弄堂裡、巷子口随處可見的品牌都是你對于上海的時光印象，印象中喜愛的上海老字号是否還陪伴在你身旁？快來點擊參與評選h5：用時光印象刻畫你的上海DNA!由上海報業集團旗下的新聞晨報·周到和上海日報·SHINE主辦的“消費者喜愛的上海老字号品牌評選”活動3月21日拉開帷幕，将持續到4月10日結束。評選活動共分為必吃、必購、必逛三大版塊,本期品牌介紹為必購版塊候選名單之一——回力。

上海回力鞋業有限公司是上海華誼(集團)股份有限公司的全資子公司，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋産品的研發、制造和銷售，産品暢銷全國，并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

回力鞋業創建于1927年，距今已有91年的曆史。“回力”商标注冊于1935年，1997年被認定為上海市著名商标；1999年被認定為中國馳名商标。“回力”鞋類産品曆獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質産品獎，連續數年獲上海市名牌産品稱号和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質量獎，為回力産品赢得了國際聲譽。企業通過了ISO9001：2000質量管理體系的認證。

2016年回力公司主營鞋類銷售額增長50%，2017年實現同比94%的跨越式發展，在2016年銷售利潤增長136%的基礎上，2017年又實現了近200%的“速遞”傳奇。2018年6月份公司發布了變色材料“心情系列”、360度空氣循環系統“天空之城”生命之鞋、中意合作的“OS333”和火遍網絡的“回天之力”，實現了時尚與科技的碰撞。

運動鞋

運動鞋

運動鞋

運動鞋

1927年7月，劉永康、石芝珊等人集資創辦上海義昌橡皮制物廠，生産“八吉牌”套鞋。工廠址位于上海唐山路41号。

1934年3月，上海正泰信記橡皮制物廠改組為上海正泰信記橡膠廠。首創膠鞋成型流水線作業法，一直沿用至今，并開始生産“回力牌”球鞋。

1935年4月，“回力牌”商标正式注冊。當時由杭州美專畢業的袁樹森老前輩設計的回力商标，融中國古代“後羿射日”寓言内涵和古希臘神話勇士形象元素為一體，商标圖形的寓意是“不可戰勝的巨大力量”。當時國内青年很崇尚西方的勇士精神，回力商标的勇士彎弓射箭的形象，是當時西化時尚形象的體現。

2018年5月4日，“In Love With ”回力2018年度品牌發布會及品牌秀在上海隆重舉行，發布會上回力與新材料供應商、新專利合作商，智能生産、物流設備制造商簽約，将展現給消費者更新、更時尚的産品。同時，在2017年與百事成功合作的基礎上，開展與多個品牌商簽約，邁出跨界合作的大步伐。

2018年9月27日，在上海市商委指導下，阿裡研究院聯合北大光華管理學院完成《中華老字号品牌發展指數》研究報告線上發布，回力在全國數千家老字号中排名第八，消費者創新指數位列行業第一，被作為十大創新案例之一宣傳推廣。

2019年1月，1月31日，上海兩會期間在政協會議會場上發布了《上海老字号白皮書2019》，回力在上海222個老品牌中，排行第四，鞋服類行業中，位列第一。

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