作者：小食代

邁入新征程的輝山奶粉，正以全新的品牌形象出現，全速發力搶占市場。

日前，輝山奶粉揭曉了“因為珍稀，所以珍貴”*的全新品牌定位，并官宣簽約明星張碧晨出任品牌代言人。值得留意的是，近期越秀輝山旗下三款奶粉産品也全線煥新升級，在新的品牌定位之下以高端奶源作為主打賣點。升級後的新品除了部分采用A2型奶源以及添加乳鐵蛋白之外，定位超高端的輝山瑪瑞系列也是“國内首款使用娟姗奶源的嬰幼兒配方奶粉”。

小食代查詢時了解到，該公司希望今年奶粉能實現銷售業績增長100%。

主打奶源優勢

事實上，嬰幼兒配方奶粉闆塊是越秀輝山邁入新征程後重點加碼布局的核心業務之一，而輝山奶粉也是越秀食品集團旗下唯一的嬰配粉業務。經過此前一年努力恢複生産、拓展市場渠道和重新搭建營銷團隊，越秀輝山嬰幼兒配方奶粉業務已有了新的突破。

眼下，越秀輝山打算進一步擴大自身的奶源優勢。

據了解，目前越秀輝山擁有40萬畝飼草飼料種植基地、年産能50萬噸的精飼料加工基地、78座現代化自營牧場、12萬頭純種進口奶牛以及4座現代化乳制品加工基地。

從輝山奶粉“因為珍稀，所以珍貴”的最新品牌定位來看，不難發現其希望進一步強化全産業鍊模式以及特有的娟姗奶源優勢，借助差異化從市場競争中突圍而出。

越秀輝山自營牧場的娟珊奶牛

越秀輝山奶粉事業部總經理張會榮介紹，作為國内率先建成集種植、養殖、加工、銷售于一體的全産業鍊乳企，越秀輝山早已實現奶源全部來自規模化自營牧場，并擁有國内大規模的珍稀娟姗牛繁育基地。公司官方資料顯示，娟姗乳牛“數量僅為全球牛種的1%”，最大特點是“乳質濃厚，乳脂、乳蛋白含量均明顯高于普通奶牛，優質乳蛋白含量達3.8%以上”。

在重啟市場之後，輝山奶粉快速對旗下三款産品進行了全面煥新升級，進一步突出了産品的差異化和功能性。

小食代在京東輝山奶粉官方旗艦店看到，目前該公司旗下擁有三款主打産品，其中輝山瑪瑞主打“娟姗奶源 乳鐵蛋白”配方，初品奶粉主打“乳鐵蛋白 OPO配比”，星恩奶粉則同時推出添加乳鐵蛋白的A2版産品以及常規版産品，分别對應不同消費人群的需求。

奶粉新規劃

小食代此前介紹，在去年12月越秀輝山新聞發布會中提到，該公司奶粉業務力争在2025年實現營收規模超20億元。

就今年而言，越秀輝山也給自己定下了第一個小目标。

“今年我們在奶粉銷售方面希望能實現業績增長100%。”張會榮向小食代表示，奶粉品類作為越秀輝山重點布局的核心業務，承擔着越秀輝山進軍全國市場的重要使命。他還透露，公司正在推進奶粉産品新國标和二次配方注冊，進展順利。

為了實現這一目标，越秀輝山從去年底開始全面加碼對品牌方面的投資，在品牌傳播方面聯手央視、衛視，冠名綜藝和電視劇，同時簽約明星代言人張碧晨。一方面借助在抖音、小紅書等社交媒體平台的傳播為品牌注入年輕化的活力，同時也整合越秀集團旗下資源，助力奶粉業務布局全國市場渠道。

此外，輝山奶粉還引入了“内碼制”，通過實行“罐外碼 罐内碼”的“一罐雙碼”來保證産品品質安全，提升消費體驗，同時防止竄貨、保障銷售商權益。張會榮指出，“内碼制”的應用标志着輝山奶粉品質追溯體系升級到了全新高度，将為後續進軍全國市場持續賦能。

“當前在新生人口數量下降、疫情和奶粉新國标等綜合因素下，奶粉市場面臨着挑戰和變化，越秀輝山作為國企擔當将持續發展全産業鍊優勢，并同步發展品牌建設，貼近年輕消費者。”越秀輝山方面表示。*娟姗牛較珍稀，數量為國内牛種1.7%