蘭蔻小白管怎麼改版了?導讀：今日（9月11日），愛茉莉太平洋集團與阿裡巴巴集團在杭州簽訂全球性戰略合作協議，并宣布愛茉莉太平洋駐阿裡巴巴戰略合作辦公室（以下簡稱：愛茉莉太平洋駐貓辦）正式在杭州落成，我來為大家科普一下關于蘭蔻小白管怎麼改版了?以下内容希望對你有幫助!

蘭蔻小白管怎麼改版了

導讀：今日（9月11日），愛茉莉太平洋集團與阿裡巴巴集團在杭州簽訂全球性戰略合作協議，并宣布愛茉莉太平洋駐阿裡巴巴戰略合作辦公室（以下簡稱：愛茉莉太平洋駐貓辦）正式在杭州落成。

美妝企業紛紛開始把辦公室開到阿裡了。

今年4月，資生堂宣布與阿裡巴巴集團展開戰略性業務合作，并決定阿裡巴巴總部附近建立基地以合作推進商品開發。而愛茉莉太平洋是既資生堂之後第二家在阿裡巴巴園區附近開設“駐貓辦”的美妝集團。

愛茉莉太平洋駐阿裡巴巴戰略合作辦公室在杭州正式落成

有人說，當下中國市場是最難打的市場，是競争最為激烈的市場。如何即時洞察消費者的痛點和需求？如何從産品到渠道，再到營銷策略，都能在中國市場有效落地，實現定制化？如何在深耕市場縮短耕種周期？這都是愛茉莉太平洋需要面對的命題。如果簡化成一個問題即為，當下市場環境中，跨國美妝公司如何在中國最有效地實現本土化？

愛茉莉太平洋的答案是依托數字化，而當下國内目之所及最成功的大數據公司，當然是阿裡巴巴。

愛茉莉太平洋中國區總裁高祥欽（左）與阿裡巴巴天貓大快消總經理胡偉雄（右）共同簽署戰略合作協議

根據雙方戰略合作意向，愛茉莉太平洋将在新品孵化、新零售營銷、消費者洞察管理、海外市場拓展等領域内與阿裡巴巴加深合作，通過大數據賦能進一步釋放集團在中國美妝市場的潛力。

開設“駐貓辦”，依托阿裡數據力洞察消費者趨勢

作為推進雙方戰略合作的一部分，愛茉莉太平洋在杭州阿裡巴巴西溪園區附近設立辦事處，也就是所謂“駐貓辦”。

據了解，該辦事處未來将主要負責與天貓新品創新中心（TMIC）共同快速開發線上流行美妝産品，同時還将與阿裡巴巴合作研究消費趨勢，通過和TMIC進行大數據分析的綜合性研究，洞察消費者的偏好、需求，更快速地掌握市場趨勢。

同時，作為雙方溝通的橋梁，愛茉莉太平洋駐貓辦的成立将有利于愛茉莉太平洋與阿裡巴巴在新渠道和新技術領域開展更緊密的交流合作。通過與阿裡巴巴打通大數據，愛茉莉太平洋将數字化全面融入新品研發、消費者研究、市場營銷的全鍊路環節。

“中國的美妝市場快速更叠，消費者對于線上營銷和産品創新的期待逐步提升，快速變化的市場給予了我們新的挑戰。我們很榮幸能與阿裡巴巴共同開拓中國美妝市場，通過大數據賦能，為中國消費者帶去更多适合他們的産品。”愛茉莉太平洋中國區總裁高祥欽在簽約儀式上表示。

雙方嘉賓共同為愛茉莉太平洋駐貓辦剪彩

天貓大快消總經理胡偉雄表示：“天貓和愛茉莉太平洋一直保持着緊密的合作關系。此次雙方簽訂全球性戰略合作協議以及愛茉莉太平洋駐貓辦的落成，顯示了雙方合作進入新的階段。我們将繼續攜手合作，全面緻力于創新，為中國消費者帶來更好的産品和消費體驗。”

開設愛茉莉太平洋駐貓辦、建立專人團隊開展數字化合作也代表着愛茉莉太平洋在中國通過組織架構的變革，以更靈活和創新的方式把握美妝市場新的增長點。“要真正把握住中國美妝市場的發展，不能隻着眼于當下，從數據資産管理、組織架構，到運營的思路都需要革新。”高祥欽表示。

同時，愛茉莉太平洋還計劃通過與阿裡雲的合作共同建立内部信息雲系統，為集團強化數字化信息管理提供有力支持。愛茉莉太平洋的海外品牌也将通過包括天貓在内的線上平台陸續登陸中國市場，讓中國市場成為其全球新品的帶貨陣地。

除線上新品首發外，愛茉莉太平洋與天貓的合作也将延展至線下門店。通過打造線下智慧門店、采用BA網紅化策略入駐淘寶直播，實現線上線下的一體化運營。屆時，品牌和消費人群之間的關系也将變得更加緊密，大數據分析将能夠更好地幫助新品牌理解消費者，适時調整營銷策略。在2018年，悅詩風吟攜手天貓在杭州開設了全國首家新零售概念店，一度創下單日進店人數紀錄。

集團天貓618銷售額增70%，愛茉莉重塑線上平台價值

愛茉莉太平洋進入中國市場27年，和整個化妝品行業一起在近幾年經曆了線上消費的爆發式增長，但如今，傳統的零售模式已經被颠覆，化妝品消費鍊路正急劇改革。如何适應變化的市場，對愛茉莉太平洋來說是一個難題。

2012年，蘭芝成為首個入駐天貓的高端美妝品牌，如今，愛茉莉太平洋中國旗下十大品牌全部入駐天貓。數據顯示，在今年的“天貓618理想生活狂歡季”，集團産品在天貓平台的總銷售額同比增長近70%。在8月29日的雪花秀天貓超級品牌日期間，其銷售額登頂韓國美妝品牌超品日第一，品牌在天貓平台上的消費者總數對比超品日前增長近3倍。

如今，愛茉莉太平洋集團尋求數字化時代的改變和突破，開始重塑線上平台定位，從以銷售産品為導向的線上平台，逐漸轉向承擔“産品研發中心”、“消費者研究中心”以及營銷全鍊路升級的複合型品牌營銷平台，從單純銷售産品的電商策略，轉變為幫助消費者實現“美”的價值。

近期，愛茉莉太平洋旗下高端自然主義品牌芙莉美娜(primera)正式登陸中國市場，并以線上布局優先的模式，将其天貓旗艦店作為登陸中國市場的首發陣地。未來，線上首發将成為愛茉莉太平洋全球新品發布的策略重點。

“要在激烈的市場競争中讓消費者認識我們、喜歡我們，就要更加理解他們的行為習慣和内在動因。這些都對大數據的獲取和分析提出了更高的要求。我們期待與阿裡巴巴一同探索和挖掘消費大數據的價值，将它們轉化為對消費者的深入洞察，實現從化妝品研發、生産、營銷的全鍊路數字化。”高祥欽表示。