對于聯賽的不滿，以及對于曾經時代的懷念。

根據曆年NBA總決賽的觀看人數，我們也能發現一些收視下滑的問題。在2020年NBA總決賽觀看人數創下聯賽史上最低記錄，整個總決賽僅有653萬人觀看，即便後續的2021年略有提升，但也依舊排在曆史倒數第四的位置。而今年也依舊好不到哪兒去，據NBA官方發布的數據顯示，2022年總決賽凱爾特人與勇士隊的第一場比賽收視率極為慘淡，創下15年最低記錄。也有不少觀衆直呼，現在的NBA早就不如以往的好看了。

由于新規的吹罰尺度愈發“文明”，NBA球場上竟出現了不敢防守局面，現如今的NBA賽場上幾乎沒有什麼明顯的身體對抗，球員幾乎清一色的選擇沖過半場投三分，讓原本激情澎湃的對抗比賽變成了投籃大賽，幾乎沒有觀賞性可言。

在過去，科比、詹姆斯、奧尼爾、姚明等球星，每一個都是在激烈的身體對抗中嶄露頭角的強者，無論是在一衆彪形大漢中用華麗的技巧得分，還是用強健體魄突入重圍的暴扣，都令人熱血沸騰。而在更早的時候，那個由喬丹統治比賽的年代，賽場上的熱血也更甚于此。

在這方面觀衆的支持度也在收視率上有所佐證，時至今日NBA賽事曆史觀看人數最多的比賽前兩名，依舊是1998年與1993年的總決賽，那也正是喬丹的輝煌時刻，這些比賽也都深深印刻在球迷心中，成為無法磨滅的經典。

最近，為了懷念這位無可取代的“籃球之神”《NBA 2K23》宣布邁克爾·喬丹重返遊戲封面，并公布了本代遊戲中的新玩法“喬丹挑戰賽”，鼓勵玩家在遊戲中重現喬丹輝煌職業生涯中的15個标志性時刻。

在“喬丹挑戰賽”中，遊戲為這15項經典挑戰各提供了三個目标，每完成一個目标便會獲得一個星，收集40顆星便可以解鎖夢幻球隊和輝煌生涯模式的獨特獎勵——喬丹北卡羅來納州大學的球衣。

當然，這個“喬丹挑戰賽”也是一種懷舊風滿滿的玩法，這其中除了對于經典人物的懷念之外，也因為該玩法是《NBA 2K11》首創，玩家在這款新作中既可以感受到新技術與新内容加持下，對于當下NBA的還原，也可以通過該玩法體驗喬丹生涯中最難忘的經典時刻。

并且在該玩法中，玩家能夠切實的體會到比賽節奏的不同，更強的對抗性以及較慢的比賽節奏，都在還原着一場80年代NBA籃球比賽的真實境況。為此，遊戲重寫了諸多基于當下NBA比賽規則的設計，你能看到更加緊湊的轉換路線選擇，更多球員以人數優勢切入籃下，防守端的對位邏輯也得到了修改，遊戲中将會有更加激烈的身體對抗，讓玩家從遊戲中體會到老式籃球中強韌體魄帶來的無窮壓力與激情。

對于各個領域而言，“對于當下的不滿”無疑是觸發人們懷舊思潮的重要成因，這無論是在現實、文藝作品、遊戲或者是球場都皆是如此。而随之衍生的“懷舊”，無疑是對情緒緩沖的甜味劑，面對再難回歸當年模樣的心愛之物，或許也隻能通過這種手段來緬懷一下青春了。