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寶醞集團的甲等大獎章酒，恰逢“新國标”“清香”“高線光瓶”三大機遇，“冠軍”加持後，形成了品牌與消費市場的超前鍊接。

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文 | 知酒團隊（ID：XNzhijiu）

值班編輯 | 小知

在酒業的競争中，品牌已經成為競争力的核心，代表着對消費者品質、服務的承諾。
為了更好的構建品牌影響力和美譽度，甄選與品牌承諾匹配的形象大使極為重要。過去，白酒品牌鐘愛頂流明星，現在，大家對運動員（教練）表現出濃烈的興趣。這是源于運動員身上獨有的“冠軍”氣質、陽光形象、向上精神、國民基礎能夠很好的賦能品牌。

6月29日，寶醞集團官宣：十八次乒乓球世界冠軍、國家隊教練、國球傳奇人物馬琳為甲等大獎章酒的品牌形象大使，獲得行業廣泛關注。
一個是廣受喜愛的國民級傳奇人物，另一方則是來自中國白酒第一村——杏花村，即将家喻戶曉的國民精品清香，二者将激發何種品牌效應？

榮譽加持，“冠軍”就是最好的形象如今運動員（教練）成為各大品牌選擇品牌形象大使的首選。以今年冬奧為例，社交平台上經常能看到運動員的身影，風頭最勁的，當屬00後天才少女谷愛淩。北京冬奧會前，她就在世界杯中斬獲6金2銀1銅共9枚獎牌，引得了多個國際品牌的頻頻示好。
XN知酒認為，運動員（教練）的榮譽加身，特别是冠軍的榮耀，背後更反映出其對追求極緻結果的努力，因此更受到強調品質的品牌青睐。另一方面，體育因為其自身的陽光、向上、積極、活力等特點，具有更強的感染力，也能為品牌實現對應形象的賦能。

但體育類别有諸多細分，甲等大獎章攜手馬琳，是看重了他身上的什麼特質？
從馬琳所屬的乒乓球領域看，這在中國是國民級的活動，在中國是參與人數最多、群衆基礎最好、關注度最高的體育運動。有一組數據足以說明乒乓球在中國的地位，據中國乒乓球協會介紹，中國參與乒乓球的人數将近有1億，其中民間乒乓球愛好者高達8300萬人，這僅是每周參與兩次以上、每次達到一小時的人，實際上數目可能會更加驚人。

馬琳作為中國乒乓球的傳奇代表，曾經獲得3次奧運會、4次世界杯等重大國際賽事共計18次世界冠軍。這些榮譽疊加在一起，鍛造出了他在國民心中不可取代的形象，當“冠軍”與“甲等”為核心的品牌結合在一起時，自然就可以碰撞出強烈的火花，助力甲等大獎章品牌影響力的快速提升。
馬琳也表示，甲等大獎章自帶IP屬性，品質卓越，以及寶醞集團所秉承的奮鬥者精神，是他選擇合作的主要原因。

消費時代，流量永遠為王品牌選擇形象大使的第一原則，除了賦能形象提升，更看重其為品牌帶來的流量效應。乒乓球作為國球，是中國自始至終的王牌項目，在國力越來越發達的情況下，體育的受衆面越加廣泛，其所展現愛國情懷也更加容易産生凝聚力，完成對國民的滲透。
有數據統計，從北京成功申辦奧運會開始，國人對于奧運會的關注度超越想象，運動員們頻頻搶占熱搜，其出圈也讓品牌看到強大流量沉澱能力。事實上，運動員們不僅擁有龐大的粉絲群體，在形象、國民影響力等方面，甚至展示出了和明星相比，有過之而無不及的實力。

2022年，寶醞集團打造的甲等大獎章成功推出，在設計上，通過國際化的視野采用中西合璧的設計理念，體現了其高端的品質與品牌調性，無論是雕花、字體運用、色彩、瓶型都保持了獨具匠心的氣韻。
同時，這款産品産自清香核心産區——杏花村，在新國标實施和清香崛起的利好下，定下了全國化的布局戰略。
此次牽手馬琳，借助其強大的流量聚合能力，一方面要達成甲等大獎章的品牌宣傳和全國推廣，另一方面，也是甲等大獎章在市場層面吹響全國号角、進行網絡構建、終端布局的全面開始。
我們需要注意的是，獲得奧運會、世界杯等大賽冠軍的馬琳，是一代國民的偶像，他身上永不言棄的正能量形象、自帶的愛國主義情懷，能夠快速引起消費者的共鳴和強化甲等大獎章的美譽度。這對于寶醞集團來說，預示着即将實現一次品牌、市場雙豐收，将甲等大獎章打造成為家喻戶曉的國民精品清香。

這還是一次品質的最好承諾除了經濟效益和品牌提升效益，對擁有長遠發展眼光的白酒品牌來說，在選擇品牌形象大使時，還會充分兼顧社會效益，以及其能否為品牌塑造起長期的價值。
XN知酒認為，在品質消費時代，品牌形象大使能夠協助品牌完成品質的承諾，才是最完美的結果。
在消費者不斷尋找形象積極正面且健康的體育名人這方面的代表時，馬琳所代表的冠軍路徑，正是甲等大獎章在突出品質時，可以借力的最佳宣傳點。

運動員期間，馬琳6歲學球，作為中國乒乓球技術的集大成者，有一天磨破一雙鞋的轶事。寶醞集團創始人、董事長兼總裁，天塞酒莊聯席董事長李士祎在宣布馬琳為甲等大獎章品牌形象大使時，明确表示，馬琳獲得18次世界冠軍的背後，體現了其專注、傳承、創新的精神，“這與甲等大獎章遵循千年古法，精益求精的品牌形象不謀而合。”
可以看出，為獲得榮譽付出的努力、體現出的冠軍品質，無疑成為甲等大獎章最好的品質承諾。
據了解，甲等大獎章酒産于中國白酒第一村杏花村，此地千年釀酒曆史聞名于世。甲等大獎章利用杏花村得天獨厚的空氣、水土資源，取國産優質粳高粱、深層泉岩溶水為原料。清蒸二次清、固态地缸分離發酵，傳承千年釀酒工藝，精心勾兌而成。
我們還應該看到，馬琳作為中國乒乓球技術的集大成者，不僅僅學習了前輩的技術水平，也在此基礎上靈活利用，這和甲等大獎章酒的釀造過程是一緻的，甲等大獎章酒遵循清香千年古法，秉承“清蒸二次清”、“一清到底”的傳統工藝，在此基礎上把大曲清香28天的發酵周期延長到38天，增加了十天的發酵周期，帶來雙倍增香。
綜合以上，甲等大獎章酒形成了無色清亮透明，清香純正；口味醇厚，綿甜柔順，香味協調，餘味爽淨；具有大曲清香型酒的典型風格。

開啟國民精品清香的“重要時刻”今年9月30日至10月9日，第56屆世乒賽就将在成都舉行，作為中國乒乓球曾經的優秀運動員，如今已是國家隊的教練，開啟了“冠軍”的延續，此前他是創造奪冠“重要時刻”的場下人，如今他依然是守護“重要時刻”局中人。

在我們期待馬琳和中國乒乓球大放異彩，展現中國乒乓榮耀的同時，我們還要看到他擔綱形象大使的甲等大獎章，也遇到了三大有關發展的“重要時刻”。

從商業機遇的角度看——

一是标準引領着機遇，在新國标落地實施後，消費者和行業看到了純糧固态發酵，頂級品質的白酒的魅力，迎來了新的成長期，甲等大獎章作為誕生于新國标出台後的新品，是最好的代言品牌。
二是清香全國化機遇，在汾酒的帶領下，清香完成了全國化、高端化的布局，這對于産自同一個産區的甲等大獎章而言，消費的擴容是巨大的利好。
三是高線光瓶酒機遇，在光瓶酒不斷叠代的周期下，越是大衆化産品越要向着“質價比”發展，推動了近年來光瓶酒的結構升級，甲等大獎章作為其中的新銳代表，錨準了消費升級的大好趨勢。
在寶醞集團強大的“超級品牌”與“超級渠道”運營實力下，我們可以相信這個屬于甲等大獎章的“重要時刻”會快速到來。
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