蒼白、高挑，平時看着不怎麼正經，但精通“榮耀”網遊全職業，被稱為“榮耀”教科書……這是蝴蝶藍筆下的《全職高手》男主角葉修。

今年的5月29日是葉修22歲的生日。伴随《全職高手》一書的火爆，葉修成為席卷全國的超人氣動漫角色，入選中國網絡文學20年最有價值的20部作品。改編成動漫後，這個剛滿22歲的少年，更是成為現象級人物，代言了包括麥當勞、美年達、旁氏、伊利等在内的9個實體品牌，被稱為“國漫第一IP”。

10年前，如果告訴作者蝴蝶藍，未來有很多人将為自己筆下的一個虛拟角色慶生，他一定不會相信。如今，一到5月29日，數以萬計的全球各地粉絲自發地為葉修慶祝生日。葉修背後，是國内的二次元文化，也是網文超級IP的成長傳奇。

葉修的遊戲角色“君莫笑”

葉修的魅力在哪裡？

葉修，也稱“一葉之秋”“葉不羞”。從《全職高手》風靡開始，大神級玩家葉修就是萬千少女的偶像。知乎、B站、微博、LOFTER等平台，常能看見給葉修的應援祝福，網文男主數以千萬計，葉修脫穎而出的秘訣是什麼？

隻需粗粗翻閱《全職高手》，就能感受到葉修的魅力。作為“榮耀”教科書級别的玩家，葉修和榮耀走過了10年旅程，也從無知的小白變身萬人矚目的高手。在遊戲裡，他具有碾壓級别的實力，關鍵時刻能帶領隊友反敗為勝，具備領導才能和全局觀念。從遊戲之外看，依然能看到他很多優秀的品質。有眼界，有方寸，有意志，有洞察力，幽默腹黑卻又堅實可靠。對不同的人有不同的教導方式，能夠适時督促，适時放任。

同時，他是個追逐夢想的人。被逐出嘉世，在小網吧當網管，都沒能阻礙他重返遊戲的巅峰之路。蝴蝶藍也在接受采訪時表示：“榮耀就是葉修的官配CP。”葉修對遊戲的熱愛，鼓舞着屏幕前遭遇失落、沉淪、挫折的無數人。遊戲的背後，折射出的是人生的千滋百味，對遊戲的癡迷和追逐，也映射了凡人生活中，每個人都渴望而不可及的那個夢想。

更重要的是，葉修是個溫柔的人——在遊戲中，他會開嘲諷，飚“垃圾話”，但這些隻是針對勢均力敵的老對手。對于女性和新手玩家，他始終保留着一份尊重，這樣的溫柔也從遊戲中蔓延到遊戲外。網吧老闆娘陳果在屋外睡着，葉修隻是将自己的外衣裹在她身上；美女玩家唐柔要和葉修PK，他看出姑娘的好強，沒有拒絕她遞來的錢，轉手就給大家買了夜宵。作為一篇經典的電競類網文，《全職高手》裡流淌着對人性最純粹的尊重，而這樣的尊重，在快速發展的時代下是彌足珍貴的。

在《全職高手》的價值觀裡，榮耀是最至高無上的，所有的個人恩怨乃至感情線索，都讓步于職業聯賽的一座座獎杯。在小說中，葉修和女主角蘇沐橙也有似有若無的暧昧情節，配角亦有感情線索，但是在榮耀的共同追逐下，這樣紛繁複雜的個人欲望顯得渺小，而領隊葉修的形象也因此更純粹。不執着于權力、不在意異性的青睐、技術實力過硬、又是隊友的堅實依靠，這樣一個角色，怎能不取得讀者的青睐？當然，正如蝴蝶藍所說，“主角必須帥”，葉修在動畫中的高顔值，也是吸引粉絲的重要原因之一。

二次元IP的跨界養成術

正是因為這樣的人物設定，《全職高手》一經連載，就成為了爆款。2017年4月，由閱文集團、企鵝影視、東申影業出品、bilibili聯合出品的《全職高手》改編動畫成為當年國産動漫的一部現象級作品，一舉刷新了當年的2D動畫收視紀錄。

近日，閱文集團宣布，《全職高手之巅峰榮耀》動畫大電影定檔今年的8月16日。對于長期萎靡不振的國漫産業而言，《全職高手》宛如注入了一劑新的火花，從小說、漫畫、動畫、手遊、動畫大電影到電視劇，改編之路走得極快，很快将全職系列打造成一條上下貫通的産業鍊。葉修實質上已經是一位超級虛拟偶像。去年5月，為葉修生日開展的官方線上應援活動收獲了超過1億的粉絲應援值，最終将葉修送上了上海花旗大廈的電子大屏，閃耀黃浦江。值得一提的是，這1億應援值中竟有5000多萬來自海外粉絲。

盤點《全職高手》的“IP煉成術”，不得不提的是大膽的跨界營銷：作為一個虛拟偶像，僅2019年葉修已擔任9個品牌的代言人。與麥當勞的合作，是《全職高手》品牌跨界合作形式最為豐富和深入的案例，也是近年來國内品牌跨界營銷最為知名的案例之一。

2017年和2018年，葉修曾代言了“就醬薯條”和“黃金脆薯格”兩款單品。而《全職高手》中的“槍王”周澤楷，也曾擔任過麥當勞“那麼大甜筒”的代言人，這些産品取得了極好的銷售成果。

更值得業界借鑒的是，《全職高手》IP與麥當勞之間并非隻有虛拟偶像代言，而是長期深入的“IP聯合開發營銷”式合作。線下，麥當勞在上海和杭州打造了令全職粉絲瘋狂的《全職高手》麥當勞主題店。店中不僅充滿了《全職高手》的各類元素，更有動畫中主要角色的專屬餐桌供粉絲“享用”。

第二，是對《全職高手》的産業鍊開發完整。在閱文集團“IP共營合夥人”制度的推動下，小說、電視劇、漫畫、電影、有聲書.....相關産品均得到充分開發，同時，注重海外市場的拓展，《全職高手》于2015年登陸日本，由日本出版社Libre出版的《全職高手》日文版，下載量高達3000萬次。為了讓更多日本讀者能夠理解文章的網絡競技詞彙，網站還專門制作了"用語解說"欄目。

改編動畫不僅在國内成為爆款，也受到國外網友的喜愛。《全職高手》英譯版在閱文集團海外門戶起點國際（Webnovel）上長期占據海外翻譯推薦票榜top5，是最受海外用戶歡迎的中國網文作品之一。

值得注意的是，閱文注重對《全職高手》的粉絲營銷，全力打造屬于全職系列的飯圈文化。如今的飯圈已成為二次元不可忽視的新生力量，粉絲“圈地自萌”就能自發形成廣泛的傳播和影響力。據統計，在每年各大動漫展會中，平均每5個參加展會的粉絲中必有一個是《全職高手》粉絲，影響力非常巨大，而且群體普遍年齡在15-25歲之間。為了滿足年輕群體，閱文組織了多次《全職高手》線下見面會、主題嘉年華活動，粉絲反響十分熱烈，對商業消費的拉動也非常明顯。

例如，在上海合生彙購物中心舉辦了全職高手嘉年華特展。三天的活動給合生彙購物中心帶來了近15000人的全職粉絲客流；并且給購物中心餐飲額外帶來日均2500人的餐飲客流、門票收入等。

作為網文超級IP的代表，《全職高手》殺出了一條内容影響和商業運營的共赢之路，這樣的模式，值得其他國内IP品牌參考。在國内文創開發産業進入下半場的當下，網文IP該如何突破重圍，打響自身的文化影響力，乃至影響更多的海外受衆？未來的道路，值得期待。

《全職高手之巅峰榮耀》動畫大電影