今年1月下旬後，新冠疫情不斷加劇，我們都在為線下幾乎停擺的零售而憂心忡忡，愁眉不展，而後品牌和渠道攜手，啟動了線上化路徑自救。相對線下，很多人會覺得，依賴物流的線上渠道，這段時間肯定下滑很厲害。

不過，源自中國美妝網數據中心戰略合作夥伴——美業顔究院大數據服務平台的近30天（特指1月31日-2月29日，以下同）淘寶/天貓美妝（特指護膚、彩妝、洗護、洗滌，以下同）數據顯示，銷售額繼續保持上漲。疫情打壓下的線上美妝，實際不像大家以為那麼糟，但這個增量全靠護膚拉動。

那麼，近30天的淘系線上美妝發展究竟如何？那些仍然保持大幅度增長的美妝品牌，在這個物流受挫、全民關禁閉的特殊時期，究竟做對了什麼？

30天銷售額超120億，環比增長6.4%

在悲觀之中，人們很容易出現對事物的誤判，從而進一步打擊信心。疫情持續的情況下，向上的能量，總能溫暖人心。

數據顯示，近30天，淘寶/天貓美妝創下了超過120億的銷售額，相較上一個30天，整體仍然增長了6.4%。不過從銷售量來說，賣出1.3 億件，環比下降近6%。

近30天（1月31日-2月29日）淘寶/天貓美妝各子類銷量、銷售額占比變化

▲數據來源：美業顔究院 制圖：中國美妝網數據中心

從美妝四大類的銷售數量來看，近30天護膚賣出了6,101萬 件，占比近46%，比洗護和彩妝加起來的量還多；洗護的銷售量排在第二，賣出了2900萬 件，占比22.25%；彩妝仍然賣出了2800萬 件；洗護和彩妝的銷量占比十分接近；洗滌賣出了1400萬 件。

相較上一個30天的環比變化看，近30天除了護膚的銷量是上漲的，漲幅22%左右外，洗護、彩妝、洗滌都是不同程度的下滑。特别是彩妝，降幅超過了30%；其次是洗滌，降幅20%左右。

近30天（1月31日-2月29日）淘寶/天貓美妝各子類銷量、銷售額環比變化

▲數據來源：美業顔究院 制圖：中國美妝網數據中心

從銷售額看，近30天護膚的份額占到了近60%，超過半壁江山，繼續遙遙領先；排在第二的是彩妝，占20.86%的份額；洗護和洗滌的份額加起來不到20%。

相較上一個30天，近30天也僅護膚的銷售額是上漲的，漲幅超過28%；彩妝的銷售額降幅最大，為22%左右；洗滌的銷售額降幅也在20%左右；雖然都在傳放假期間一周都難洗一個頭，但洗護的銷售額降幅是最低的。

護膚套裝銷售額高居榜首，防曬環比增長超100%

在近30天的淘系美妝細分子類銷售額TOP10中，護膚套裝的銷售額遙遙領先，相較上一個30天環比增長11.5%左右；其次是面膜、面部精華、口紅和洗發水。口紅是唯一一個跻身TOP10的彩妝品類，反過來也驗證了口紅效應的強大。

▲數據來源：美業顔究院 制圖：中國美妝網數據中心

從相較上一個30天的環比增長看，近30天的銷售額TOP10品類中，漲幅最大的是防曬，漲幅超100%，而如果不是因為出不了門，防曬的漲幅還将更大；其次是面膜，漲幅超50%；面部精華和眼霜的漲幅，都超過了40%；在疫情和口罩的打壓下，口紅是唯一的銷售額環比下降的類别，降幅超過26%。

▲數據來源：美業顔究院 制圖：中國美妝網數據中心

從近30天的淘系美妝銷售額TOP10的銷售數量看，因其快銷、易耗、嘗試門檻低的屬性，面膜的賣貨數量仍然是一騎絕塵，超過1100萬 件；其次是銷量超600萬件的護膚套裝、超500萬 件的潔面、面部精華，這個結構其實也驗證了這段時間雖然不用或少用彩妝，但護膚的力度加大了。

TOP10品牌國貨有三，半畝花田漲幅遙遙領先

▲數據來源：美業顔究院 制圖：中國美妝網數據中心

（特别說明：該榜單對一些注水數據進行了處理，未來美業顔究院會加強對類似大額優惠券等異常數據進行修正）

在近30天的淘寶/天貓美妝銷售額TOP10品牌中，歐萊雅位列榜首；國貨僅完美日記、半畝花田、一葉子進入榜單，分别位列第二、第六和第十。

從淘系美妝近30天銷售額TOP10品牌的銷售數量來看，完美日記以300 萬件遙遙領先；其次是銷量超180萬 件的半畝花田，和超150萬 件的歐萊雅。

上述TOP10品牌中，有8個品牌環比增長，其中一葉子銷售量漲幅超190%；半畝花田銷售額漲幅超120%；其次是漲幅超55%的olay，與漲幅超40%的修麗可和資生堂；增長品牌中全都上線了大量直播。

其中，半畝花田這30天，基本上保持每天1-2場的淘寶直播，特别是2月下旬的直播觀看基本上都過萬。同時，半畝花田在抖音有大量的種草傳播，十分見效。

2月10-16日的淘寶直播.天貓商家榜（美妝）中，完美日記、蘭蔻、3CE、歐萊雅分别位列前四；2月17-23日的前四是完美日記、花西子、歐萊雅、蘭蔻官方旗艦店。

此外，MISS FACE的銷量更是環比增長超400%。