5 月 11 日，# 我國超一半成年人超重或肥胖 # 話題突然成了微博熱搜榜第一。

據了解，該數據來源于國家多部門聯合開展的 2015-2019 年的中國居民慢性病與營養監測，形成的《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020 年）》。

該報告表明，成年居民超重率和肥胖率分别為 34.3% 和 16.4%。

中國疾病預防控制中心營養學首席專家趙文華在解讀報告時介紹，我國成年居民超重肥胖超過 50%，6-17 歲的兒童青少年接近 20%，6 歲以下的兒童達到 10%。

在這項令人震驚的數據之外，用戶市場其實早已出現了對減肥、健身的關注趨勢。

" 有這麼多人陪我瞬間不焦慮了 "" 管不住嘴，邁不開腿 "…… 網友們紛紛參與讨論，不少網友痛定思痛，立志瘦身：" 今天你劉畊宏了嗎 "" 我現在已經是《本草綱目》的忠實 dancer 了 "。

4 月上旬開始，健身直播、跳毽子操似乎成了人們繞不開的話題，衆多 " 劉畊宏男孩 "" 劉畊宏女孩 " 準時準點在直播間 " 打卡 "。

從周六野、帕梅拉到如今的劉畊宏，全民 " 雲健身 " 風潮火了一波又一波，這背後巨大的流量空間及商業變現的可能性，讓越來越多的互聯網科技巨頭跑步入場。

公開數據顯示，過去 15 年運動健身領域的累計融資金額，有 95% 集中在最近 5 年中（超 600 億元）。除直接砸錢外，巨頭們也不斷發揮自身技術優勢，相關聯的新産品遍地開花。

例如 2021 年 4 月，華為發布升級版的華為手環 6 Pro，支持 96 種運動模式，包括 11 種專業運動模式和 85 種自定義模式，運動過程中采集的數據可獲得疲勞程度、最大攝氧量、訓練壓力等評價指标，為用戶提供科學健身指導。

同年 6 月，華為與莫比健身合作推出智能單車，通過華為運動健康碰聯的方式，可以實現設備與手機數據的即時互聯，還可以與華為手環手表等華為穿戴設備進行數據互通，同時還搭配智能課程方案。

百度在同一時期公開了 " 智能鏡子的控制方法、設備和存儲介質 " 專利。相比傳統健身器械，健身鏡以豐富的内容承載和較小的占用空間，有望掀起消費新風潮。

另一方面，巨頭們紛紛錨定風口，參與到了對健身領域賽道頭部公司的投資、合作中。

艾媒咨詢數據顯示，2021 年 12 月，在中國健康瘦身 APP 中 Keep 的月活人數排名首位，達到 1308.6 萬人。

頭部玩家 Keep 深耕健身領域需求，同時涉足社區、IP 打造、直播課、電商、硬件以及線下健身空間等，今年還推出了達人扶持計劃，幫助頭部達人用戶實現商業化，是個不折不扣的 " 多面手 "。

持續向好的市場發展前景，讓 Keep 備受資本青睐。成立 8 年多來，Keep 共獲得了 9 輪融資。值得注意的是，騰訊自 2016 年 8 月 16 首次投資 Keep 的 C 輪開始，持續參與了 Keep 的 D、E、F 輪融資，共計 4 輪。

早在 2018 年，阿裡體育便瞄準了健身領域，全資收購以健身計步類 APP 起家的樂動力。阿裡體育相關人士曾表示，" 阿裡體育目前有電競、校園體育、全民健身三大支柱業務。而未來全民健身這一塊的市場可能會是最大的，我們想把健身服務作為體育新零售的一個切入點。"

除此之外，2021 年 2 月，小米加速布局健身内容領域，投資愛動健身，目前持股 4%。愛動健身主打線下自研發團體課程，也有線上視頻課程和直播課程。5 月，小米與北京體育大學在北京小米科技園簽署戰略框架合作協議，雙方拟後續在運動健康領域展開深度合作。

艾媒咨詢相關報告指出，如今中國健康瘦身行業已進入發展成熟期，代餐産品和高科技健身器材成為行業發展新亮點。

其中新興賽道包括居家小型健身器械、代餐産品和綜合健康瘦身管理 APP 等。

艾媒咨詢指出，瘦身行業發展空間大，瘦身産品需求量較大，生産高科技、便捷式的瘦身器械和健康的代餐産品是中國健康瘦身市場的發展所在。

而這，恰恰是互聯網科技巨頭們得以跨界布局的長闆所在。

ZAKER 新聞出品

文 / 曾憲天 實習生 婁新雅