有時尚界的人士曾說過，“中國是最大的時尚消費國，也是最大生産國，但在以前卻沒什麼時尚話語權。一說到大牌，大家嘴邊的都是些國外品牌。”但随着近年來Z時代的崛起和“國潮”的流行，國産品牌在諸多國際巨頭把持的領域上演着一幕幕“逆襲大戲”。如今在時尚界，一大批“新國潮”正逐漸成為主角。

2022年秋季，高端運動服飾品牌比音勒芬再度攜手故宮宮廷文化IP，推出聯名系列的非遺蘇繡設計款――瑞虎佑福！輔以四大名繡之首的蘇繡技藝，将中華民族的優秀文化、非物質文化遺産技藝與高爾夫運動時尚相結合。疫情下的今天，時裝秀的舉辦在時尚界人士心中有着不可替代的重要性，因此比音勒芬攜手非遺蘇繡傳承人舉辦的這場發布會吸引了不少主流媒體，嘉賓，時尚領域KOL的關注。8月23日，“錦繡華夏――比音勒芬・張雪”戰略合作簽約儀式暨新品發布會在古典時尚的氛圍下拉開序幕，開啟了一場如夢似幻的視覺盛宴。“錦繡華夏”的靈感來源于故宮宮廷文化，為我們描繪了一幅古典至極的畫卷：在光影斑駁裡，和時空對話。于斑斓夕陽下，靜賞蘇繡撲面而來的精緻，體驗黑白交織的詩意，感受千年的華夏文明，訴說那些穿越千年的故事。

本次活動除了由模特展現聯名服飾的魅力外，現場還别出心裁地設置了不少“打卡點”，以創意的形式讓年輕人了解更多蘇繡文化。現場搭建了國風元素的配飾，吸引了不少時尚達人駐足觀看。裝置垂下有如萬千細柳，仿佛暗示着比音勒芬對民族文化的堅持輸出，以文化自信根植于神州大地，并以衣為語影響着每個人。

這一輪國潮風尚，助力了比音勒芬的品牌崛起。“品牌”一詞源于brander,本意是“燃燒”，後延伸為牧民烙在牲口身上的烙印。随着商業的發展，“品牌”一詞逐步演變為産品的标志，生産者用“品牌”來區别于其它生産者。對比音勒芬來說，小到産品面料科技性，營銷能力的專業度，大到攜手故宮宮廷文化，簽約蘇繡非遺傳承人張雪老師的一系列發展戰略，都是品牌增加核心競争力的重要一環。本季《瑞虎佑福》非遺蘇繡特别設計款，以故宮博物院館藏文物《徐悲鴻虎圖軸》為靈感，結整幅作品運用了小齊針、切針、纏針、濕毛針、套針、格紋針、專利針法等等二十多種不同的蘇繡針法，一層一層，縱橫之間，彰顯匠心之心。

在産品質量上，比音勒芬也視之為品牌崛起的基礎，近20多年來，比音勒芬一直堅持着“三高一新”――高品質、高品位、高科技和創新的研發理念，組建國際設計研發團隊，與GORE-TEX、POLARTEC、Outlast等全球頂尖知名面料供應商合作。憑借着對品質的極緻追求，比音勒芬也一躍成為連續四年（2018-2021年）取得“T恤同類産品綜合占有率第一”的高端運動服飾品牌，獲得市場與消費者的高度認可。

在保證産品質量的同時，提升産品的文化屬性，這将極大地助力高端運動服飾品牌打破競争壁壘。隻有把文化變成生活的一部分、在生活中創造文化，讓優質産品在提供高級體驗的同時，背後承載着一個個源遠流長的中華文化故事，将持續成為伴品牌前行的精神力量。高端運動服飾該如何實現品牌崛起？破局的密碼已被比音勒芬掌握。

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