2022年9月1日至9月30日，在北京三裡屯太古裡，為期1個月的PeakPerformance壁克峰中國首店建築圍擋藝術裝置（“凱布讷山的折痕”）正在火熱陳展中。此藝術項目由品牌攜手UCCA Lab聯合呈現，開創了藝術圍擋先例，預示着品牌初入中國市場的獨特思考。

圖：PeakPerformance壁克峰藝術圍擋全景圖

這是北歐專業戶外品牌PeakPerformance壁克峰自2022年4月1日，推出微信小程序商城正式登陸中國市場以來，于中國市場的首次線下亮相，是品牌在中國線下市場的初步探索，标志着品牌在中國市場的實體業務開疆拓土。

PeakPerformance壁克峰從“首店收割機”的北京三裡屯出發，創新地将藝術人文融入圍擋裝置，拓展了線下零售空間與消費者的互動，在即将啟幕的中國首店前期，以高起點進軍中國線下市場。那麼，PeakPerformance壁克峰為何要做藝術圍擋？其有何特殊之處？又如何看待中國市場？

01 首創全新零售業态

營造北京三裡屯打卡地标

PeakPerformance壁克峰中國首店選址于北京三裡屯南區，在開業前期，品牌首創性地打造了藝術圍擋，既展現品牌在戶外領域的深耕與美學質感，又強化了線下商業空間與生活方式，與中國消費者形成鍊接。

// 開創藝術圍擋先例，傳遞品牌文化

看似普通的圍擋，已經成為品牌營銷及空間視覺的加分項。一個好的圍擋，不僅能吸引消費者前來拍照打卡，還能為品牌開業積累人氣。

但是，大多數的圍擋以産品介紹、品牌主色、明星代言人或模特等内容，通過充滿情懷感的文字、圖片等方式，讓消費者對品牌形成認知。鮮少有品牌通過有藝術性、互動性的圍擋對消費者“講故事”。

PeakPerformance壁克峰便是凸顯的個例。

與或是采用立體藝術品雕塑裝飾，或是以華麗的視覺形象呈現等不同，PeakPerformance壁克峰在北京三裡屯太古裡首次開創了全新零售業态——藝術圍擋，用裝置藝術的語言呈現品牌形象，在打破消費者對圍擋的固有認知的同時，開辟了一個新的品牌傳遞價值窗口。

圖：PeakPerformance壁克峰藝術圍擋現場圖

// 首次以北歐藝術家與中國建築師跨國合作，打造“新晉網紅”

此裝置以瑞典最高峰“凱布讷山”為造型靈感，以瑞典藝術家耶斯佩·尼倫（Jesper Nyrén）的繪畫作品《無題（褶皺 III）》為原型，融合了機械雕刻的造型感與人文主義的溫情感，并經由中國建築師王子耕延展設計完成。

這是首次以北歐藝術家和中國建築師跨國合作的公共藝術項目。圍擋采用泡沫雕刻出曲線結構，并加入了色塊拼接與拼色，強化了PeakPerformance壁克峰斯堪的納維亞風格的實用功能主義。并且，從羽絨服中汲取靈感，以泡沫設計營造蓬松質感。同時，結合軟性材質凸顯鋒利線條，勾勒Jesper Nyrén作品中的折痕元素，突破了視覺固有框架的美學和體驗。

圖：PeakPerformance壁克峰藝術圍擋

// 賦能北京三裡屯商圈，即将啟幕中國首店

PeakPerformance壁克峰中國首店設在了北京三裡屯太古裡，與蘋果、耐克等品牌毗鄰，也足以突出其對中國年輕人群和品牌價值表達的重視程度。

北京三裡屯太古裡街區，是北京乃至中國市場的潮流地标之一，素以年輕化、潮流化、個性化的特色呈現，是“文化 商業”的商場成功案例，吸引着衆多大牌進駐。尤其是北京三裡屯商圈，更是成為品牌首店聚集地，成為名副其實的首店收割機。數據顯示，2021年，朝陽區入駐首店數量達483家，占全市近54%，位居各區之首，其中136家首店落地三裡屯商圈。

因此，PeakPerformance壁克峰通過藝術圍擋與中國年輕消費者率先産生了情感鍊接。既提供了現實意義上的線下空間體驗，也帶來了具有超越性質的品牌認同感。

圖：PeakPerformance壁克峰藝術圍擋全景圖

02 手握“顔值”流量密碼

37年專注戶外時尚

近兩年，因疫情影響，室内消費空間受限，卻激活了消費者的戶外體驗潛能。伴随戶外運動熱潮，戶外産品成為年輕人的新寵，各類戶外品牌異軍突起。來自斯堪的納維亞半島的專業戶外品牌PeakPerformance壁克峰位列其中。

PeakPerformance壁克峰以斯堪的納維亞風格為特色，以“制造設計師中意且實用的産品”為理念、“Fun & Joy & Togetherhood”為品牌精神，通過汲取北歐當地滑雪山地和自然景色為設計靈感，為消費者打造了實用主義與個性人文為一體的專業戶外時尚産品。

品牌注重戶外實用性，在設計美學上追求1/3黃金美學比例拼接及切線的獨特設計邏輯，并敢于運用大膽色彩，敢于運用明亮拼色設計，增添戶外産品的時尚性與個性人文質感。

其中，拼色是PeakPerformance壁克峰的“标簽”。大部分戶外品牌在産品設計時，多采用純色、暗色為其主色調，但PeakPerformance壁克峰卻差異性地采用高級亮色點綴，通過多變的色彩讓産品更具時尚質感。同時，随着PeakPerformance壁克峰進駐中國市場，品牌也中國消費者的戶外裝備選擇增添了更為鮮活靓麗的色彩。值得注意的是，此次品牌呈現的藝術圍擋也采用拼色設計。

或許，形成如此特殊風格的主要因素源自于品牌創始過程。

圖：PeakPerformance壁克峰産品

1986年，在瑞典斯堪的納維亞半島，三位滑雪愛好者：Stefan Engstrm、Peter Blom和Christer Mrtensson共同創立了PeakPerformance壁克峰。他們認為當時的戶外滑雪專業裝備缺乏設計感，于是從運動專業、北歐生活方式和視覺設計等幾大方面推出了蘊含實用美學的專業滑雪裝備。

如今，品牌已曆程37年，産品系列也早已不再局限于滑雪運動，覆蓋領域廣泛，包含：滑雪、騎行、高爾夫、徒步等領域，延伸了消費者在戶外運動或日常休閑活動時的自由穿着體驗。

圖：PeakPerformance壁克峰産品

如此看來，PeakPerformance壁克峰從創立之初就深知“顔值”的重要性，手握流量密碼。

尤其當下的中國消費市場，審美正在以驚人的速度更叠，他們追求顔值、奢侈品，追求個性、有趣、好玩的品牌。這一趨勢，也促動着品牌與年輕人接軌時，以“顔值”角度出發激發消費力。

于是，品牌極具“高顔值”的圍擋也進入了消費者視野，不僅成為開業宣傳、店鋪升級、商場引流的重要途徑，同時也成為新網紅打卡地。

03 從北京三裡屯

探索中國市場的無限可能

PeakPerformance壁克峰在2022年正式探索中國市場并非個例。當前，随着中國市場強勁的消費勢能，越來越多的國外品牌“入華”。

中國市場已然成為國外品牌的第一增量市場。

其中，尤為明顯的是，受到疫情防控措施的常态化影響，中國消費者的習慣發生了轉變，推動了戶外大市場的發展。科爾尼管理咨詢公司和天貓聯合發布的《運動戶外私域趨勢洞察》數據顯示，預計2025年中國運動戶外市場規模将接近6000億元。

并且，戶外成為當代人的“解憂大法”。根據《戶外運動消費調查報告（2022）》調查結果顯示，近七成受訪者平時經常參與戶外運動。

此刻，PeakPerformance壁克峰“入華”，恰逢正當時。除了中國戶外運動市場空間的潛能，品牌沉澱了數年的線下渠道力也推動着PeakPerformance壁克峰擴張新市場。自1991年，着PeakPerformance壁克峰在斯德哥爾摩開出第一家門店至今，已在全球超過25個市場擁有線上和線下業務。

圖：PeakPerformance壁克峰Mountain House

此外，PeakPerformance壁克峰還具備國際化和深耕中國市場的集團助力。品牌在2018年4月30日，被亞瑪芬（Amer Sports）以3.09億美元從歐時手中拿下。同年12月7日，安踏體育、方源資本和騰訊組成财團宣布收購亞瑪芬。安踏體育以及亞瑪芬皆具備成熟的品牌孵化機制，在中國市場占據着強勁優勢，呈現着高質量、高增長态勢。

因此，PeakPerformance壁克峰從北京三裡屯太古裡出發，逐步加大着中國市場的投入，探索中國市場的無限可能。

--結語--

當然，PeakPerformance壁克峰此次首創性地推出藝術圍擋，僅是開始。

未來，PeakPerformance壁克峰仍将在渠道、産品、營銷等方面不斷提升和夯實品牌形象，加深消費者認知。同時，随着戶外運動熱潮在中國市場的進階推進，及其即将啟幕的中國首店，繼續深入探索着更适合中國消費者的戶外生活體驗。

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