京東嬰童洗護品牌排行榜-tft每日頭條

根據CBNData的數據，線上母嬰市場保持3年增長，增長點主要由于消費者人數，95後初為父母走向人數新階段，因此，母嬰消費者人數增速遠超整體水平，體量有望進一步提升。

36氪最近關注到一家嬰童洗護品牌「紐強」，2017年10月産品上線，目前共3個SKU，2020年公司總營業額為1.8億元，2020年全年銷售額居天貓高端嬰童潤膚類目Top 1。

京東嬰童洗護品牌排行榜（憑借3個SKU居天貓高端嬰童潤膚類目Top）1

紐強産品圖

創始人王亞平為上海理工大學醫藥專業碩士，有25年醫藥衛生從業經曆。王亞平告訴36氪，皮膚生物學的研究表明，特應性皮炎在中國嬰兒中的發病率達12.9%，皮膚屏障功能缺陷是特應性皮炎的主要促發因素，潤膚劑是增強皮膚屏障功能的有效手段。

紐強背靠母公司上海麥坤特醫藥科技有限公司，受上海交通大學醫學院附屬新華醫院的委托，和上海應用技術大學合作，運用醫藥領域常用的人體重複激發斑貼實驗、雞胚評價實驗等，研發出針對0-14歲嬰童的洗護産品。王亞平告訴36氪，公司定位注重産學研一體化，産品從選料到配方都符合美國、法國、歐盟等國際标準。

紐強目前共有3款SKU在售：藍色精華乳，滋潤型産品可用于平時護理，适合春秋季；綠色精華露，清爽型産品可用于夏季；黃色精華霜，倍潤型産品适用于幹燥、寒冷的冬季和北方地區，單價為238元/200g。紐強将在未來拓展嬰童防曬霜、洗發露、洗衣液等，補充嬰童洗護的全品類。

京東嬰童洗護品牌排行榜（憑借3個SKU居天貓高端嬰童潤膚類目Top）2

紐強産品圖

渠道方面，紐強的策略是先進駐醫院，目前全國共覆蓋300多家醫院。消費者對品牌的信任建立之後，線下母嬰店和藥店也同步發售，線上在天貓、京東、小紅書鋪設官方店鋪，此外，線上線下已開啟代銷渠道。紐強的每一瓶産品都有标識序列号，一瓶一碼，從出廠到分銷有一套溯源系統，消費者可掃碼查詢真僞。

王亞平表示，母嬰賽道約是2000-3000億元的市場，但市場中産品良莠不齊，其中不乏假冒洋品牌。談到最近的“大頭娃娃面霜事件”（嬰兒因使用添加激素的抑菌霜，而出現臉部腫大、發育遲緩等症狀），王亞平認為從生産商到經銷商都應當承擔責任，并呼籲國家加強監管，将化妝品品類的準入門檻提高。

據悉，紐強團隊正在擴招中。