随着奶粉行業從增量市場走向存量市場，乳企之間的競争日漸加劇，行業天花闆也不斷被擡高，唯有不斷創新，企業才能在行業競争中拉開差距。不斷颠覆國内嬰幼兒配方奶粉市場的君樂寶奶粉近日重磅上市诠臻愛、臻唯愛、樂臻三款産品，并以超高含量的乳鐵蛋白颠覆市場新認知，集中火力攻占超高端嬰配奶粉市場。

洞察消費需求

重磅上市新品

随着新生代消費者崛起，他們對于嬰幼兒配方奶粉的營養全面性、安全性等更加重視，同時更注重精細化喂養，因此高端和超高端奶粉的銷售增長迅速。

《2021年中國寶寶喂養調研白皮書》顯示，90後、95後的受教育程度以及生活水平較上一代都有大幅的提升，這使得她們的喂養理念出現了新的變化，對奶粉功能細分化、精準化需求不斷升級，高端品質與科學配方逐漸成為奶粉選購的主要因素。

乳鐵蛋白含量高達468mg/100g的君樂寶诠臻愛

作為國産奶粉頭部品牌，君樂寶奶粉洞察市場需求，重磅推出乳鐵蛋白含量高達468mg/100g、并采用專利OPO、雙益生元等15種關鍵營養的“诠臻愛”嬰幼兒奶粉。同步上市的還有“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉，這兩款産品也均是主打乳鐵蛋白超高含量的配方。

開啟超高乳鐵蛋白

含量新時代

有研究顯示，乳鐵蛋白對于調節免疫系統、調理腸胃等有着重要的營養功效，被譽為“健康的第一道防線”，對嬰幼兒的營養需求和生長發育極為重要。

根據CBNData《2020新健康消費趨勢報告》顯示，含乳鐵蛋白的乳制品及奶粉品類的消費規模，近兩年來的複合增長率超過300%，是整體品類的10倍，其中乳鐵蛋白品類奶粉權重逐年變大且雙位數增長，規模已超200億。

需要知道的是，乳鐵蛋白并不是最近才發展起來的，不論是奶粉領域還是母嬰營養品領域，乳鐵蛋白均已經發展多年，在消費群中已經積累了較高的營養認知。并且乳鐵蛋白近年來一直是嬰幼兒配方奶粉中的重要強化營養素，據不完全統計，僅3段奶粉中添加有乳鐵蛋白的就有近160款，但大多數品牌的含量并不高。

但诠臻愛的上市打破了嬰幼兒配方奶粉乳鐵蛋白添加量的天花闆，每100g诠臻愛奶粉中含有468mg乳鐵蛋白，按照整罐來看，乳鐵蛋白含量更是高達3744mg，這一含量在衆多富含乳鐵蛋白的奶粉中遙遙領先，也使得嬰配奶粉中乳鐵蛋白含量達到了新的高度，開創了高含量的新時代。

除此之外，诠臻愛也洞察了消費者對于全能營養配方的需求，添加了新一代專利OPO，實現了好吸收、便便松軟、骨骼強、肚肚舒适、少哭鬧、睡眠好、更靈活的七大黃金喂養效果；更有助力微量元素好吸收的酪蛋白磷酸肽CPP、調整腸道菌群平衡的雙重益生元（低聚果糖 低聚半乳糖）、構築自身健康防護屏障的五種核苷酸等15種關鍵營養，并且是天然新鮮的生牛乳一次成粉，能夠鎖住更多營養。

憑借在乳鐵蛋白領域的絕對實力，君樂寶全新上市的羊奶粉品牌“臻唯愛”的乳鐵蛋白含量也領先行業，在已經獲得配方注冊的93 款羊奶粉中，是唯一一款達到 100mg/100g的品牌，OPO含量也是唯一達到 4.0g/100g及以上的，在羊奶粉領域堪稱“頂配”全營養配方。

“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉

此外，全新樂臻奶粉乳鐵蛋白含量也高達100mg/100g，在3.3倍升級的基礎上，同樣搭配專利OPO結構油脂、兩種益生菌（BB-12 HN019）、低聚果糖、低聚半乳糖等，讓營養更全面，構建更貼合寶寶需求的營養解決方案。

創新内碼制度

規範市場秩序

科技創新是君樂寶奶粉不斷攀上新高度的動力，在精準洞察日益多元化、精細化消費需求的驅動下，君樂寶奶粉練就了科技創新的絕對實力。但君樂寶奶粉的創新并不隻停留在配方層面，在産品品質保障上，君樂寶奶粉也走在了行業前列，率先在産品罐内加裝二維碼進行全程追溯。

打開奶粉桶内鋁膜紙才能看到的罐内碼

與罐外碼不同的是，罐内碼隻有打開奶粉桶内的鋁膜紙才能看到，具有更強的保密性，罐外 罐内“一罐雙碼”制的嚴格把關，能夠最大限度的保證産品品質安全。企業、渠道商可以通過内碼系統清晰掌握奶粉的物流走向、消費終端等全方位信息。而消費者通過雙碼掃描，可以清晰掌握産品從原材料到生産過程、從質量檢驗到銷售流向的全鍊路信息追溯，同時還能獲得現金、積分等多重福利。

對于經銷商比較頭疼的竄貨亂價等現象也有望得到遏制，因為内碼系統能夠通過後台監控産品的銷售流向、消費終端等信息，能夠精準把控産品銷售渠道，保障門店的利潤和經銷商的利益，有助于穩定奶粉市場的競争秩序，推動國内奶粉市場建立健康的競争環境，并且也能提升經銷商和消費者對品牌的信心和認同感。

從一罐一碼，到一罐雙碼，君樂寶率先在奶粉行業發起安全追溯系統的變革創新，這也被視為嬰幼兒奶粉質量安全追溯體系的“頂級模式”。

硬核實力源自

對更高品質的不懈追求

無論是開創乳鐵蛋白含量新高度，還是在行業内率先推行一罐雙碼制度，都是君樂寶自身絕對實力的體現。而在嬰配粉競争的下半場，更要向科研創新、差異化的競争能力靠攏，以強化優勢。君樂寶全球首創從源頭保證奶粉優質安全的全産業鍊一體化模式以及“五個世界級”模式，是君樂寶未來發展的基石，也是君樂寶國際品質的保障。

君樂寶奶業創新研究院

此外，在多年深耕新技術、新工藝、新産品開發的基礎上，君樂寶總投資5億元打造的奶業創新研究院在2021年投入使用，該研究院從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新産品開發全産業鍊進行研究，并與國内外頂級院校和科研機構合作，全面支撐君樂寶奶粉未來創新發展需要。

依托科研創新實力的不斷提升，君樂寶先後完成150多項科研創新項目，研發了30多個品種的産品，不斷實現新品類的強勢突破。比如打破國外對于A2蛋白奶粉品類壟斷，推出了自有牧場全産業鍊至臻A2型奶牛奶粉；創新适度水解蛋白，增加小分子蛋白、益生菌等14種營養的全産業鍊有機奶粉君樂寶優萃以及兒童奶粉等細分品類，并在這些細分領域做到了行業領先。

君樂寶依托科研創新實力不斷實現品類突破

俗話說“根深才能葉茂，本固方可枝榮”，君樂寶奶粉從誕生起就是國際化的标準、國際化的品質，并且在創新全産業鍊優勢基礎上，着力打造創新研發的硬實力，不斷颠覆國内奶粉市場。在以君樂寶為主的國産品牌帶動下，國産奶粉市場份額從2016年的30%左右增長到目前占比達到75%以上。

在競争激烈的奶粉市場中，那些不斷創新研發、打磨品質、深耕消費需求和市場的品牌，終将獲得回報，君樂寶奶粉2021年産銷量突破10萬噸，領先全國，已經有力地證明了這一點。