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法治夜市脫口秀
法治夜市脫口秀
更新时间:2025-04-26 19:39:06

法治夜市脫口秀(城市微觀察當街邊店紛紛玩起)1

「城市浪潮」城市微觀察

全文共 3,009 字,閱讀大約需要 6 分鐘

© 城市浪潮 原創内容,轉載需授權。

作者 | 史凱

“感歎好大”......看到街邊施工圍欄上貼着這樣的文字内容,着實很好奇這是在表達什麼?什麼好大?

從旁邊的施工間隙走進後發現,原來是一家咖啡館,哦,說的是咖啡豆好大。

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北京街邊一家名為“感歎好大”的獨立咖啡館(史凱 / 攝)

不難理解,在諾大的國際大都市裡經營一家小店本就不是件容易的事,對于衆多小店而言,如果産品不敢說能夠數一數二出衆的話,那麼至少要用店名撓住顧客的“G點”。

生活中,博人眼球的店名不隻有簡單粗暴式的,還有人們普遍較為熟悉的各種“諧音梗”店名,比如“追茶到底”“哎呀我烤”“百裡挑衣”“進京敢烤”“衣能淨”等等。

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生活中常見的一些“諧音梗”店名風格(史凱 / 圖片編輯)

店名意味着什麼?

通常店名與招牌樣式一同作為城市街區風貌中的元素之一,影響着街區、城市的風貌和品質層次。之于店鋪而言,店名和招牌又是店鋪彰顯競争力的一部分。

然而近年來,中國一些城市街邊店招牌趨之若鹜的換成呆闆的統一風,讓人無所适從,屢屢遭人诟病。當前正處于城市更新和消費升級的時代,同時也處于一個審美亟需提升的時代。當街邊店的裝修、空間質感愈發開始得到重視并提升,整條街的畫風也得以提質的時候,店名和招牌亟需進行一次“審美革命”。

何以雅俗共賞

通常情況下,城市内一條繁華熱鬧的商業街,其影響力和吸引力來自于多方面,如地理位置、業态的豐富多元、長期積澱的消費文化和口碑知名度等等,至于店名和招牌對于街區及店鋪而言,則不被看的有多重要。往往很多街區内最為普通的店,也早已成為人們約定俗成經常光顧的地方。

但随着消費升級、人們對于生活方式的不斷更新,以及城市更新背景下的街區改造升級,越來越多的店鋪在裝修、風格、空間等方面不斷提升的同時,也在店名上開始下功夫。

當以往街區上“XX燒烤”“XX串店”“XX小吃”這樣同質化嚴重的店名變為一個個令人新奇的,或朗朗上口、或蘊意精巧的店名,整條街的吸引力則直線上升,更容易給人留下特别的印象。

比如北京南鑼鼓巷一家辣醬店的“諧音梗”店名為:匆匆辣年。名字突出店鋪的産品主打特色,且與店内的紅辣椒裝飾相映成趣,符合消費者幾秒鐘之内對于店鋪認知的定律,辨識度高,且容易記住。同時,名字的文藝氣息又與南鑼鼓巷的定位風格相符,這樣文藝風的”諧音梗“店名适用于遊客紛紛”打卡“的城市熱門商業街。

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北京南鑼鼓巷一家辣醬店的諧音店名:“匆匆辣年”(史凱 / 攝)

近年來,“諧音梗”店名成為都市店鋪最常用的特色化店名,比如“聯邦調茶局”“人民發院”“衣衣不舍”......比如一個T恤專賣店的店名為:“無可T代”,還有“諧音”明星名字的店名,如“衣能淨”“粥傑倫”“鍋富城”“周傑輪胎”等等,吸睛強烈。

有店鋪經營者說:”諧音梗“玩得好,店鋪的生意差不了。也有消費者說,”諧音梗“店名有時會讓人欲罷不能。

但有的“諧音梗”店名被人稱贊為名字巧妙,而有的卻也遭人诟病,還有“諧音梗”店名亂象等現象。那麼取“諧音梗”店名應遵循什麼?「城市浪潮」作者認為:取“諧音梗”店名應當遵循雅俗共賞。

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北京五道營胡同一家民宿的店名取自“GOOD NIGHT”的諧音翻譯:“谷得奈”(史凱 / 攝)

在北京人氣很旺的五道營胡同,一家店面設計文藝清新的民宿,店名取自“GOOD NIGHT”的諧音翻譯:谷得奈。一句最簡單的“晚安”突出店鋪的屬性,且不論名字還是字體的标識性設計都便于人們記住。

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北京合生彙購物中心内的一家主打豬蹄小吃的店,諧音店名:“小蹄大作”(史凱 / 攝)

在北京合生彙購物中心的21街區深夜食堂,于衆多攤位中一眼便能發現“小蹄大作”這幾個字,盡管這是一個面積不大的攤位,但名字很搶眼。諧音人們耳熟能詳的成語,突出産品特色,不失為生動有趣的巧妙。

同樣此類的“諧音梗”店名,在合生彙還可發現,如品牌店“渝是乎”,再比如“舉個栗子”,同樣十分醒目、引人注意。

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北京合生彙購物中心内的一家栗子食品店的諧音店名:“舉個栗子”(史凱 / 攝)

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都玩過“紅鬥羅”吧?北京合生彙購物中心内的一家米粉店的諧音店名:“粉逗螺”(史凱 / 攝)

在城市熱門商業街區,如果“諧音梗”店名再能與街區結合,即容易形成消費地标效應,如北京南鑼鼓巷一家香水店的“諧音梗”店名為:香遇南鑼,突出自身産品屬性的同時融合街區名。

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北京南鑼鼓巷一家香水店的諧音店名:“香遇南鑼”,突出自身産品屬性的同時融合街區名,容易形成消費“打卡”地标效應(史凱 / 攝)

在五道營胡同,一家陶藝DIY店的店名直接取為:碰瓷兒。顧客不管是到店體驗陶藝DIY,還是在店購買現成的陶藝品,這一系列的活動狀态不就是“碰瓷兒”嗎。

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北京五道營胡同一家陶藝DIY店的店名:碰瓷兒(史凱 / 攝)

在南鑼鼓巷,一家專賣各種拼圖産品的店,店名為:拼途。簡單的諧音運用,給人的感覺為,名字跳脫出産品的範疇,而是诠釋出拼圖文化的格局。

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北京南鑼鼓巷一家專賣各種拼圖産品的店,店名為:拼途(史凱 / 攝)

在拼創意的時代,店名成為店鋪施展獨特的一個方面,恰到好處地運用“諧音梗”,你的店就是“這條街上最靓的仔”。

城市招牌亟待“審美革命”

店名往往與招牌聯系在一起,密不可分,好的店名内容也需要與有設計感的招牌相映成趣,彰顯獨特。

然而,近年來一些城市卻紛紛掀起了街邊招牌“換裝”的風潮,沿街商鋪的招牌全被換成了顔色、大小、字體、字号、裝飾等統一一緻的樣式和風格,讓人無所适從,屢屢遭人诟病。

千篇一律的招牌讓店鋪、街區乃至城市失去個性和美感。“統一招牌”扼殺了城市應有的豐富性、多元性和生命力。

城市店鋪招牌本應該是多種多樣,琳琅滿目,不管是煙火氣十足的地段,還是聚集着一大批高大上店鋪的地段,都應該凸顯豐富性與差異化。招牌的字體、顔色、字号、裝飾不該呆闆的保持一緻。

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北京西大望路上的一處店鋪招牌街景,為生活中常見的招牌街景風格之一,字體、顔色、字号等不盡相同,富有基本的街邊招牌層次感(史凱 / 攝)

縱觀世界範圍内的其他一些國家也是如此,比如日本城市的招牌廣告牌足以讓人眼花缭亂,但在雜亂無章中體現着繁華和十足的煙火氣,也彰顯着城市的活力。

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日本城市街區的招牌(網圖)

招牌是城市美學的一部分,是城市形象氣質和文化特色的有形體現。中國城市的招牌在創意和缤紛等方面還要進行“審美革命”。✰

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