ip傳統文化産品-tft每日頭條

文化并不是一隻點石即可成金的“金手指”。從文化資源到文化需求、到文化IP、再到文化産業，每一步都蘊藏着大學問、大胸懷、大智慧。

一般看來，人的文化需求一般包括四個層面，即：文化自覺、文化價值、文化知識和文化生活。

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文化身份

這一層面也是常常被人忽視的一面，它主要體現在代表個體生命身份象征的文化符号上。

屬于文化身份象征的文化資源，在變成具有一定“市場影響力”的文化IP之前，還需要策劃者通過深入調研，了解、尊重其核心知識産權所有者和符号的在地化含義。

在傳播、創新傳統文化符号與IP的過程中，還需更多地與成功、正能量、高品位、有趣味的人和事件聯系起來，以便不斷提高“核心IP”的價值和影響力。

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文化價值

這一層面包括文化判斷、文化心理、文化情感和文化審美。也是人的文化身份在不同文化元素面前做取舍、融合、對話、平衡的表現，直接影響到人們對某一文化資源和文化IP的認知和評價。

文化價值包括很多帶有情感性質的内容，從語言學意義上說，有點像附加在名詞上的“形容詞”，會持續受到語境的影響，并針對不同讀者呈現不同的意義。任何一種文化符号、産品、資源或IP在真正面臨市場需求時，都需要經過這一層次的檢驗。

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文化知識

這個層面即人們通過文化所了解到以往不了解的知識、故事、人物并為之所吸引的過程。

在當代社會，知識傳承主要靠兩套體系，一是現代教育制度下的學校體系，二是通過家庭、社會、企業、組織、媒體等途徑實現的社會傳播體系。前者通過系統化的教材将文化的核心内容傳播到學生群體之中，并通過考試等方式進行檢驗，具有十分重要的意義。

有了這種深度加工後更接近當代觀衆和讀者理解的核心故事，其文化IP在文學、出版、影視、藝術、學術、知識、生活衍生品領域的轉化就具有了較強的黏性和可持續品牌意義。

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文化生活

最好的文化傳承，必然是生活化的傳承。就像故宮文創産品把嚴肅古遠的皇帝形象和禁宮深鎖的文物紋飾轉化為微信表情、禮品茶具、儀式服裝等生活細節一樣，随着國内外時尚企業不斷主動引用中國元素來吸引中國市場，中國文化符号的“美學自信”也正在提升、并向廣大青少年普及，傳統文化之美也正在藉由各種容易傳播的産品走進消費者。

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