BEIBEITEA（南小貝）是蒙牛成員企業品牌。蒙牛社交新零售全國運營中心成立于2019年。蒙牛社交新零售行業内率先提出并實施“線上産品 南客覓品線上商城 南小貝線下飲品體驗店”全新的銷售生态。2019年8月蒙牛社交新零售線下飲品店，南小貝在江蘇南京開業。目前全國連鎖加盟店已突破上百家。

彎道超車茶飲品牌

聚焦差異化

鮮奶制茶

膠原乳茶開創者

截止2022年底，新式茶飲市場規模已突破1000億元。當下茶飲市場環境競争激烈，随着一線城市的新茶飲市場逐漸飽和，各品牌需轉向下沉市場，尋求新的增長點。

基于此，野樹全案團隊思考：南小貝在當下市場環境中，如何能夠通過品牌的升級重塑，實現彎道超車，另辟蹊徑。

野樹全案品牌全案模型分析：優勢=差異化，南小貝作為蒙牛成員企業品牌，擁有強大的品牌支持。

作為中國乃至全球頂級乳業品牌，“蒙牛”深入人心。品牌全超70億廣告投放，曝光度非凡。這是南小貝的品牌優勢，也是南小貝與其他茶飲品牌的差異點。

南小貝主打産品添加蒙牛純牛奶、蒙牛凝純膠原蛋白、蒙牛優益C、特侖蘇等系列産品。

奶茶奶茶，先是奶，後是茶。野樹團隊認為做好自己，做有差異化、有基因的生意。經過與南小貝高層的探讨和策劃，制定了南小貝新的2.0品牌戰略。

品牌定位：鮮奶茶飲｜膠原乳茶開創者

品牌主張：專注每一滴的口感每一杯都值得分享

野樹全案策劃團隊提煉出三大産品賣點産品1、生态牧場2、蒙牛旗下3、現萃鮮取

IP活起來

品牌才能火起來

塑造行走的品牌符号

超級營銷利器

沒有什麼比一個活靈活現的IP，更能體現親和力本身，讓消費者看的見、摸得着，才是一個有生命力的品牌。

當下IP文化盛行，IP的優勢在于能夠軟化品牌硬值，增強與消費者的情感關聯，從而便于進行後期産品營銷推廣的開展。

野樹全案團隊，曆時兩個月為南小貝打造了與衆不同的IP角色形象設定，提出“奶牛 奶茶 潮酷化人格”概念IP角色設定：一隻與衆不同的潮酷牛。

設定釋義：

人物化的形象設定，頭長牛角象征蒙牛，鼻環設定加強牛特征，奶牛的耳朵，耳标耳環（潮酷化處理），潮人設定。戴墨鏡，身着短袖，戴圍裙，擠奶工的職業設定手拿奶茶，親和力滿滿。

用色如用兵

色彩戰略搶占消費者心智

超級小綠杯

南小貝=小綠杯

用色如用兵，占領品類最高傳播色，形成以産品屬性為主的綠色色彩記憶。

終極目标是形成：南小貝=小綠杯，“去商場找綠色就是南小貝”的傳播效應。從品牌頂層布局，從物料、品牌宣傳、品牌營銷等多角度執行“超級小綠杯計劃”。快速搶占茶飲行業消費者心智。

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