茅雯婷

6月30日，瑞士曆峰集團(Richemont)宣布收購了比利時奢侈皮具品牌Delvaux 100%的股份，這家奢侈品集團表示将利用其數字能力來開發Delvaux的全渠道機會，從而使Delvaux進入新一階段的發展。

此次收購的價格未知，今年早些時候，Delvaux 的估值約為 5 億至 6 億美元。

Delvaux

Delvaux 目前全球約有50家線下門店。受疫情影響， Delvaux營業額一度下降40%。

數字化助力，古老的Delvaux能否煥發新生

近年來，曆峰集團在時尚電商領域不斷發力。2020年11月，阿裡巴巴集團宣布與曆峰集團共同投資奢侈品電商平台FARFETCH，并與FARFETCH成立合資企業，運營FARFETCH中國地區的線上銷售業務。

5月21日，曆峰集團發布截至3 月31日的2021财年财報。數據顯示，整體在線零售銷售額占集團銷售額的21%（去年占比為19%），其中珠寶部門的線上銷售增長達到三位數，曆峰稱這顯示了集團“數字化轉型的成功”。

但Delvaux想借助曆峰的全球奢侈品數字渠道能力迎來複蘇，也并不容易。“高冷”定位令這個古老奢侈皮具得以保持品牌調性，卻又讓其面臨銷量窘境。

Delvaux成立于近兩個世紀前的1829年，是比愛馬仕還古老的奢侈皮具品牌，1883年成為比利時皇室的禦用品牌。1908年，Delvaux率先為皮革手袋申請正式專利，堪稱現代奢華手袋的發明者。

Delvaux目前在法國和比利時設有三個生産基地，手袋堅持工匠手工制造，每年産量隻有15,000隻左右。品牌前創意總監Christina Zeller曾說，“我們的消費者不希望人人都有Delvaux。” 2020年10月，Christina Zeller離職。

2011年，香港億萬富翁馮氏兄弟（馮國經和馮國綸）與新加坡國有投資公司淡馬錫一起收購了Delvaux ，不久之後，馮氏兄弟就開始尋求新任買家。

硬奢面對沖擊，加碼布局軟奢

曆峰集團與LVMH、開雲集團同屬全球頭部奢侈品集團。

其中，曆峰集團以珠寶腕表硬奢業務為主，旗下擁有卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓、伯爵、朗格、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Chloé等品牌。

據其2021财年（截至2021年3月31日）的财務數據，盡管受到了新冠疫情的沖擊，但曆峰集團全年淨利潤大漲38% ，珠寶部門為曆峰集團貢獻了超一半的銷量和經營利潤。

按固定彙率計算，珠寶部門全年銷售額增長了7％達到74.59億歐元，并實現營業利潤率至31%。但曆峰集團其它部門（包括時裝和配飾），全年銷售額為13.45億歐元，同比下降25%；營業利潤率為負17.9%。

疫期之下，LVMH、開雲集團和愛馬仕同樣迎來業績逆增長。值得注意的是，這些以時裝皮具等軟奢品為主業的集團，在硬奢領域業績提升明顯，其中LVMH表現尤為搶眼。這也令曆峰集團壓力倍增。

4月14日，LVMH集團發布了截至3月31日的2021年第一季度業績報告。報告顯示，該集團報告期營收相較去年同期大漲32%。其中，包括LV、DIOR在内的時尚和皮具品牌業務部分，第一季度營收整體增長45%達到67.38億歐元。但最讓LVMH股東開心的還是腕表和珠寶品牌營收，在LVMH以158億美元收購珠寶品牌Tiffany & Co後，今年一季度，LVMH珠寶及鐘表領域的收入增長了138%達到18.83億歐元。

此次收購Delvaux，曆峰應該也是希望能夠加強自身在軟奢領域的布局，促進消費群多元化發展，提高集團綜合競争力。

曆峰集團時裝和配飾品牌首席執行官菲利普·福圖納托 (Philippe Fortunato) 表示，曆峰集團希望此次收購能夠加強其在皮具類别中的地位。

不過，這并不是曆峰集團第一次“買包”。1997年，曆峰以3.6億美元的價格收購了當時業績規模與Louis Vuitton相當的法國奢侈皮具品牌Lancel，但之後20餘年，Lancel銷量與品牌影響力一路下滑。2018年，曆峰将Lancel出售給意大利皮具制造商Piquadro S.p.A。

責任編輯：陳華

校對：施鋆