在互聯網時代，一直有個概念非常重要，也就是IP。通常我們聽到這個詞都是在各種電影、電視劇或者遊戲中，一些新的IP或者大的IP就代表了商機和利潤。IP是什麼呢？這是一個由知識産權引申的含義，通常是特制文化産業方面的内容，也和今天的主題文創息息相關。
我們在企業的發展過程中，或者是作為企業管理人員，中層研發人員做産品的時候都得考慮到一個東西，就是産品是服務于品牌的。
公司做産品不僅僅是要推銷一個産品，那完全不具備互聯網思維，在互聯網時代産品本身就是品牌延伸的一部分，打造産品的過程都是為了打造品牌而添磚加瓦。
然而互聯網時代品牌也不僅僅是往常那樣隻是商标加上産品以及一些廣告這樣簡單的構成，品牌本身也是一個大型的IP産品，如果能把文創的内容加入其中，對于品牌價值和影響力的提升是非常大的。
舉個簡單的例子，鬼吹燈是一部網絡小說，但在它産生商業價值以後逐步就成為了一個具有文創價值的IP，而這個IP就開始涉足于電影、電視劇甚至遊戲領域，最終成為了一個大型的品牌。
持有這個IP的企業也是這個鬼吹燈品牌的最大受益者，在這之後利用這樣的品牌就可以繼續的推出産品，不止是電影、電視劇等等還可以設計到方方面面。
那麼一個文創如何才能擺脫僅僅是一個知識産權的尴尬地步，進化到一個有價值的産品呢？它必須足夠原創，同時要有深度可以供粉絲去挖掘。
一個領域的研究者對于文創來說非常重要。同時他本身要有足夠高的知名度，都沒人知道的文創毫無價值。最終再把它轉化為品牌提供消費的動能。
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